新经济赋能老字号 成都青羊助力老字号重塑“民牌”形象

每经记者 苏娜    每经编辑 官远星

“老字号”是民族历史文化的“活化石”，是深入百姓心中的“民牌”。然而，商业形态经过几次大的转换后，部分“老字号”的昔日辉煌已落幕，多数品牌生存日艰。如何再塑老字号“民牌”形象？如何助力成都打造国际美食之都？

11月2日，“四川老字号优品推广服务计划发布会”暨“四川老字号优品电商运营中心启动仪式”在青羊举行。本次活动以数字赋能“老字号”品牌企业，从电商出发，由政府引导，企业运营，搭建区域合作平台，探讨区域协同发展机制。

四川孕育出众多耳熟能详的“老字号”品牌。第一二批认证通过的“中华老字号”企业四川有48家，“四川老字号”企业125家。以青羊为例，据统计，青羊区“中华老字号”共14家，占四川省的29%，成都市的67%。

现场工作人员告诉记者，老字号品牌企业多是传统企业，面对今天的商业环境，多数品牌生存日艰，若再不重新赋能，将会逐步淡出人们的视线。

“成立‘四川老字号优品电商运营中心’，为老字号企业提供从消费升级咨询、品牌策划、数字化升级改造项目一站式服务，推进老字号品牌升级与发展。”四川优品云商科技有限公司董事长余海告诉《每日经济新闻》记者，优品云商携手四川商投集团、四川省数字经济产业发展集团、四川省川联川菜调料商会、成都市电子商务企业协会等机构成立“老字号数字化发展联盟”，此外，与天猫平台合作，设立“老字号”天猫专营店，为川内实体企业和老品牌走上发展新路子助力。

据介绍，“四川老字号优品电商运营中心”立足青羊，汇集了成都、南充、德阳甚至重庆等地老字号品牌，以“新零售”的数字新经济模式引领传统企业变革。同时，也顺应了四川省委十一届三次全会明确提出“一干多支、五区协同”战略。

值得一提的是，青羊区作为国家电子商务示范基地，“老字号”资源丰富且电商产业发展迅速。本次活动，青羊结合自身实际，整合省内外线上线下资源，打造成全国老字号数字化基地、川货出川的桥头堡和总部服务基地，传播成都、四川美食，助力国际美食之都建设。