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《复联4》最低票价上涨…我:想看!钱包:不,你不想!

每日经济新闻 2019-04-18 14:36:06

“对票价问题,我一向坚持不能一刀切。”高军认为健康的电影票价体系要遵循“四个不同”,即不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同时间不同票价以及不同人群不同票价。“最好是阶梯性、有弹性的票价。而票价是一个杠杆,一头连着影片、影院,另一头连着消费者,杠杆在调节消费。”

每经记者 杜蔚    每经编辑 杜毅    

图片来源:图虫创意

10个小时就创下内地影史预售票房最快破亿的新纪录;午夜场票价超300元,甚至在闲鱼上被炒到了2000元,随后又陷入低价转让风波……

进入上映倒计时的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》),依旧是刷屏朋友圈的主力。昨日,《复联4》在上海举行了发布会,并率先放出十几分钟的影片画面,有在场观众发出了“无与伦比”的感叹。

 

《复联4》发布会现场(图片来源:主办方提供)

 

图片来源:记者朋友圈

在这些热闹喧嚣的背后,《每日经济新闻》记者注意到了一则由四川电影发展联盟发布的“调价通知”。该通知提到,《复联4》上映首周普通厅的价格不低于45元(不含手续费)。“一般来讲,一线城市首轮票价不低于35元。”被称为中国电影发行“三剑客”之一的高军在接受记者采访时直言,“不低于45元,是历史上的第一次。”

值得注意的是,此次参与调价到“不低于45元”的院线、影院均为四川地区。

可见,在悄无声息中《复联4》已然抬高了内地电影市场的最低票价。院线如何对一部影片进行定价?调价是否要受到相关部门的约束?

不低于45元  《复联4》创下一线城市最低票价新高

日前,一则关于《复联4》电影票的调价通知,引发多方关注。

该通知不仅对《复联4》首映场做出了价格指导,即普通厅不低于60元,IMAX厅不低于120元;而且还对影片上映首周的票价进行了详细定价:普通厅不低于45元(不含服务费)、IMAX厅非高峰不低于70元以及高峰不低于100元。同时,注明“请各会员单位参照执行”。

 

每经记者随后通过发布上述通知的四川电影发展联盟旗下的一家影院确认了这则通知属实。“我是在4月11日接到这个调价通知的。”四川一家影城经理向记者表示。

据悉,四川电影发展联盟成立于2016年,会员单位包含四川太平洋电影院线有限公司、成都万达国际电影城有限公司、成都环球星美影城管理有限公司、四川卢米埃影业有限公司四川影院分公司等在内的280余家影院,拥有超过1700块银幕、座位数超过22万个,占四川省70%以上的市场份额。

 

资料图(图片来源:摄图网)

当然不只是四川,《复联4》在全国各个省市的票价都上涨了不少。不过,专门针对一部电影公开发布调价通知,在业内实属罕见。“之前几乎没有这样的先例。”数位电影行业人士在接受记者采访时均表达了这个观点,“电影上映定多少票价,大家会私下商量。”

“四川一直勇于改革、创新,积极与市场接轨。”一位熟悉电影行业的资深人士向记者表示,此前四川地区发起过“5元电影”,即5元进电影院看电影,曾在全国掀起影院主动调价之风,也是震动电影行业的事件。

值得注意的是,该通知将《复联4》上映首周普通场的最低票价约定为“不低于45元”,也许外界观众并不明白“最低票价”的意义,但却引发了业内人士的感慨。

“行业有约定俗成,在此之前,一般来讲一线城市的首轮票价不低于35元。”高军告诉记者,“不低于45元,是(中国内地电影)历史上的第一次。”

 

图片来源:截自新浪微博@漫威影业

为什么要对电影票进行“最低限价”?“首先是行业对电影票价体系的保护,防止恶意压价竞争的发生;其次,是行业的价格联盟行为;其三规定了最低票价,影院可以在此基础上根据自身情况,比如有数码环绕立体声设备等,进行适当加价。”高军进一步表示,但不宜把票价炒得太高,否则会对市场产生永久伤害。“电影票溢价20~30%属于正常范围。”

票价是杠杆  市场行为需交给市场检验

反观近两日内地电影市场的表现,用“愁云惨淡”四个字来形容丝毫不夸张。

据猫眼专业版显示,4月16日、4月17日的电影日票房仅为3960万元、3578.2万元。“这已经是2019年以来的票房最低谷了,比除夕夜的票房(4151.5万元)还低。”一位电影行业的资深人士苦笑着向记者感叹,“全国6万多块银幕,(以3000万元计算)每块银幕每天只有400~500元的收入,一半还要拿去分账,剩下200多元,连请客吃顿饭都困难。”

 

“影院面临盈利能力太差的压力,迫切希望《复联4》能成为今年的一个盈利点。”北京一家影城经理对记者说。

 

图片来源:摄图网(图文无关)

高票价拉动了《复联4》的预售票房。截至4月17日15时许,《复联4》的预售总票房已飙升逾3.1亿元。

 

让人疑惑的是,本次《复联4》的高价票充斥在全国,四川电影发展联盟更是公开发布调价通知。院线或影院可以抱团操控市场吗?“这是市场调节价,由影院自主定价,不归政府调节价格。”记者拨通物价局全国公开热线后工作人员称,“您够不够买是您的自由,影院定什么价格是它的自由。”

“对票价问题,我一向坚持不能一刀切。”高军认为健康的电影票价体系要遵循“四个不同”,即不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同时间不同票价以及不同人群不同票价。“最好是阶梯性、有弹性的票价。而票价是一个杠杆,一头连着影片、影院,另一头连着消费者,杠杆在调节消费。”

统一调高《复联4》的价格,“这是电影市场对票价的一次探索和尝试。”高军表示,最终的票房还得以观后效,“票价对电影消费究竟会起到什么作用,也有可能后面出现变化,比如上座率低,院线会主动降低票价,这个可能性是存在的。所以,市场行为要交给市场去检验。”

此外,高军还向记者透露了院线如何对影片进行定价。“主要根据市场需求,同时影片阵容、影片成本以及在海外上映后的反响,都是决定电影票价的要素。”

据猫眼专业版统计,超167万人想看《复联4》,观众的热情反映了旺盛的市场需求,《复联4》票价冲上新高,似乎也在情理之中。

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复联4 票价

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