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专访│如何斩获“IP奥斯卡”最佳？阅文集团联席CEO吴文辉这样说

每日经济新闻 2019-01-14 16:57:35

如今，中国网文作家不再是单纯伏案码字，而是能够以主咖之姿，进入大众视野。

每经记者杜蔚每经实习编辑杜毅

陈凯歌、刘嘉玲、胡歌、陈坤、杨幂、吴磊、张杰……1月13日，在堪称网络文学（以下简称网文）“奥斯卡”的2018阅文超级IP风云盛典上，一众影视圈大咖、产业圈大佬悉数现身，著名作家苏童、麦家、阿来、江南齐齐亮相，却难掩猫腻、辰东、天下归元、我会修空调等新老网文作家的风采，作为IP产业链的源头，他们是全场的焦点。

近年来，超级IP的影响力已完全渗透到大众生活，拥有730万创作者，1070万部作品储备量，让阅文集团在网文市场上占据主导地位。

2018年网文市场的最大变化是什么？作为中国最大的IP储存库，阅文集团如何进行IP影视化的筛选与孵化？进入音频领域后，“耳朵经济”是否会成为新的发力点？带着这些疑问，在“IP奥斯卡”盛典举行之际，《每日经济新闻》记者专访了阅文集团联席CEO吴文辉。

现实题材成网文创作香饽饽阅文更青睐粉丝圈层力

中国泛娱乐产业发展已迈进快车道，网文IP因自身强大的粉丝基础、强劲的产业驱动力逐渐晋升为泛娱乐行业的重要组成部分。

2018年超级IP成就作家由辰东斩获、超级影视改编IP为电视剧《如懿传》、超级游戏改编IP是手游《新斗罗大陆》、超级IP男/女演员则分别被陈坤和杨幂拿下……

三位文坛重量级作家阿来、麦家、苏童（从左起）共同推荐超级IP杰出作品（图片来源：主办方供图）

“从网文内容的生产创作上说，呈现出作家年轻化、题材多样化、内容生活化的发展趋势。从IP衍生开发上说，全产业链开发更成熟，速度更快。”在谈及2018年网文行业最大的变化时吴文辉表示，求新、求变成为网文的新方向，热门作品不再集中在玄幻、言情等题材，而是更加垂直细分。

这些新趋势正在源源不断地为下游市场创造出潜力IP，《扶摇》《如懿传》《天盛长歌》《将夜》《萌妻食神》等网文IP改编剧，在2018年依旧是影视剧市场上的“中流砥柱”。据艺恩数据统计，2018年TOP50的剧集中有32部IP改编剧，其中17部由网文改编，来自阅文的就有8部，总播放量近530亿。

阅文集团如何从海量网文中，精准选出有潜力、有价值的作品进行IP影视化？“对于优质IP的挑选，首先需要作品本身质量上乘，人物形象、情节设置、世界观规划具有充分的改编价值，并获得用户的广泛认可，阅读量、评论量、忠粉量达到一定标准。”吴文辉认为，一款经得起市场考验的IP，“作家及作品必须拥有强大的粉丝圈层能力，以粉丝粘性充分实现预期收益，最大化IP价值。”

本次盛典，阅文集团也首次推出TOP影游改编价值书单，158本作品脱颖而出，“希望让更多潜力佳作浮出水面。”

不可否认的是，去年影视行业急转直下：资本、明星、大IP不再是收视率和点击量的灵丹妙药。反而像《大江大河》这类现实主义题材正在苏醒，这也反映在网文创作上。

“新晋作家们开始洞察当下生活，现实主义题材的作品纷纷涌现，已然成为了当下网文创作的‘香饽饽’。”吴文辉透露，阅文集团正在向现实题材倾斜资源，积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品，并且已启动该题材的IP开发，“《大国重工》《朝阳警事》等多部作品已经走上影视化改编之路。”

新人“冲击”促使老牌作家推陈出新女频IP迎来高光时刻

去年，网文“超级IP时代”完成了2.0升级，这离不开其核心——网文创作者旺盛生命力的带动。据阅文集团2018年上半年财报显示，旗下创作者总数达730万人，作品储备总数为1070万部。

盛典上，2018中国原创文学风云榜显示，以“会说话的肘子”为代表的90后作家成长迅速，在近期发布的“2018网络文学十二天王”的榜单中，上榜的“新人王”中90后占比近八成。可见，重视对新作家的培育，源源不断的优秀新作家供给，是阅文在内容领域保持领先优势的重要原因之一。

“我们首先对作者进行创作思维的培养，其次，是在粉丝经营方面对作者进行指导。”吴文辉直言，完成前两项后，还会对品牌成熟度较高的作家，提供品牌打造和产业化领域的专业培训。

如今，中国网文作家不再是单纯伏案码字，而是能够以主咖之姿，进入大众视野。“我们还致力推动作者明星化，扩大期影响力，提升其收入。对有潜力的作家和内容进行更多的宣传、包装、支持；利用旗下平台优势，助力作品触达亿万级的用户；通过打造阅文超级IP风云盛典等活动，让更多的人了解到、看到新兴的内容。”

值得注意的是，在速途研究院日前发布的《2018年中国网络文学作家影响力榜》中，男频作家首次上榜人数占据总数的三成，而女频榜单的这一数字也达到了26%。

“我们看到新人作家的冲击力不容小觑，这给老牌网文作家带来的压力不言而喻，也促使他们不断推陈出新，用实力证明自己的江湖地位。”吴文辉表示，2018“她经济”乘风起势，女频新人“巾帼不让须眉”，多部作品不仅原著成绩突出，IP改编潜力也是备受认可，让女频IP迎来高光时刻。

不过，吴文辉强调道：“网文不论是男频还是女频，都有自己的类别属性和特定的读者文化，不会因为受改编影响而改道。”

拓展IP开发版图 “有声”将成阅文新的经济增长点

“IP奥斯卡”一路走来，今年已是第四届，在互联网文娱产业的风口下，阅文集团接下来有何发展计划？“阅文仍将专注在数字阅读和IP开发两块核心业务。”吴文辉表示，会继续实践和完善“IP共营合伙人”“IP全链服务”等制度，并“提升公司在IP开发过程中的参与力度和话语权”。

谈起IP产业链，衍生品的开发十分重要，它不仅能够延续网文IP的生命力，而且还能扩大其商业价值。据悉，《三生三世十里桃花》曾创下3亿元的衍生品销售额，正在热播的剧集《知否知否应是绿肥红瘦》上线一周多，其衍生品销售就突破1200万元。不过，相比衍生品占比超过70%的美国、日本等成熟市场来说，中国影视衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右，还有很大的发展空间。

“目前，阅文在IP开发的形式上除影漫游等常规开发形式外，还以舞台剧、广播剧、主题乐园、衍生品等多种形式持续拓展IP开发版图。”吴文辉向每经记者举例说，“我们与万达影视合作对《斗战狂潮》进行影视改编时，还将整合影、动、漫及网络文学开发成果，在主题乐园、衍生品、甚至VR、AR方面发力，打造一部拥有本土化粉丝基数的超级IP。”

“但无论开发的形式和过程怎样，让好的内容的价值得以不断放大，把优秀的创作者呈现到更多用户甚至更广大的受众面前，坚守这一点是最重要的。”吴文辉认为IP全产业联动的核心是创意内容。

除此之外，不再沉默的“耳朵经济”，也让有声阅读成为阅文集团IP生态下的重要拼图。去年，阅文宣布正式进军音频领域。“2019年，阅文听书将启动两百部作品的有声阅读精品化制作。”吴文辉向记者透露，在加大产业布局的同时，“使有声阅读业务成为阅文集团新的经济增长点。”

附2018阅文超级IP风云盛典暨第四届中国原创文学风云榜盛典推荐名单

超级IP原创风云榜-男生频道

《大王饶命》作者：会说话的肘子

《牧神记》作者：宅猪

《圣墟》作者：辰东

《修真聊天群》作者：圣骑士的传说

《汉乡》作者：孑与2

《太初》作者：高楼大厦

《诡秘之主》作者：爱潜水的乌贼

《道君》作者：跃千愁