夏普手机疑再退出中国市场 国内手机市场马太效应加剧

每经记者 王晶    每经实习编辑 徐斐    

消费电子市场近年来风云变换，行业频频洗牌，而昔日众多老牌手机厂商似乎也在艰难度日。

2017年7月，夏普官方曾宣布在当年8月8日召开发布会，正式发布夏普AQUOS S2全面屏手机，并表示了回归中国市场的决心。但仅过了一年多，拥有95万粉丝的夏普手机官方微博就清空了所有微博，夏普/富可视手机全球CEO罗忠生也将自己的微博认证改成了“资深通信人士数码博主”。这让外界纷纷猜测，夏普手机或是再次退出了中国市场。

10月11日，一位接近夏普的人士称，夏普手机品牌在中国暂时不做了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，“如果二三线品牌在中国市场做不出特色来，就会很难生存”。

夏普手机销量不佳

回归中国市场仅一年有余的夏普手机，如今官方微博已被全部清空，罗忠生的个人微博认证也改为“资深通信人士数码博主”。对于原因，外界议论纷纷。而据北京商报援引富士康内部人士的消息称，夏普手机在中国内地的团队已经解散，罗忠生本人也不再担任全球CEO，销量不佳是导致罗忠生及其团队解散的核心原因。

如果夏普手机此次算作退出中国市场的话，这便是其第三次退出。随着智能手机时代的到来，三星、苹果等手机品牌在中国市场迅速发展，夏普的传统功能机慢慢地走向边缘化，2013年，夏普继2005年退出后再次选择离开中国。

此后，夏普为摆脱亏损阴影，于2016年被纳入鸿海旗下。在富士康的一系列操作改革中，夏普也展示出了复苏的迹象。而富士康收购夏普后，先是推出了夏普电视品牌，后又高调宣布夏普手机重返中国市场。可惜现实很“骨感”，夏普AQUOS S2的销量表现较为一般。10月11日下午，记者分别登录夏普京东自营旗舰店以及夏普天猫官方旗舰店查询，发现均没有夏普手机在售。事实上，夏普早在2013年就开始研发全面屏机型，但市场表现一直不温不火。

据《第一财经日报》报道，夏普会长戴正吴9月末时透露，夏普将推出使用自家OLED屏的智能手机，不过为避免与富士康的代工服务客户冲突，夏普手机会转向商业手机、工业手机。

基于种种原因，上述接近夏普的人士透露，富士康正在把资源聚焦在诺基亚身上。而在2018年5月，诺基亚的制造公司HMD宣布成功融资1亿美元，参与投资的公司便包括富士康旗下富智康(FIH Mobile)的附属公司。

此外，根据今年8月国外调查机构CounterPoint发布的2018第二季度智能手机市占率报告，诺基亚的销量增长十分巨大，达到了782%。虽然去年的基数较低，只有50万部，但是2018年二季度已增长至450万部。同时，诺基亚的市场份额也从“others”跻入Top 10，总排名位列全球第九。

中国手机市场马太效应加剧

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，“如果二三线品牌在中国市场做不出特色来，就会很难生存”。事实上，中国手机企业的规模分层正逐渐透明，头部公司切走了绝大部分蛋糕。

根据国际研究机构Canalys发布的2018年第二季度中国智能手机销售数据，中国智能手机出货量达到1.04亿部，较第一季度的9100万台有所增加。其中，排名第一的华为在中国的市场份额达到了27%；而OPPO和vivo则以21%、20%的市场份额紧随其后；排名第四的小米市场份额为14%，苹果则以8%的市场份额排名第五。

值得注意的是，2018年二季度华为、OPPO、vivo和小米四家厂商在国内的市场总份额达到82%，而其他厂商的市场份额则同比下滑51%。Canalys表示，前五大厂商份额占市场90%，而去年同期这一数字仅73%，表明中国手机市场仍在加速集中。