每年补贴2000元，请你燃烧卡路里！背后的这个产业已成新风口......

一大早，小e看到这则新闻：

据多家媒体报道，12月26日，河北省政府宣布，2019年度，省体育局将在省级体彩公益金中安排1500万元的体育消费券专项预算，在石家庄、张家口、承德、沧州4个试点城市，实施体育消费补贴政策，面向广大健身群众发放体育消费券，针对消费者在特定体育场馆内运动健身发生的健身消费，给予一定比例的补助。

据悉，体育消费补贴的形式为电子消费券，通过网络平台进行线上发放。

从2019年1月开始，健身群众可通过微信小程序和手机APP两种形式，在“惠美体育”平台上领取补贴券，同时可以进行预定购买运动服务产品和选择场馆等操作，然后在有效时间内到预定场馆进行体育健身活动。目前设计的消费券面值共有15元、20元、30元、50元、80元、100元、200元、300元、400元、500元十种。消费券实行每周限量发放，每个消费者每周各种面值的消费券合计能够领取三张，并且每种面值限领一张。每次消费只能使用一张消费券，不可累计使用。每个消费者每年补贴金额不超过2000元。

健身还能有补贴？这个福利相当不错，小e表示很激动。据了解，全国各地类似的做法真不少，百姓健身政府买单的个案此前也都有：

苏州市体育局此前也宣布，市级体育彩票公益金中安排600万元资金，面向苏州市区600万持苏州市民卡A卡和“苏州体育惠民卡”的市民发放体育惠民消费补贴。

温州则从2014年开始就推出了市民卡健身消费政府补贴的政策。市民持本人的市民卡到市区制定地点的消费场所健身消费，可享受15%的折扣优惠。

北京也在2017年10月出台了《北京市全民健身消费补助管理办法》，将21个体育项目纳入补助门类，运动参与者只需支付部分费用，剩余部分通过电子代金券由消费补助支付。截至2018年9月25日，北京市政府2018年共通过北京市体育局旗下的“惠动平台”发放政府补贴7110.8万元，带动全民健身消费约3.01亿元。

各地的健身消费补贴，与国务院2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）的文件有直接关系。这个在行业内非常知名的“46号”文中提出，各级政府要将全民健身经费纳入财政预算，并保持与国民经济增长相适应。要加大投入，安排投资支持体育设施建设。要安排一定比例体育彩票公益金等财政资金，通过政府购买服务等多种方式，积极支持群众健身消费，鼓励公共体育设施免费或低收费开放，引导经营主体提供公益性群众体育健身服务。鼓励引导企事业单位、学校、个人购买运动伤害类保险。进一步研究鼓励群众健身消费的优惠政策。

国家发改委方面称体育产业是“新风口”

该文件中体现出对提出产业的高度重视，明确提出，“鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种。”

“46号文”还提出了一个宏大的愿景：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

此外，在2016年11月，国家正式发布的《体育发展“十三五”规划》也指出，“十三五”期间，体育产业规模和质量不断提升，体育消费水平明显提高。到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

为大力扶持体育产业，国家层面利好政策频出。就在一周前，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。许多体育界人士认为《意见》将使相关政策环境更加宽松，也将激发中国的体育竞赛表演市场。

今年8月，国家发展改革委就扩大消费有关工作情况举行新闻发布会，据发展改革委社会司司长欧晓理介绍，今年我国体育产业持续高速发展，已经成为经济发展的“新风口”。预计今年底，体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿。体育产业对于促消费、惠民生、稳增长的作用不断体现。此外，体育产业的结构不断优化，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%，航空、击剑、山地户外等体育消费蓬勃发展，成为体育消费的新热点。在新模式新业态方面，体育产业增势显著，运动健康城市、体育小镇、体育综合体、体育公园和产业园区等平台建设加速推进。体育产业由点到线、由线及面的集聚区发展趋势日益凸显。

海内外机构对中国体育产业未来也持乐观态度。

普华永道12月19日发布《2018年普华永道体育行业调查报告》称，预计未来5年中国体育产业的年增长率将达到15%。其中，冰雪运动、田径、自行车骑行与电子竞技等成为发展最为迅速的体育项目。普华永道方面表示，全球主流体育赛事未来几年都会向中国转移，大众对体育的关注度及参与度正在持续升温。随着巨头企业及大量资本进入，中国体育产业未来竞争格局将发生重构，围绕优质IP构建产业生态的公司将逐步呈现；另一方面，以细分领域为切口的创新企业将逐步扩展，体育产业将在专业化、规范化、产业化的发展道路上迈向新的征程。

A股体育板块阵容强大

落实到A股公司方面，其实涉及到体育产业的公司可真不少。据小e初略统计应超过了60家。

如果从产业链分类的维度，可从赛事运营、运动器材、体育场馆、体育内容及营销等几个维度进行考察。

比较有代表性的如中体产业，是国家体育总局控股的唯一一家上市公司，从事体育场馆设计、施工建设到建成后运营管理，赛事管理及运营业务。

还有自房地产公司转型，目前聚焦“物理空间+体育IP”，拥有重庆女足、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲职业篮球联赛等众多体育IP的莱茵体育等，还有高端器材设备生产商金陵体育、运动器材生产商信隆实业、户外用品生产企业探路者等。

小e注意到，12月21日国家出台了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》对体育板块产生明显的拉升作用。12月21日中体产业涨停，莱茵体育、金陵体育等当天收盘价纷纷上涨。不过随着利好的释放，近几日体育产业板块的个股股价纷纷回落。