跟春运一样拥挤的2019春节档 “老司机”吴秀波的《情圣2》提前开车

每经记者 毕媛媛    每经实习编辑 杜毅    

2019年还没到，关于春节档这场没有硝烟的战争就已经爆发。今年大年初一，将有12部影片上映，这也再次刷新春节档的惨烈竞争纪录。

今年影片的预售也风风火火地开始，比往年更早一些。虽然大年初一的整体破亿纪录比去年提早了两天，但目前表现最好的《疯狂的外星人》预售成绩未超过去年的《捉妖记2》。第一梯队影片整体实力增强，厮杀情况也更激烈。

另一方面，今年春节档19.9元的票补再次出现，这将对影片造成怎样的影响？今年春节档，又将呈现怎样的走势和转变？

图文无关（图片来源：东方IC）

预售第一名轮流转 《情圣2》率先提档

为了抢占更多排片，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等8部影片早早就启动了预售。

据猫眼专业版数据显示，截至1月22日中午，大年初一的总体票房已经达到1.78亿，几部影片中目前预售成绩最好的为《疯狂的外星人》，超5000万，第二名为《飞驰人生》，目前的预售票房为4582万，紧接着的是《新喜剧之王》，目前预售票房3472万，《流浪地球》的预售成绩稍显逊色，只有1263万，《神探蒲松龄》预售票房947万。

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值得注意的是，《疯狂的外星人》定下的发行保底金额为28亿，创造了国内电影最高发行保底价格。目前中国影史超过28亿元票房的影片仅为5部。

《飞驰人生》导演韩寒的亭东影业，在上周被阿里影业宣布战略投资。一年前，这家公司的估值已高达20亿元。

《新喜剧之王》则总体显得低调，就连杀青，也是一点消息都没有。但从“真喜剧之王”周星驰到王宝强的转换，令不少网友担心其最终成片质量。

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另一部改编自刘慈欣小说的科幻影片《流浪地球》，在上周被中影下发了红头文件，要求旗下参控股院线加大《流浪地球》预售排映。通知称希望各院线配合发行方，努力完成上映首周排片占比不低于30％的任务。

有影院经理向记者回应暂未收到此通知，但业内发行人肯定了文件的真实性。

目前为止，《流浪地球》在大年初一的排片仅占8.6%，影院经理表示仍要看当日的上映情况进行调整。

关于春节档的前期营销，最好的案例当属动画电影《小猪佩奇过大年》。上周，电影短片《啥是佩奇》火爆网络。短片发布前，影片的预售票房为200万，截至1月22日，影片的预售票房已经逼近700万元，宣传片《啥是佩奇》无疑对电影票房起到了巨大的拉动作用。

另一部充满意外的影片是近几日备受争议的《情圣2》。1月21日14：08，原本定于春节档上映的电影《情圣2》突然官宣，将提档至1月24日18点上映。院线经理向记者表示，他们都是在昨天下午才得知的提档消息。

某电影行业分析师告诉记者，“提档是非常明智的做法。现在还不是舆论的谷底，后期如果砸实，变成污点艺人，可能上映都上映不了，但是也有缺点，春节前上映赶上春运大潮，大盘本来就不好，另外会被断尾，就是只能上映到大年三十”。但如果不提档，影片原本在春节档2%的排片甚至低于两部动画电影。

竞争加剧 头部影片首日表现不好或将下场

单看今年春节档的主要影片阵容，堪称史上竞争最惨烈春节档。

根据猫眼数据，今年春节档于1月16日预售票房破亿，比去年总预售票房提早两天宣告破亿。然而比起去年，今年单部影片的预售票房却差距明显。去年《捉妖记2》提前16天预售成绩已经接近6000万，《唐人街探案2》也接近4000万，连口碑预计并不理想的《西游记女儿国》当时预售也突破了3100万。

但今年截至目前，表现最好的《疯狂的外星人》预售成绩还未破5000万。

业内人士普遍认为，除了退出春节档的《情圣2》，今年剩下的8部影片都是“重要影片”，这8部影片蚕食了大年初一97.5%的排片。光《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》四部影片就占据了71.4%的排片。

“今年的竞争情况会加剧，对于首日表现不突出的影片，可能第二日就失去了机会，‘一日游’的大片可能会出现。”某业内人士透露。

头部影片势均力敌的情况下，多位业内人士对单部影片票房超30亿持谨慎态度。

回溯去年，在春节档来临前，一纸票补禁令颁布，让营销方措手不及。但今年情势出现了一些改变，与去年对于最低票价和票补数量的限制相反，有影院经理回应：“今年的春节档没有限制票补数量，无论是票补，还是发行费用，明显都高于去年。”

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第一梯队的影片，也被观察到正在大量释放19.9元的低价票。《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等影片都开展了超前预售活动，明确对春节当日场次进行补贴，补贴后票价为19.9元以上。

但分析师认为，相比于票补，今年春节档电影本身的质量和对观众预期值的管理，将会更大程度上决定影片的最终走势，整体的竞争也会出现“马拉松”赛跑的形式。