春节档太热闹：宁浩韩寒星爷“短兵相接”，半路杀出小猪佩奇！70亿元总票房或成“小目标”

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春节临近，电影市场硝烟味渐浓。

相比于去年8部影片创下54亿元的票房纪录，今年共有13部角逐春节档。《疯狂外星人》、《飞驰人生》被广泛认为是头部影片，单片有望冲击20亿元票房。

业内人士表示，受益于银幕数量增长和影片品质提升，今年春节档票房大概率突破70亿元大关。至于票房冠军归属，其认为口碑将是决定因素。

此外，随着预热宣传视频《啥是佩奇》的刷屏，《小猪佩奇过大年》强势崛起。有观点认为其将击败在动画电影领域“连庄多年”的《熊出没》。

票房大概率破70亿元

近年来，春节档票房的重要性持续提高。民生证券研报指出，2012年-2018年，春节档电影票房容量从4亿元高速增长至54.3亿元（不含服务费），六年复合增长率54.2%（年票房复合增长率22.7%），票房占比由2012年仅2.4%提高至9.6%。

目前已经确定在2019年春节档上映的电影共有13部，包括《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》等。中国证券报（ID：xhszzb）记者梳理发现，2012年春节档共有9部影片，后续未有超过这一数据。从数量上看，今年春节档上映数量创下历年纪录。

阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑表示，尽管有13部影片选择在春节档上映，但真正有排片会是8家，尾部影片后续不排除出现“跳档”。

影片数量增多，票房规模也有望“水涨船高”。银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报（ID：xhszzb）记者，70亿元左右的票房是有希望的。按照目前同期预售数据来看，今年的数据要好于去年，同时今年整体屏幕数据去年同期有将近20%的增长，所以票房增加20%还是差不多的。今年目前热度比较高的影片大概是4-5部，整体与去年差不多，所以头部单片的票房不会低于去年，超过20亿元还是会有的。

武剑也认同上述判断。据他测算，大年初一可能达到15.5亿元，整个春节档70亿元的总票房也可以实现。

值得注意的，今年留给春节档的黄金时间也有限度。武剑表示，美国大导演卡梅隆的《阿丽塔：战斗天使》将在2月22日上映，留给春节档的就两周时间。“既然后边有这样一个‘好莱虎’在等着，那么春节档的影片也就集中冲刺这14天。大家都看清了这个形势，所以更在宣发层面卯足了劲。”

口碑成票房冠军“秘钥”

13部影片角逐春节档，哪一部会笑到最后？头部影片的归属成为春节档市场瞩目焦点。

今年春节档，《疯狂的外星人》与《飞驰人生》两部影片被市场普遍看好。淘票票数据显示，两部影片系预售冠亚军，分别录得4588.8万元和3941.9万元。武剑预计，这两部影片票房均有望在春节档7天内突破20亿元，后续总票房会在30亿元-35亿元之间。

至于票房冠军归属，业内人士认为虽然通过票补和宣发手段可短期提升影片的排片，但口碑将是春节档票房走势的不二法门。

据悉，片方对《疯狂的外星人》底气较足，仅保底发行金额就达28亿元。2018年7月5日晚，欢喜传媒发布公告称，其间接全资附属公司欢欢喜喜与王宝强公司霍尔果斯乐开花影业就《疯狂的外星人》电影签订保底发行协议，双方约定保底金额高达28亿元，欢喜传媒还将有权收取《疯狂的外星人》电影保证最低发行收入7亿元。

武剑指出，《飞驰人生》与《疯狂的外星人》是强竞争对手，两部都是喜剧片，且主要演员都有沈腾，两部影片存在“一荣俱荣一损俱损”的关系。他介绍，去年的《红海行动》人气很高，但《唐人街探案2》在票房并未被甩开，证明春节档是能够存在两部30亿元的大片。

影片的受众圈层方面，《疯狂的外星人》无疑最大。武剑称，该片动用了华语电影最强喜剧阵容，主演徐峥和黄渤也很受三四线城市观众的欢迎。

周星驰的《新喜剧之王》也受到市场关注。淘票票数据显示，该片预售票房达3200万元。不过，业内人士对该片比较悲观。邱洪涛表示《新喜剧之王》主打情怀牌，但目前的核心受众已不再是《喜剧之王》那批观众，如果片方能以其质量赢得主流观影人群，那么它反而“摸高”到新的边界。

半路杀出“小猪佩奇”

日前，一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的短片刷爆社交网络。后续出品方阿里影业揭晓，该选片系《小猪佩奇过大年》的预热视频。值得注意的是，往年春节档的动画电影都是“一家独大”，早前一直是“喜羊羊”和“光头强”轮流坐庄。随着《小猪佩奇过大年》预热视频的热度提升，《熊出没》的“头把交椅”受到挑战。

根据2016年-2018年票房数据，动画电影占春节档总票房比例为5-8%。除每年春节上映系列《熊出没》外，2019年春节档还有《小猪佩奇过大年》和《猪猪侠》。

太合娱乐副总裁邱洪涛表示，动画电影在春节档也一直是个刚需，每年《熊出没》票房都在数亿元。今年《小猪佩奇》的杀入，一个定制版本和前期的口碑营销，这两部片子届时的票房应该都会不错，《喜洋洋》走了之后，《小猪佩奇》正好填补低龄的空缺。低龄儿童的家长是一块，通过这次营销触达到了该片的非主流观影人群。

作为挑战方，作为《小猪佩奇过大年》主控方的阿里影业亦对该片抱有信心。阿里影业方面表示告诉中国证券报（ID：xhszzb）记者，小猪佩奇在中国本身就拥有极高人气，2010年之后出生的小朋友都是伴着这只小猪成长起来的。截至目前，优酷少儿平台《小猪佩奇》的累计播放量已超150亿、总播放时长超过10亿小时。对于很多年轻的80、90后父母，小猪佩奇也是他们与亲子陪伴的首选。

不过，在网络预售数据层面依然是《熊出没》领先。淘票票数据显示，《熊出没·原始森林》点映及预售票房为1981.5万元，而《小猪佩奇过大年》则仅有759.8万元。《小猪佩奇过大年》在“想看人数”层面领先《熊出没》，数差近2万。

北京一家中型影视公司策划负责人罗昊（化名）认为，《小猪佩奇过大年》能否超过《熊出没》存有变数。“《熊出没》有一定品牌优势，往年票房成绩也不错，排片也在8%左右。而《小猪佩奇过大年》其实是一部真人动画，观众早前大多是被预热短片吸引过来，可能在对该片预期上存在出入。之前曝光很高，但其实预售端变化有限，未来还需要时间去验证。”