用户增长看海外、游戏主播做综艺，这是游戏直播行业的未来？

每经实习记者 张玉路    每经实习编辑 杜毅    

1月5号，手游直播平台触手在杭州举办了它的年终盛典。不知是不是约好，虎牙和斗鱼的年终盛典也在这天举行。这天聚齐了游戏直播行业的前三名——根据比达咨询数据，游戏直播平台中，2018年Q2时触手APP的月活跃用户达到1041.6万，仅次于虎牙和快手。

实际整个直播行业在过去的2018年日子并不好过。许多直播平台欠薪、裁员、被曝寻找买家，去年底的时候，网易薄荷和土豆泥更是直接关停。整个行业的情形，颇像触手活动举办前杭州连绵阴雨的天气。

但触手活动举办当天，杭州连续多天的阴雨忽然暂停了，记者在那天也采访到触手CMO杨淑玉，听她讲了讲“阴雨连绵”的直播行业如何迎来“天晴”。

触手年终盛典现场（图片来源：主办方提供）

盈利预测失灵，用户增长空间转向海外

2018年六月杨淑玉曾表示今年一定会盈利。这次采访时，她主动而直率提起了这件事：“我当时跟媒体说我今年一定会盈利的。但是版号限制以后，没有新游戏上线，对广告投入、主播增加都会有影响，进而对整个直播平台都产生了影响。”

杨淑玉表示，触手2018年投入和产出刚好持平。对于没能盈利，杨淑玉给出的理由中，版号限制是个方面，还有个理由是大的经济环境不够好。

在版号和经济大环境之外，触手还要打破可见的用户增长天花板。今年以来，所有互联网大企业都要面对流量红利消失的压力，平台纷纷开始包括大裁员在内的组织架构调整。与互联网行业休戚相关的直播当然无法免俗。像斗鱼在2018年年底，就裁掉了涉及海外业务的员工，撤掉了海外分部。

但触手没有走这条路。杨淑玉说，触手会把投资人的钱都用于开拓海外市场。这个决定依赖于触手Game.ly APP在印尼的表现。据杨淑玉介绍，做了三个多月的Game.ly,目前在印尼暂时排列第一，整个用户注册量有一百多万，平台主播量超过了15万，日活跃主播也达到了1万。这都受益于东南亚电竞市场的快速发展。

在采访中，杨淑玉表示：“未来直播行业的用户增长空间会是海外，因为海外的用户基数很大。”大基数的海外市场固然会带来用户，但杨淑玉会认为当下海外人均消费不高，平台的收入依旧还要依赖于高人均消费的国内市场。

杨淑玉表示2019年触手会把更多精力放在内容精品化上。她说：“我就希望2019年的时候我们能够把主播的造血能力、内容甚至收入都做上去。”

综艺为主播造血、电竞能丰富内容

提高内容创作者的造血能力，是2018年大多数平台在进行的事情。当烧钱的补贴进行不下去了，平台必须帮助头部创作者寻找更多变现途径，才能留下人才。对做游戏直播起家的触手来说，它帮助创作者造血的重要途径就是综艺。

2018年一季度爱奇艺成为触手新投资方。杨淑玉说：“爱奇艺娱乐节目比较强，我们希望这些主播往综艺类明星发展，我们会跟爱奇艺的综艺节目进行更多合作，（要看）爱奇艺有什么样的新节目适合我们的主播。我们正在谈相关的东西。”

斗鱼去年一整年也在大力推介主播冯提莫，有她参与的推广曲和综艺全面开花。杨淑玉说推动主播艺人化，是触手未来的发展方向。她表示：“主播往娱乐业发展是一个好的方向，而且主播自己确实有这方面的意愿。”

问及未来触手是否会自制综艺，杨淑玉表示：“后期爱奇艺会有更多自制的娱乐节目，我们会跟他们一起联合做。但是做娱乐节目，不是说你拉了接头人就能够做好的，如果我们要做，我们要尽量把它做到最好。”

杨淑玉认为内容创新始终是平台核心，不管是做综艺还是做电竞。在电竞领域，触手签下了4支战队，也做了几场高校联赛。杨淑玉表示这都是基于内容考量而非商业。“如果你把它商业化，你会影响到它的内容和队员发展，所以我们现在不做商业化的东西，我们签所有的战队都是亏钱的。”

杨淑玉同时表示：“电竞这块至少内部上我们希望它丰富起来，而且希望打职业的战队活得舒服，才能够专业地打、好好地打，我们现在只需要把内容或者把他们的生活安排好。”