实地调查恒安品牌卫生巾终端市场：接受度不一，假冒品不少

每经记者 陈祺欣 李诗琪 莫淑婷    每经编辑 陈俊杰    

厦门超市：价格低于同类其他品牌产品

恒安品牌旗下卫生巾主要有七度空间和安尔乐等产品。

在厦门家乐福超市，《每日经济新闻》记者注意到，相比之下，安尔乐价位为相近产品之中最低，七度空间价格偏低。

同时，记者在走访中发现七度空间的上架率偏高，不论是在家乐福超市还是郊区便利店内均能寻得其身影，并且铺货率较大。例如，在家乐福超市（中华城店），七度空间系类产品约占卫生巾产品15%。但安尔乐系列产品各商店上架率差异甚大，在家乐福超市（中华城店）内销售的安尔乐系列产品仅蓝芯瞬吸纤巧一款，且摆放于货架最底下不起眼之处，而在相距仅500多米远的永辉超市（思东店）内，安尔乐系列产品不仅摆放在显眼之处，产品数量也与七度空间几乎并驾齐驱。

见福便利店（思明电影院店）内工作人员告诉记者，见福便利店内上架的卫生巾产品基本为当前市场上较为热卖的产品，虽然每日每款产品都有销售，但七度空间的产品确实也更为畅销。

记者蹲守时也有相同发现，在家乐福超市中，即便高洁丝卫生巾产品在做促销活动，但这段时间内十个购买卫生巾的顾客中，仍能有五到六位选择购买七度空间。这其中有曾经做过七度空间销售人员的吴小姐，一直以来都使用七度空间产品的新妈妈曹女士，也有试用过众多产品后继续选择七度空间的林小姐。林小姐认为“很多卫生巾都不好用，那还不如用一个知名度大的，安心一点。”

在永辉超市（思东店），记者遇到了为13岁女儿挑选卫生巾的吴女士，吴女士说：“女儿觉得安尔乐的卫生巾好用，所以也一直都给她买这个产品。”就在吴女士在选取产品的时候，也有两位居民路过购买了安尔乐卫生巾。

在调查中，记者发现有受访者存在在超市购买卫生巾并且一次少量购买的习惯，但她们的年龄基本在25岁以上。而多名在读大学生则表示曾经使用过七度空间，现在都已经不再使用，更多的是苏菲或者高洁丝产品，并且会选择网购屯大量卫生巾。问其原因时，陈同学表示，“七度空间只是包装好看，很少女，但效果一般，没什么优点。而同样包装好看的苏菲口袋魔法，不仅小巧方便携带，同时还有香气”。

品牌保护问题凸出

恒安国际财务方面的负责人接受《每日经济新闻》记者采访时表示，博力达思报告中引述的重庆百亚和景兴健护利润率水平与恒安国际相比有显著差异，参考价值不大。除了产品定价、定位不同外，根据欧睿咨询的数据，2017年百亚和景兴两家公司卫生巾市场份额为2.8%和1%，规模上与恒安有5~10倍的差距。

恒安国际近三年年报显示，卫生巾业务的毛利率分别在72.6%、72.6%和72.2%。《尼尔森2016年全国商超渠道卫生巾（含护垫）主要厂商销售份额及排名》则显示，恒安集团七度空间、安尔乐等品牌的市场份额为27.4%排名第一，尤妮佳旗下苏菲等品牌的市场份额为17.1%排名第二，景兴旗下ABC、Free市场份额10.7%，宝洁旗下护舒宝等市场份额9.2%，金佰利旗下高洁丝等占3.9%，百亚的自由点占2.9%，花王旗下乐而雅占2.7%。

此外，记者注意到一种现象，七度空间进入市场较早，产品销售渠道覆盖全国各地，或许再加上毛利润较高因素，市场上七度空间的仿冒品也较多。

记者搜索发现，近年来七度空间的假冒制售点涵盖南昌、贵阳、成都、郑州、银川等不同地区。

据恒安国际披露，福建恒安集团有限公司和福建恒安家庭生活用品有限公司是其经营卫生巾的两个主体公司。启信宝信息显示，恒安集团涉及的裁判文书多达371份，其中多为侵害商标权纠纷的民事裁判书，恒安集团作为原告，被告为不同地区的商家。

根据启信宝统计数据，2013年涉案恒安集团的侵害商标权案件数仅为个位数，近年来涉案件数飙升，2018年侵害商标权纠纷案件达120件。这其中有许多恒安集团主动撤回起诉的案件，也有通过履行诉讼程序恒安获得赔偿的例子。

例如2018年9月18日，福建恒安集团有限公司与太和县三角元超市侵害商标权纠纷一审民事判决书显示，被告太和县三角元便民超市于判决生效日起赔偿原告福建恒安集团有限公司各项损失8000元并立即停止销售侵犯原告“七度空间”商标专用权卫生巾产品行为。诸如此类的案件也不在少数，除七度空间外，恒安的其他产品如心相印纸巾也面临着同样的问题。

记者注意到，ABC、苏菲、护舒宝等也出现过假冒产品，不过记者查询同业公司尤妮佳生活用品（中国）有限公司、景兴健护以及重庆百亚的风险信息，并没有发现与商标侵权纠纷有关的裁判文书以及开庭公告。

记者调查发现，市面上的假冒品牌的卫生纸、卫生巾产品大多流入城市中的一些小型商铺和农村地区。对于价格，一位经销商表示，假冒七度空间卫生巾售价约在45元钱一箱，而同等的正品价格大概在140元以上。另一位经销商则表示，市场上的心相印假货卷纸售价在5元一斤，远远低于正品的价格。（实习生余玲对本文亦有贡献）