瞄准非遗 抖音商业布局再下一城

每经记者 许恋恋    每经编辑 杜毅    

电影《绣春刀2》里，杨幂饰演的北斋手上那把古朴优雅的油纸伞吸引了不少观众的目光，伞的原型源自余万伦，他是出生在有“油纸伞之乡”美誉的四川泸州。从年收入1万元到油纸伞订单排到一年以后，在短视频时代，余万伦看到了非物质文化遗产在互联网时代的希望。

巴黎圣母院的一场大火，唤起了人们心中对传统文明的温柔向往。古老的华夏文明数千年传承，拥有许多悠久历史的非物质文化遗产，不同的是，当人们习惯了现代文明的种种便利，很多传统的手艺都在濒临失传。

短视频平台正在试图做点什么。4月16日下午，抖音在杭州宣布推出“非遗合伙人”计划，抖音总裁张楠表示，在未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，在抖音实现百万粉丝或者百万收入。让外界关心的是，作为一个娱乐平台，抖音如何在自有流量池里实现艺术和商业的平衡？

图片来源：每经记者 许恋恋 摄

油纸伞、泥塑、盘纸…非遗在抖音翻红

关于传统艺术，有一句话很扎心，“小丑在殿堂，艺术家在流浪”。

余万伦从7岁开始就跟在母亲身边，耳习目染油纸伞制作工艺。后来又正式拜他的舅舅，国家级非物质文化遗产油纸伞制作技艺第六代传承人毕六福为师。泸州油纸伞从明末清初就名声在外，到了20世纪40年代的极盛时期，年产油纸伞2000万把，供应全国。2008年，油纸伞制作技艺入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

但是从小耳濡目染制作油纸伞的余万伦却并未依靠油纸伞大富大贵，相反，他的生活一开始相当艰苦。余万伦认为，杭州有美丽的传说，是一个有欲望带一把油纸伞回家的城市，非常适合伞匠生存，因此他带着家人来到杭州闯荡。

但是现实却很残酷，现代人买油纸伞的少之又少，刚来杭州时，余万伦夫妻二人一个月只能挣到2000多块，一年省吃俭用也就存一万块钱，过年回家一趟就花完了，年年如此。余万伦告诉每经记者，为了生存，他还会电工等其他技能，因为订单很少，靠油纸伞养活不了自己，其他伞匠也是如此。对他们来说，以前做伞，只是个“副业”。

余万伦也尝试过互联网平台，发图文介绍油纸伞，但是并没有取得好的效果，后来他入驻了抖音。每经记者看到，现在他的抖音账号共发布视频63个，有24万粉丝，点赞超过260万。他没想到，在短视频这种呈现方式中，他的油纸伞被很多年轻人喜欢上了，余万伦告诉记者，他的油纸伞订单已经排到了明年。

除了油纸伞，还有泥塑、盘纸、杭绣、皮影戏、竹编等等精致的手艺，都在抖音上“翻红”，有MCN机构开始专门对接这些非遗传承人。每经记者注意到，或许是因为这些传统手艺太小众，这些手艺人的粉丝量目前都不是特别大。但从余万伦等手艺人的反馈来看，这样的成果已经给他们的生活带来了翻天覆地的变化。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄 资料图

百万粉丝、百万收入

我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项，在注意力成为稀缺资源的当下，凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。

杭州是抖音“非遗合伙人”计划的第一站，启动仪式上多名杭州市的国家级非遗代表性传承人入驻抖音。据了解，抖音“非遗合伙人”计划将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力。抖音将依托特效开放平台，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

抖音方面向每经记者表示，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。“抖音在非遗这个品类上，可以实现一个完整的商业闭环。”抖音相关负责人告诉记者，希望通过抖音传播，让传承人更加体面地生活。

不能体面生活，或许是很多手艺失传的主要原因。61岁的竹编手艺人张心荣内心苦闷的原因是怕手艺失传，他的大徒弟跟了他三年，但最终因为经济压力不得不放弃。“年轻人要买房子、车子，要生小孩，手把手教他们，免费给他们学，也不愿意。”

每经记者注意到，在抖音开始自建电商的时间节点，对于这些手艺人或许是一个好机会。2018年3月，抖音首次试水电商，和淘宝打通购物车功能。同年5月，抖音上线自有店铺入口。不久前，抖音又推出了电商小程序。

发布会上，抖音公布了非遗相关的传播数据，截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

这意味着，在传统艺术的吸引力和平台扶持下，这些非遗内容获得了巨大的流量，互联网时代，这些流量，也意味着商业变现的广阔空间。