“网红大户”成都出手了

每经记者 谢孟欢 杨欢    每经编辑 刘艳美    

终于，成都也对抖音“出手”了。

昨天（9月28日），一场成都“牵手”抖音的线下发布会召开，包括成都市公安局特警支队、成都市旅游局、成都大熊猫繁育研究基地等在内的39家政务机构集体入驻抖音，这是成都首批进驻抖音的政务号。

这不是抖音第一次与城市合作，此前西安、敦煌等地相继与抖音达成战略合作，宣扬当地旅游文化。可以说，政务号“抢滩”短视频平台，已经成了城市形象宣传的热门操作。

不接触抖音的网友们也许意识不到，它到底有多火？一个真实的段子：朋友在成都太古里给老婆拍照，喊了一个321，旁边就有人开始唱“爱就像蓝天白云，晴空万里……”（抖音神曲之一）

从年初永兴坊摔碎的酒碗，把西安推到城市营销的前线；到五一，洪崖洞、轻轨穿楼等打卡胜地，让重庆“魔幻4D城市”的标签深入人心……

在短视频这场狂欢中，越来越多的城市想着从中分一杯羹，而已经尝到甜头的城市，自然也是抠破脑袋，想着如何获得更多效益。

无疑，作为“城市网红届的鼻祖”，成都一早开始便享受城市营销的甜头，如今，短视频大火，成都自然不能错失这一波宣传良机。

成都的“网红”之路

图片来源：每经记者 张建 摄

十一前夕，成都“官方”高调进驻抖音平台，用成都方面的解释来说，“在十一之前宣布政务号集体入驻抖音，也是想在黄金周引流一批游客。”不得不说，成都这个众人口中的“城市营销教科书”也是掐准时机在做宣传。

事实上，在官方入驻之前，成都在抖音上已经存在感十足。207.9万条视频、88.8亿次播放量……这是截至9月，成都在抖音上产生的数据。以大熊猫为例，在抖音上，一位普通用户随手拍下的15秒大熊猫视频，便获得了5754.8万播放量。

既然说是教科书，总要拿出些实锤。说起成都的“网红”崛起之路，时间还得拉回从前。

彼时，由张艺谋掌镜，一部《成都，一座来了就不想离开的城市》短篇让成都“休闲、安逸”的名片一下便打响了。即便是十多年后的今天，“成都，一座来了就不想离开的城市”仍然是很多人心中的成都印象。

时间再往后，2011年，《功夫熊猫2》上映，该片大量融入了成都元素，包括麻婆豆腐、担担面等极具地方特色的美食以及青城山等著名景点。甚至主人公“阿宝”的身世之谜，也藏在成都。

而这一波宣传，也被业内人士称为成都“最成功”的营销，让其在国际上大大刷了一波存在感。

再就是去年，赵雷的一首《成都》再次带火成都，不仅“唱到了”国内的大街小巷，更是传到海外，以至于后来多个城市跟风效仿，想以歌曲宣传城市形象。

简单串下来也不难发现，成都的“网红”形象打造也是一场“蓄谋已久”的持久战。

作为密切关注成都城市形象的学者，中国传媒大学副教授、城市形象传播研究基地秘书长刘新鑫告诉城叔，“十多年的时间，成都走出了一条属于自己的不可复制的城市品牌营销之路，别的城市是不可企及的。”

眼下，抖音已经开启#跟着抖音耍成都#话题，截至昨天下午5点播放量已达4亿次。

抖音上的西部“三兄弟”

图片来源：摄图网

安迪·沃霍尔曾预言：在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音则把15分钟压缩到了15秒。

此前，QuestMobile报告显示，Z时代（1996年及以后出生的人群）、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降，与之相对的是，短视频成为这三大群体增长最快的应用。

报告认为，短视频使用门槛较低，老少皆宜且增长迅猛，未来该类型人群影响力将持续上升，在移动互联网中占据重要价值。也难怪越来越多的城市愿意选择把抖音视为宣传和推广的新平台。

日前，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。通过对369个城市的8000万条城市形象相关视频进行分析，发现重庆、西安、成都等城市表现不俗，位列“抖音之城”排行榜前三。

图片来源：头条指数《短视频与城市形象研究白皮书》

抖音最红的城市，为什么都在西部？有人分析称，主要原因在于三地的特色美食、民俗活动、城市建筑、历史文物等相对丰富，这些都是城市宣传的“爆点”。

确实，西安，先后有西周、西汉、西魏、北周、隋、唐等13个王朝在此建都，是真正的千年古都；成都在三国时期是蜀汉都城，也是2300年来城名未更，城址未曾迁徙的历史名城；而重庆乃巴渝文化的发祥地，有文字记载的历史也已达3000多年。

今年西安在抖音上爆红之后，春节假日期间共接待游客1269.49万人次，同比大增66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。而在一年之前的2017年春节期间，西安旅游总收入才34.51亿元。

重庆洪崖洞同样也是典型的被抖音激活的景点。据重庆市发布数据显示，今年五一期间重庆市三天共接待游客1735万人次，其中洪崖洞游客超14万，同比增长120%。

同为“西三角”三大核心城市，成都、重庆、西安难免被拿来比较。眼看十一长假将至，这次谁能拔得头筹，值得期待。