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人人网作价6000万美元“卖身”背后:母公司曾持有接盘方多牛传媒99%股份

每日经济新闻 2018-11-15 14:25:40

“三十年河东,三十年河西。”可以说很好地诠释了人人网与多牛传媒的关系。人人网母公司千橡集团(后更名为人人公司)曾持有多牛传媒99%的股权。后来,千橡集团将多牛传媒控制权出让,多牛传媒挂牌新三板之时,千橡集团仅持股12.6%。

每经记者 刘春山    每经编辑 陈俊杰    

“多年前入职多牛的时候,跟朋友介绍说,多牛是人人网的。现在大概可以介绍说:人人网是多牛的。”一位多牛传媒前员工说。

11月14日,人人公司宣布以2000万美元的现金对价,出售人人网社交平台、人人直播及其他业务相关,收购方为多牛传媒。现金对价外,多牛传媒的母公司同意按照7亿美元估值,向人人公司发行相当于4000万美元的股份,多牛传媒合计需要付出6000万美元的代价。

“三十年河东,三十年河西。”可以说很好地诠释了人人网与多牛传媒的关系。人人网母公司千橡集团(后更名为人人公司)曾持有多牛传媒99%的股权。后来,千橡集团将多牛传媒控制权出让,多牛传媒挂牌新三板之时,千橡集团仅持股12.6%。

如今,昔日被人人公司减持边缘化的多牛传媒已估值7亿美元,而人人网则从当年数十亿美元市值走向作价6000万美元“卖身”。

三十年河东,三十年河西

相较于人人网,多牛传媒的故事更为梦幻。多牛传媒早期的雏形为DoNews,上线于2000年,由刘韧所创办。DoNews经历了一代IT垂直网站最为辉煌的年代,曾经聚拢了史玉柱、马云、马化腾、李开复、蔡文胜、方兴东、李彦宏这些互联网领域的翘楚,其中多人曾在DoNews的网站上开设过专栏。

早期互联网博客兴盛,Donews有望发展成为新浪、网易这样的互联网科技门户。这吸引了千橡集团,其于2005年收购了DoNews,创始人刘韧也由此就任千橡集团副总裁。

2005年到2008年间互联网行业风云变幻,Facebook、QQ为代表的社交网站站到风口。千橡集团于2006年以200万美元的价格收购了社交网站校内网,并于2009年更名为人人网。2011年,人人网在美国上市,首日市值就突破了70亿美元,此后更是一度超过90亿美元。当时的人人网甚至有和腾讯QQ抗衡的力量,一时风光无两。

2008年刘韧离开千橡集团管理层。有分析认为,这使得DoNews在千橡集团中更加边缘化,而DoNews的影响力大不如前,千橡集团继续持有DoNews的意愿也大大减弱。

可以说是刘韧一手缔造了DoNews,刘韧的离去让DoNews受到重创。2012年,DoNews运营主体也更换为多牛传媒(千橡集团持股99%)。在多牛传媒的新三板公开转让说明书中,没有找到一处“刘韧”的名字。

2014年,时任DoNews总编的王乐与姜楠完成接手DoNews,以85.71万元的价格,获得多牛传媒85.71%股权。通过引入融资的方式,王乐与姜楠从千橡集团手中买回了DoNews,成为实际控制人,千橡集团持股比例下降至14.29%。

时至今日,风光不与旧时同,人人网作价6000万美元“卖身”多牛传媒。

多牛传媒未来讲什么故事?

人人公司相关人员对《每日经济新闻》记者表示,此次出售3个月前就已经商议进行。

与人人网鼎盛时期近百亿美元的市值相比,6000万美元可以说低了很多。短短几年的光景,人人网的价值似乎已经所剩不多。数据显示,人人网用户量曾达到1亿规模,占据中国大学生用户80%以上的市场份额。而现在,月独立登录用户数在3100万,严重受到微信、微博等的挤压。未来人人网能否带来收益也被怀疑。

根据人人公司早前公布的今年二季度报告,二手车销售服务占据了人人公司绝大部分的营收。二季度人人公司净营业收入为1.35亿美元,二手车销售收入达到1.23亿美元。互联网增值业务和其他业务净营业收入为1210万美元,这其中就包含人人网的社交网络业务。

一代社交网站逝去,接下来,人人公司将专注于二手车业务,以及在美国运营的Trucker Path业务和SaaS业务为代表的境外业务。

对于此次收购,多牛传媒董事长王乐表示,“内容与社交融合是产业发展的重要趋势,我们将把握住年青一代用户的需求,借助此次融合发展的机会”。由此看来,社交与新闻资讯内容的结合成为王乐对多牛传媒未来规划的出发点,多牛传媒希望内容为人人网社交网络业务带来新鲜血液。

不过在外界看来,多牛传媒更加像一家广告营销公司。在新三板公开转让说明书中,多牛传媒这样介绍自己:公司是一家为企业和组织提供互联网品牌管理与营销服务的专业企业,主营业务为互联网媒体、公关、广告及大数据、投资战略。

此次多牛传媒同时透露了自己的估值,为7亿美元。根据多牛传媒发布的财务数据,2016年全年营收为2.6亿元人民币,净利润0.27亿元人民币。2017年9月,多牛传媒终止新三板挂牌。(实习生涂悦清对本文亦有贡献)

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