降价“上瘾” 苹果将印度iPhone XR价格大幅下调22%

图片来源：每经记者 张晓庆 摄（资料图）

在中国几番下调价格后，苹果把降价策略打到了印度市场，将iPhone XR售价下调18%-22%，希望能够借此提振印度销售。

据多家媒体报道，苹果将印度iPhone XR 64GB价格从7.69万卢比下调至5.99万卢比(约合866美元)， 128GB机型价格从8.19万卢比下调至6.49万卢比(约合938美元) ，256 GB机型价格从9.19万卢比下调至7.49万卢比(约合1083美元)。

此外，从周五开始，苹果还将对特定银行卡购买手机提供10%的返现优惠，这意味着消费者最低以5.39万卢比(约合780美元)的价格就可以买到一台iPhone XR。

这是苹果首次在印度下调最新款和旗舰款iPhone价格，以前主要是通过现金返还、零利率分期和交换项目来进行促销。

据路透援引业内人士称，此次降价是一次短期的促销活动。另外有媒体援引消息人士称，此次降价是为了把iPhone XR的价格降至2017年同类旗舰机型iPhone 8的价格水平。

去年9月苹果推出iPhone XR时，由于卢比兑美元贬值和20%的进口关税，价格比iPhone 8高出20%。最新款的iPhone XS和XS Max在印度上市时，价格比上年的新款又高出了13%，这一定价使得印度成为购买iPhone最昂贵的地方之一。

在2019年第一季度财报电话会议上，库克被问及是否认为iPhone XR、XS和XS Max的定价过高。库克回应称，对于美国市场他不这么认为，但对于新兴市场这确实是一个问题，特别是一些去年货币贬值的市场iPhone价格的涨幅明显更大。

今年，苹果已经多次下调中国区产品价格。4月1日，苹果官方宣布了新的调整降价方案，但此次是由于增值税的调整而进行的降价，多款产品都进行了降价，幅度约为2.6%，降价幅度最大达500元人民币。

印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场，也是增长最快的市场，但苹果在印度市场的存在感却相当地低。据Counterpoint数据，截至2018年底，苹果在印度的市场份额仅有1.2%，销量较上年大幅减少了一半至170万台。

高端定价，再加上印度政府20%的税收高墙使得苹果手机成为了绝大部分印度消费者负担不起的奢侈品，相比之下小米、三星、OPPO和OnePlus等在价格上更有竞争力，而苹果则只能选择在当地销售价格较低的老旧机型来保有市场占有率。

但苹果并未放弃印度市场。苹果正在扩大在印度生产iPhone的比重，以减少生产和进口成本。

目前，纬创集团(Wistron)已经在印度组装iPhone SE和iPhone 6S等低端机型。据媒体报道，富士康很快将会在印度生产iPhone X，这意味着，印度制造可能很快就不会局限于低端iPhone生产线。

（华尔街见闻 叶桢）