新潮传媒董事长张继学：独角兽企业需专注成本和效率优化

每经记者 靳水平    每经编辑 陈俊杰    

新潮传媒董事长张继学 每经记者 靳水平 摄

10月9日，2018年全国大众创业万众创新活动周（以下简称2018年全国“双创”活动周）在成都启幕。10日上午，在2018年全国“双创”活动周活动第六届中国创业投资行业峰会举行期间，新潮传媒董事长张继学接受了《每日经济新闻》记者的专访。他表示，独角兽对资金和技术的要求比较高，对于独角兽企业来说，资金、人才和技术的整合往往是最难的。独角兽站上风口以后，如果要实现真正意义上的成功，在行业内，必须注重提高效率和成本优化。

记者了解到，作为一家梯媒行业的“独角兽”企业，成都新潮传媒估值已逾百亿。

广告从人工变为机器售卖

当前，拥有稳定流量的多元场景的线下媒体已站上风口。其中，电梯媒体（简称梯媒）正成为快速崛起的线下黄金媒介。尤其是在物联网和5G等新一轮技术带动下，梯媒的巨大流量价值与商业潜力也将得到释放。

张继学告诉《每日经济新闻》记者，数字化媒体将会把过去人工去电梯换广告的形式变成互联网传输。这样一来，效率和人工成本都将得到优化，优化后的电梯广告价值就会显现出来。

张继学认为，物联网和5G会把线下每一块载体进行数字化并联网，使其变成流量。因此一旦广告从传统向流量转化，从手工售卖向机器售卖转化，整个梯媒市场就会迸发。

谈到梯媒市场发展前景时，张继学认为，“在手工时代，可能只有10%或者20%的电梯有广告价值，但在以数据和算法驱动的智能机器时代，50%的电梯将会有广告价值，所以再增长5倍应该没有问题”。

有数据显示，中国电梯平均每年增长60万部，未来5年总数将超过800万部，每天覆盖人数将超过8亿人，并且占线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高，预计5年内，电梯广告市场规模将从2017年的130亿元增至600亿元到1000亿元，也就是说，电梯媒体是一个千亿级的巨大市场。

张继学也认为，梯媒的市场潜力非常大。但是市场份额来说，还是相对较小。“我想说的是，梯媒市场还有较大的增长空间，但需要说明的是，中国广告额总共有6700亿元，电梯广告不过200亿元，份额很小，赛道的成长性很大。线上流量已经固定，很多单位也在抢线下的流量”。

独角兽企业要专注成本和效率优化

新潮传媒F轮融资过后，估值超20亿美元。在张继学看来，新经济是独角兽企业产生的重要环境。“新经济的本质是技术、资金和人才的重新整合，用更优的成本、更高的行业效率打造更好的商业模式，独角兽打造的时间周期很短，一般两年的时间。”

对于独角兽来说，2018年可谓是爆发的元年。数据显示，2015年，中国仅有60家企业加入独角兽俱乐部，而到2018年上半年，这一数量便增加到162家。其中，今年上半年新晋52家，相当于平均每3.5天就会诞生一家新的中国“独角兽”，“独角兽”养成时间越来越短。

作为新技术、新经济、新业态、新模式当中的开拓先锋，以及科技创新的中坚力量，独角兽如何健康长远发展也一直备受关注。

张继学表示，独角兽企业对资金和技术的依赖以较高，而对于一家企业来说，资金、人才、技术的整合难度往往是最大的，因此成为独角兽企业很难，成为了独角兽以后实现真正意义上的成功更难。

“独角兽企业站上风口以后，真正的成功还是要用成本和效率去竞争，树立优势，所有创新的企业最终都将变成传统企业，独角兽被关注是在创新阶段，而要达到成功和长远发展，在于企业自身在成本和效率方面的优化。”张继学认为。