一大批“网红”国货正在向你靠近，D&G翻篇，中国时尚要不要pick下？

每经编辑 梁秋月 张弩    

改变，一直都是一件很酷的事。近日，曾经国人心目中的“羽皇”波司登突然就火了。除了走上2018秋冬纽约时装周，明星大咖纷纷站台，波司登门店外更是出现排队长龙。其实，和中国李宁一样，这波火爆背后都是老牌国货的逆袭！

来源：2018秋冬纽约时装周视频截图

而这些活跃在“弄潮儿”手中的吸眼单品，也证明了本土时尚正在发生改变。

国外品牌增速放缓 带来逆袭机会

与国产服装品牌的崛起相对的是，那些在国际上早有影响力，并已布局中国的国际时尚服装品牌却放慢了自己发展的脚步。包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、NEW LOOK、Forever 21、GAP在内的6家国际品牌在2018年上半年开店速度呈现下降趋势。

在上年开店速度的放缓背后，部分上述国际品牌还面临着更沉重的经营危机。

奋勇转型 本土品牌逆袭成功

随着经济发展，人们消费水平提高，尽管受到了外来品牌的冲击，一些本土服饰品牌没有选择自我放弃，奋勇转型。从这些逆袭的案例中，我们总结了四个原因：

品牌跨界联名风起

除了上述提到的本土服饰品牌逆袭后，受到市场欢迎认可外，一些饱含着消费者岁月情结的中国品牌，也都在这股时尚风潮中让人眼前一亮。比如：

国货走红的背后 时尚潮崛起

国民品牌，在消费者心中本身就有根深蒂固的印象，而打破这种印象引入新的创意元素，自然让人意外又惊喜。

除了这些跨界商品外，提起时尚，随着文化、商业、科技的不断“赋能”，代表着东方独有的中国时尚也正在被越来越多的人们关注，逐渐成为引领生活方式的新风尚。

目前国内有许多本土设计师正在崛起。

巨大的中国时尚产业机会同样吸引了不少城市的关注，国际时尚风潮正在一些富有独特时尚魅力的城市上演。

2017年全球时尚行业市场规模达到1.7万亿美元，超越全球第10大经济体。而中国的时尚消费规模仅次于美国，在全球排名第二。随着一些老牌国货的崛起，消费带动时尚产业发展，中国的本土时尚潮流也在迎来新机遇。

数据来源：北京商报、《2018中国原创设计创业与报告》、欧睿国际、赢商网