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阅文集团的进击:2018年版权运营收入10亿元 同比增长160%

每日经济新闻 2019-03-19 15:55:44

从参投走向自制。阅文已经深入影视腹地,对下游的渗透度大幅加深。

每经记者 杜蔚    实习编辑 杜毅    

2018年9月14日,北京,第二届中国“网络文学+”大会,阅文集团展台(图片来源:东方IC)

随着流量红利逐渐触顶,各细分赛道都从流量的积累阶段转入深度挖掘阶段。对数字阅读行业而言,上游已成为内容存量的博弈,如何加深下游的渗透度,是各大平台争相发力的重点。

谁能拔得头筹,谁就能稳固自己在行业内的江湖地位。

昨天(3月18日),数字阅读行业的龙头公司阅文集团(0772.HK)公布了2018全年业绩,实现总营收50.4亿元,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿元,较去年同期增长81.4%。全年净利9.1亿元,较去年同期增长63.7%。

其中,在线阅读一直是阅文的核心业务。2018年阅文在线业务营收38.3亿元,占比76%,但相比2017年85.2%的占比,已经出现下滑。相反,版权运营成为助力阅文业绩增长的新亮点。

《每日经济新闻》记者注意到,2018年阅文版权运营收入超10亿元,且该板块2016年、2017年持续上涨,分别为2.47亿元和3.85亿元,这意味着阅文版权运营收入两年增长了三倍。与此同时,收购新丽传媒让阅文拥有自己的影视制作业务,走向IP产业链下游,去年10月完成收购新丽传媒后并表为阅文带来了2.75亿元的营收。

版权运营收入破10亿元,同比增长160%

阅文版权运营业务正坐着“直梯”快速上升。

业绩公告显示,2018年阅文版权运营收入达到10亿元,占比19.9%,同比2017年同期增长160.1%。

对于2018年IP运营收入同比增长超过100%,阅文集团联席CEO梁晓东在阅文财报电话会议上表示,主要得益于两个方面,“一方面,IP授权业务增长迅猛,同比增长一倍,贡献了超过40%的线上运营收入;另一方面,来自于电视剧、电影和动漫的IP运营收入,新丽传媒的运营收入达到2.7亿元,联合投资电视剧的IP运营收入达到了1亿元。动漫运营收入也达到1亿元”。

版权运营的收入,正在成为阅文的潜在增长点。

1月13日,2018阅文超级IP风云盛典上,三位文坛重量级作家阿来、麦家、苏童(从左起)共同推荐超级IP杰出作品(图片来源:主办方供图)

记者注意到,从2016年到2018年,连续三年阅文版权运营的收入都呈上涨趋势:2016年、2017年、2018年,该板块收入分别为2.47亿元、3.85亿元和10亿元,在营收中的占比分别为9.7%、9.4%和19.9%。可以看出,2018年阅文版权运营收入是2017年2.6倍,且两年增长了三倍,营收占比也显著提升。

对于这一块,阅文集团联席CEO吴文辉曾提出过大胆设想,阅文未来版权运营收入占比要达到40%~50%。而今,阅文也正在为此努力。

此前阅文主要在做IP产业链上游的运营,如在线阅读。现在,阅文正朝产业链下游的版权运营纵深。

2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等,联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出。据悉,《扶摇》《你和我的倾城时光》《武动乾坤》《斗破苍穹》和《将夜》等去年已上线的15部阅文IP改编影视作品实现超700亿播放量。

随着IP价值水涨船高,坐拥海量文学IP的阅文,早已不满足于停留在产业链上游,正在朝全版权产业链伸出更长的触角。

“阅文集团持续深入、广泛地参与IP内容的改编和开发,通过版权授权、自制动漫、参投影视剧、成立合资公司开发头部IP等多种形式,借助‘IP共营合伙人’制度、‘IP全链服务’等创新模式,正不断提升在作品改编过程中的话语权,以及与上下游全产业链合作伙伴的配合度。”吴文辉在今年1月接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

切入影视腹地 新丽传媒为阅文贡献2.75亿收入

如今,在版权运营方面,阅文不仅仅是授权开发,更多地则是深度参与制作影视剧等。

“下游领域最初我们完全没有话语权,很多时候只是把版权授权给他,所以怎么开发,我们是完全没有参与的。这两年好一点,我们也会去做一些服务,”吴文辉表示,“未来我们会参与更深,甚至主导一些项目。”

去年,阅文155亿元收购新丽传媒,补足了一直欠缺的“影视制作”业务,成功走向IP产业链下游,完成了IP产业链闭环搭建,将对标海外“IP帝国漫威”的距离又缩近了一步。“收购新丽对阅文来说是一个能将自身内容实力向下游延展的稀缺机会,使阅文能够进一步深入IP价值链。”彼时,阅文集团联席CEO梁晓东表示。

新丽传媒的制作能力不可小觑,曾出品热门剧集《白鹿原》《如懿传》等,还是爆款电影《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等的参与缔造者。

阅文方面认为,“新丽传媒的加入将加速推进公司版权运营业务的发展,我们将通过版权销售、联合投资、联合制作和自主开发等多种形式,推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。”

从参投走向自制。阅文已经深入影视腹地,对下游的渗透度大幅加深。

并表新丽传媒的收入,成为2018年阅文利润增加的一个亮点。财报显示,公司于2018年10月完成收购新丽传媒,并于2018年最后2个月合并其来自电视剧、网络剧及电影的收入为2.75亿元,纯利润则达到6790万元。

被阅文寄予厚望的新丽传媒,还有哪些储备项目?“2019年会制作5部电影、7部电视剧。上半年已经有两部电影《来电狂想》和《一吻定情》上映,三部电视剧分别是《庆余年》和《狼殿下》等,还有一部网剧《天龙八部》,下半年拿到许可证的会有《惊蛰》《精英律师》《鹿鼎记》等。”新丽传媒董事长曹华益在电话会议上,透露了公司的重磅作品。

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