PPTV智能电视降价直指2019彩电大战 企业回应：彩电行业到了以旧换新分水岭

每经记者 莫淑婷    每经编辑 魏官红    

4月11日，一份PPTV智能电视全线产品降价声明的截图出现在不少微信群里，并引起彩电圈内激烈讨论。按照该截图提供的说法，即日（4月11日）起到2019年4月17日，PPTV智能电视全线产品价格下调，其中32英寸智能电视更是从1099元降至666元（需提前预定）。

图片来源：官方微博截图

《每日经济新闻》记者了解到，该份声明的署名为PPTV智能电视市场中心。为核实上述声明的真实性，记者联系到PPTV智能电视方面，相关工作人员确认了该声明的真实性。

彩电厂商4月忙促销

一般而言，32英寸智能电视价格在699元至999元不等，此番PPTV智能电视将32英寸电视价格降至666元，可谓“噱头”十足。PPTV智能电视副总裁常江告诉记者：“活动结束后，部分产品价格会有略微的上调，但大部分产品会仍然以此次活动的价格继续大促。”

此外，PPTV智能电视官方微博还喊话其他友商，直指2019彩电大战。

图片来源：PPTV智能电视官方微博截图

《每日经济新闻》记者注意到，近期不少电视品牌均开展了促销。在PPTV智能电视促销之前，创维在4月8日也开启了大促。而在4月9日的“米粉节”上，小米某款32英寸的电视从899元降至799元，某款55英寸的电视降至1999元，某款65英寸电视也降至2999元。

小米电视官方微博披露的数据显示，4月9日，小米电视全渠道销额达3.6亿元，其中小米电视4A 65英寸大屏4K单品销额破亿元，55英寸全系销额也破8000万元。

图片来源：小米电视官方微博截图

值得注意的是，随着面板价格触底，以及整机厂备货需求显现，3月中小尺寸价格实现小幅反弹，这也让业内担忧彩电厂商的盈利情况。常江向记者表示：“首先必须承认，目前中小尺寸面板价格回升，对于整个行业来说都有一定的压力。但是PPTV希望通过供应链优化，能够把这部分的影响稀释，不在消费端让用户直接感受到价格的冲击。另外，PPTV目前除了有供应链的优势，还有苏宁自身渠道的优势。”

第一批平板电视到了更新换代的高峰期

对于大促的原因，常江向《每日经济新闻》记者表示，“中国的彩电行业已经到达了以旧换新的分水岭时期。从近几年苏宁‘以旧换新’的活动来看，彩电的换新频率是最高的。10年前第一批的平板电视也已经到了更新换代的高峰期，PPTV希望抓住机遇，提升市场份额，通过本次活动，能够让更多的消费者享受到智能电视带来的更智能、更愉悦、更舒适的体验。”

图片来源：摄图网

根据奥维云网（AVC）的统计，2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%，预计2019年将进一步增长至93%。

除了智能化外，超高清电视也是彩电厂商重点发力方向。3月初，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》（以下简称《发展行动计划》）。

《发展行动计划》中指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

中泰证券研报指出，根据《发展行动计划》，政府将通过设立产业投资基金等方式，撬动各方资源投入，如支持行业协会联合彩电企业开展彩电“汰旧换优”工作。若根据2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。而当下根据奥维云网数据，存量市场4K超高清电视机约1.1亿台，占比不足20%，且老款4K电视机需要输入接口配置难以满足60帧4K信号的输入要求，预测4K电视的存量替换以及8K电视的增量空间至少万亿规模。