不到两个月，美国直销巨头雅芳股价暴涨超100%

图片来源：摄图网

自今年年初以来，雅芳公司的股价已经累计上涨超100％，成为标准普尔1500指数中表现第四佳的股票。

2月14日公布财报后，雅芳股价下跌11％。但随后，该股连涨三天，累计涨幅达到17%。

在雅芳公布财报的第二天，DA Davidson分析师Linda Bolton Weiser将其12个月的目标价格从2.50美元上调至3.50美元，并维持买入评级。

该分析师指出，营业利润和销售额接近她此前的估计，墨西哥的基本面“没有恶化”，英国配送中心的问题得到纠正，且一些具有代表性的指标在1月有所改善。

与此同时，价格/组合（+ 6％）有助于抵消了外汇影响，“销售的下跌（-7％）与销售代表的数量下降（-6％）一致。这意味着每个销售代表在销售同样数量的产品，但单价更高。“

而在今天早些时候，雅芳宣布与下一代技术提供商Fuse Universal（Fuse）建立合作伙伴关系，以创建一个全球培训平台，支持“雅芳转型计划的核心——将其业务数字化并提升雅芳全球数百万代表的赚钱能力和销售额。”

今年1月，雅芳宣布，公司正在削减10％的员工，以进一步削减成本和精简架构。此次裁员将在去年刚刚完成的8%裁员的基础上进行。削减这部分成本让公司在2019年底之前节省了9700万美元。

除裁员外，雅芳还计划削减25％的SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）和15％的库存，这将一次性减去8800万美元的库存费用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld说：“这次重组是我们提升产品组合的机会，让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是其去年提出的“Open Up AVON（开放雅芳）”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大战略，该战略下，雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。“开放战略的核心是拥有更精简的运营，并提高我们的基础设施和思维模式。”Jan Zijderveld说。

来源：华尔街见闻 作者：王超