腾讯推出“胖滚计划”：今天你定制纪录片了没？

每经实习记者 张玉路    每经编辑 杜蔚    

最近纪录片领域的风头仿佛被腾讯出完了。继腾讯纪录片真人秀《奇遇人生》豆瓣获得9.2分的高分之后，10月15日的戛纳秋季影视片交易会上，腾讯视频与BBC Studios正式宣布了 “博思星人（BBC Earth Tribe）”合作，以期打造全新的BBC粉丝社区，而在这一合作中，网友对纪录片内容的设想将有可能呈现于正片之中。

个人设想最终能呈现在正片之中，没有谁能不心动。在过去两三年视频网站还在为纪录片版权圈地跑马时，有谁能想到这么一天呢？

量变之后的薅羊毛时刻

2015、2016年时，优酷、爱奇艺和腾讯（以下简称，优爱腾）还奔波于全球，兢兢业业地实现量的突破。据每经影视（微信号：meijingyingshi）记者统计，在优爱腾三家付费纪录片数量上，腾讯以1260部位于第一，爱奇艺和优酷则分别以764部、347部紧随其后。而日前宣布与Discovery合作，还未实现内容VIP的B站，其纪录片数量则达到了1958部。

通过持续性的烧钱，优爱腾和B站的版权库中已包括了BBC、美国历史频道、探索频道、国家地理、Discovery、NHK、HBO、ITV、VICE等十几家知名纪录片制作机构。与此同时，视频网站还开始了纪录片内容的自制。此次腾讯的“胖滚计划”，正是针对自制内容展开的。

对视频网站而言，紧箍咒一样的版权问题，在过去几年高频次的购买及自制中已成为历史。视频网站的任务也从扩容转为变现。此次腾讯纪录片的“胖滚计划”中想达成的纪录片投资、制作、引入合作，都给纪录片的商业化变现带来了无限可能，正如腾讯视频推出的自制综艺《创造101》那样。

目前，在腾讯视频纪录片中能对标《创造101》的，还只有将于10月28日播出的《风味人间》。作为陈晓卿出走央视后执导的第一部纪录片，《风味人间》还未播出就收获了诸多期待。这是部纯自制内容，腾讯在《风味人间》立项之初便有了进入项目的机会，继而拥有了实现纪录片内容与商业变现深度融合的可能。

毕竟羊毛出在羊身上，投入了那么多，薅羊毛的时刻终于到了。

《风味人间》真正考较的并非陈晓卿

薅羊毛似的变现一向是腾讯的看家本领。在过去，变现一直是纪录片的难点，直到近几年新兴媒体机构才提供了一些好的范例。像一条和二更这样的新兴媒体机构，从内容制作之初便融入广告，有效减少了受众对广告的抵触。现在，这种方法被腾讯视频运用到了陈晓卿的《风味人间》中。

在《风味人间》的预告片中，作为赞助商的家乐福，其门店和运输车频繁出现。据家乐福中国官方微信消息，在《风味人间》播出时，家乐福还将同步出售《风味人间》呈现的食材。

在今年6月《风味人间》的推广会上，腾讯视频商业化总经理王莹曾表示：“我们突破了以往的广告变现模式，采取一级/二级品牌赞助的模式，使品牌和纪录片肩并肩的站在一起。”她同时表示：“此次尝试用IP授权与广告招商联动作为突破口，进一步延展纪录片IP对于商业及用户的线上线下整体的影响力。”

对于腾讯视频的“胖滚计划”而言，其终极目标应是在投资、制作及合作过程中的商业变现，陈晓卿的《风味人间》便是最好的例子。还有10天，《风味人间》就要播出了，但对这部纪录片真正的考较并不在陈晓卿身上，而在腾讯的纪录片商业模式到底能否被观众接受。

纪录片行业想实现正向循环的内容生态，成熟的商业模式不可或缺。不管是正在推出的“胖滚计划”、还是未上线的《风味人间》，对逐渐不小众的纪录片而言，商业化变现模式已然到出结果的时候了。