专访丨普华永道中国上海主管合伙人黄佳：“6天+365天”，进博会永不落幕

每经实习记者 张潇尹 每经记者 徐杰    每经编辑 张海妮    

▲普华永道中国上海主管合伙人黄佳  图片来源：每经实习记者 张潇尹 摄

今日（11月5日），首届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海开幕。作为全球首个以进口为主题的大型国家级展会，进博会吸引了172个国家、地区和国际组织参会，共有3600多家企业参展。

国家主席习近平在出席开幕式并发表主旨演讲时表示，为了营造国际一流营商环境，中国将加快出台外商投资法规，完善公开、透明的涉外法律体系，全面深入实施准入前国民待遇加负面清单管理制度。中国将尊重国际营商惯例，对在中国境内注册的各类企业一视同仁、平等对待。

那么，进博会将如何优化国内营商环境？企业应如何有效利用“6天+365天”平台？对国际贸易升级来说，进博会有何重要意义？围绕上述问题，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了普华永道中国上海主管合伙人黄佳。

黄佳认为，进博会传递了积极的开放信号，意味着外国企业在中国的营商成本及中国市场的准入门槛将降低，市场的自由度和开放度均加大。

从成本驱动到市场驱动

NBD：日前世界银行发布了一个营商环境报告，其中，中国排名第46位，相比去年上升32位，您认为此次进博会的举行，对于营商环境的优化有何帮助？

黄佳：其实，我们以前看到的中国的情况是，如果有一个大型的外资企业或项目进入，其待遇可能是“一路绿灯”，国内的营商环境其实挺不错的。但世界银行的报告关注的不是大型项目，而是中小企业。我们知道，如果一个市场的自由度足够高，那么其对不同体量的企业来说，进入的便利度应该是趋于一致的。

事实上，我国今年的排名提升了32位，关键在于开办企业、税收支出等10个维度，这10个维度给中小企业提供了很多便利，使其有机会提供独特的产品、展现创新的商业模式等。我们可以看到，此次参与进博会的很多国家的展厅不仅有大企业，还有很多中小企业的集群商会，说明进博会对各种体量、各种业态的国外企业开放，使他们能来中国共享市场，这本身就是对营商环境的促进。

反过来讲，企业在进博会中获得更多商机，势必需要一个更加友好的营商环境，如果各参展商和采购商仅在进博会上见了面，却没有配套的海关、商检、物流的话，那这个展会将失去意义。所以，进博会把服务端、产品端和需求端对接起来之后，势必会推动营商环境的优化。

NBD：中国的改革开放已进行了四十年，此次进博会是中国进一步扩大对外开放的重要举措之一，你如何看待当前中国的改革开放？

黄佳：今年是改革开放四十周年，其实我们可以看到“开放”是没有句号的。我听到过一位跨国制造企业的CEO说，如今在中国安徽开一个工厂的制造成本，跟在美国某个相对级别的州开工厂的制造成本相比，几乎是相同的。因为现在智能制造、自动化、3D打印等各种各样的科技使得对人、土地这些传统的资源的需求大幅下降，传统资源在制造行业中的占比也大幅下降。换句话说，可能在改革开放的前期，整个中国吸引外资的巨大亮点是成本优势，而如今这一优势已不那么明显。所以，我们要进一步改革开放。

外资企业正加大对中国的投资，因为中国当前的人口结构发生变化，中等收入群体的购买力大幅提升，整个中国市场的规模从绝对数字上看，占全球第一，我们的开放正从原来的成本驱动转变为市场驱动。

NBD：进博会提出“6天+365天”平台，在6天的进博会结束之后，你认为企业应该如何利用这个平台，以更好地承接进博会的溢出效应？

黄佳：“6天+365天”这个平台非常重要，它为那些没来进博会现场的企业和采购商提供了一个交易的平台，其存在实际上是为了打造一个“永不落幕的进博会”。这个平台可以持续将招商引资信息向全世界推介，邀请外资企业来对接。

实际上，平台本身就是一个生态圈，既有存在买卖关系的利益相关方，也有像普华永道这样的咨询服务提供者。我个人认为，这个平台能系统性地帮助大型、中小型企业进入中国市场，但这并不意味着增加竞争，或者让出部分市场，而是这些企业提供更多个性化、定制化、多元化的服务，来进一步激发这个市场的潜力。

此外，虽然此次进博会的参展商均来自国外，但这个平台其实也能够让国外企业深度了解中国国内企业，国外企业可以利用中国现有的C端创新模式，让其自身提供更好的产品和服务，这种协同效应也很重要。

“中国经验”有借鉴和推广意义

NBD：进博会是中国主动向世界开放市场的重大举措，你如何理解这场盛会对国际贸易升级的重要意义？

黄佳：进博会带来的影响是国际性的。其实，在日前的上海市市长咨询会上，就有人提出是不是可以将中国的经验向全球推广，在“一带一路”国家做卫星进博会，也就是说，不单是中国市场，每一个有潜力的市场都可以借鉴中国的开放经验。市场准入门槛降低、营商成本降低，使得市场的自由度、开放度加大，我相信中国的经验有借鉴和推广的意义。

以当前的一些热点为例。比如养老服务、人口老龄化，当中国市场进一步开放，我们有更多的模式和技术来推进国家的养老体系；再比如新能源、环保，我们通过进博会进一步开放市场，为众多企业的收入带去几何级数的提升，最后推动全球经济更好地发展，那么这些企业对各种新兴的研发、模式、产品等方面的投入都会增加，最后造福的是各国民众。

NBD：进博会在一定程度上可以扩大进口、扩大国内消费，你认为中国消费市场的发展现状如何？未来的发展趋势会怎样？

黄佳：我们知道中国经济在往上走，释放民众的消费潜力有利于给企业提供更大的空间。我们谈论的消费其实包含两个层面：第一个层面是宏观层面的消费，如养老、医疗等方面。养老、医疗的相关政策越完善，消费能力的释放程度就越高。第二个层面的消费是我们消费者日常的购买行为。当民众的信心和未来可预期性降低时，大家就会采取更保守的观望，该投资的不投资，该消费的不消费。那么回到贸易方面，全球经济的不确定因素的增加，造成了大家的不确定性，进博会能使我们的市场准入更透明化、标准化和法治化，那么市场的投资信心、企业的经营信心都会加大，对这种不确定性有改善作用。