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咪蒙不得“转世”:内容创业的另一种死法

每日经济新闻 2019-02-21 18:23:56

随着“咪蒙”“才华有限青年”微信公众号的注销、其他平台陆续给出的封禁,咪蒙(马凌)再次被推至风口浪尖。

每经记者 李蕾 肖芮冬    每经编辑 肖芮冬    

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图片来源:摄图网

 

继2月1日“咪蒙”团队发布道歉信以来,今天(2月21日)的最新进展是,“咪蒙”微信公众号被注销了。不仅是“咪蒙”这个大号,其旗下的“才华有限青年”账号也显示注销。

与此同时,今日头条、凤凰网大风号、知乎等平台封禁了“咪蒙”“才华有限青年”的账号。凤凰网的一句“全部关闭,不得转世”也引发热议。

咪蒙原名马凌,因运作“咪蒙”微信公众号而名声大噪,也是令大量内容创业者心生向往的目标之一。不过一路走来,这个公号和咪蒙本人一直被争议环绕。这一次,监管和市场没有再给她补救的机会。

《每日经济新闻》记者致电了咪蒙旗下多个微信公号的运营公司——霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,电话无人接听。之后联系上了其母公司、由咪蒙本人担任法人的北京十月初五影视传媒有限公司,对方表示“不方便回应”,随即挂断了电话。

而对于整个内容创业的生态,天奇创投基金管理合伙人魏武挥从去年就开始强调内容行业已进入冬天。“天花板在降低,红线在抬高。行走到2018年,内容创业这四个字,已经不再金光闪闪了。”

“咪蒙”商业帝国坍塌

我们还是用习惯的“咪蒙”来指代这个名为马凌的姑娘。

生于1976年,曾在南方都市报当了12年编辑,出过3本书,这是在她运营“咪蒙”公号之前的履历。2014年底,咪蒙离开媒体、涉足影视传媒,这次尝试最终以失败告终,她甚至一度要依靠抵押房子偿还债务。

此后的咪蒙,在大家普遍认为微信公众号红利期已过的背景下,开始做起了公号。自己写作,自己运营,将曾经的文字功底和媒体经验发挥到最大。

有人曾经统计过,2015年9月15日,“咪蒙”微信公众号发出第一篇文章:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,反响不错。到了这个公号的第三篇文章《你为什么是外貌协会》时,阅读量就已经突破10万加,这是很多或者说绝大多数运营了若干年的微信公号都无法做到的。此后,随着《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等多篇爆款文章的发出,咪蒙光速积累了大量粉丝,跻身真正的自媒体网红。

来看看咪蒙公号粉丝量的攀升,就能直观感受到彼时的关注和热度:2015年11月,咪蒙的粉丝数在40万左右;由于上述爆款文章的推出,其5个月内收获了超过200万粉丝;2017年3月,咪蒙的粉丝数正式突破1000万,成为粉丝千万级的超级大号;直到其本次发布道歉信之前,公开资料显示的粉丝数为1400万。

随着阅读量水涨船高的则是微信公众号的广告报价。2016年10月,咪蒙公号的广告头条报价为45万元;2017年年中,这一价格更新为头条68万元、栏目冠名(周末故事)30万元、二条软文38万元、底部banner15万元;到了去年底,咪蒙公号的头条报价已经达到了令人咋舌的80万。

好吧,正如咪蒙所说,“写字的什么时候这么挣过钱?”

围绕这一“挣钱”的产业,咪蒙也在上下游进行了诸多布局,形成了一个庞大的商业帝国。启信宝数据显示,马凌本人担任法人的企业就有7家,公司旗下一共运营了5个公众号帐号。



“咪蒙”和“才华有限青年”公号被注销后,旗下其他几个公众号的最新情况如下:“非正常姐姐”共发布358篇原创文章,目前内容全部清空;“李粒粒LiLiLi”2月13号发声明表示2月22日恢复更新;“好疼的咪蒙”先改名“大大棉袄”,后又更名为“爱就是知道”,目前内容也已全部清空。

内容创业入冬?

“咪蒙”公号注销的事情,在内容创业圈和投资圈都是一石激起千层浪。对于很多创业者来说,咪蒙的造富神话具有相当的诱惑力,那个著名的“五万月薪实习生”吸引着更多人投身这一领域。

资本在前面几年也对这个细分赛道表现出了足够的兴趣。根据IT桔子的统计,在内容创业所属的“媒体及阅读”这一行业,近年来不论投资数量还是金额都相当可观:

客观来说,虽然数字看起来仍然漂亮,但已经出现了一定的下降趋势。

随便翻翻过去几年内容创业的投融资情况,类似“咪蒙”的暴富故事在反复上演。且不说papi酱曾经获得的1200万元融资(后来也遭受了撤资),拿到融资的自媒体号也是不在少数。

但魏武挥却没有那么看好。2018年他在公开场合就提醒过创业者,内容创业已经进入冬天。他的观点非常实际,“天下生意,道理千万条,差价第一条。利润总是等于收入减去成本。对于投资行业来说,内容标的估值太高,想象力也不大,如果就是做做广告的话,中间差价有限了。”

说到这里,不得不提到内容创业永恒的主题——变现。

头头是道投资基金董事姚臻曾经在文章中解释过资本格局下的内容本质:“第一种,内容是对人类精神需求的满足,靠自身实现变现,包括影视、音乐、文化、娱乐,甚至知识付费。第二种,内容带来流量。流量在转化成付费产品落地的过程当中,有非常多的形式,在这个过程中需要的不仅是内容,还需要供应链和各种产品形式,包括广告。”

在以微信公众号为代表的新媒体上,变现的渠道无非就是几种——流量收益、广告变现、知识付费、内容电商、社群消费等。咪蒙选择的是广告,因为流量和转化率足够撑得起;也有一些垂直类的公号会选择只做电商,方式不一而足。

但重要的是,正如魏武挥所说,对于创业者来说,始终要注意成本抬高的问题。“有很多内容创业项目在找新的商业模式,比如电商。一上新的商业模式,成本就是上去了。”

当然,也不是所有人对行业都持悲观态度。高的创服合伙人金叶宸向记者透露,去年到另一家内容平台开会的时候就听说了要收紧自媒体管理,“具体是要给平台发证,监管从业者”。“去年就在反复说的监管问题,咪蒙以为喊喊口号做双面人就可以糊弄了。互联网不是法外之地,不要试图打擦边球。认为监督是风险的人,一定在做超出监督要求的事情牟利了,目前内容创业的环境我认为还是挺好的。”

另一位不愿具名的内容行业投资人也告诉记者,咪蒙的案例“是个例,目前整个内容行业生态虽然竞争激烈,但形态和模式也一直在进化,玩法也非常多,这一点还是值得肯定的”。

针对咪蒙生产的内容本身,魏武挥也分析,在阅读这件事上读者是有一定阈值的,“也就是你这么说,我看着爽。但后面还有一步:你以后再这么说,我会希望你再进一步说。于是以煽情为例,你煽情一分,可以拿到比如说一万粉丝,或者十万加。你以后依然要拿到这个目标,你得煽情两分、三分、四分,然后红线一抬,你可不就被夹死了。”

他推测,咪蒙下一步有可能跨入影视圈,“她踏入新行当,其实以前也做过,将来会是个很强势的一线编剧,还有一堆钱在后面追着。”

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