耐克下跌、尤文图斯暴涨：从费德勒和C罗一窥超级巨星的“带货”能力

体育品牌耐克在上周五创下纪录新高后，本周以来已经下跌了将近4%。

周四，意大利足球俱乐部尤文图斯的股价涨超7%，周五进一步上升超过8%。

看似没有关系的两个市场表现，背后可能有着同样的逻辑驱动：7月2日，瑞士网球选手罗杰·费德勒身着整套优衣库装备，出现在温布尔登的中央球场，宣告其与耐克长达24年的服装赞助正式结束；而周二以来就有消息指，足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗），可能会加盟尤文图斯。

不少体育明星具有不容小觑的商业价值。本周较早时候，美国篮球运动员勒布朗·詹姆斯与洛杉矶湖人队签署了价值1.54亿美元的四年合同，其经纪人透露，詹姆斯与耐克签订了终身合约，价值超过10亿美元。

詹姆斯在福布斯的运动员收入排行榜上位居第六，是累计收入最高的篮球运动员。

相比其他类别的运动员，网球和高尔夫运动员明显地更依赖代言收入。在过去12个月间收入排名前一百的运动员中，工资占比最低的十名运动员里，网球运动员和高尔夫运动员分别居四席，另外两名分别是田径运动员博尔特和印度板球运动员维拉·哥利。

过去12个月里，费德勒的代言收入居所有运动员之首（6500万美元），显著高于第二位的詹姆斯（5200万美元）和第三位的C罗（4700万美元）。

数据来源：福布斯，华尔街见闻制图

上榜体育明星收入百强榜的四名网球运动员中，日本网球选手锦织圭以3460万美元的累计收入排在第35位，其服装赞助商亦为优衣库，二者2016续签的五年合同价值5000万美元。

运动员在场外的影响力，能够保证他们在退役后仍然延续自己的商业价值，从各种代言中获得收入。在2017年退役的博尔特，受益于与Puma、佳得乐和宇舶表等品牌的持续合作，今年仍有3000万美元的收入。

英国《金融时报》援引体育咨询公司NC Partnership创始人观点称，企业赞助运动员来提高品牌的曝光度，而对于一部分超级巨星来说，在他们的职业生涯结束后，他们仍有能力保证自己的号召力，所以赞助商仍能借此推销自己的产品。

已经退役的前NBA运动员乔丹，凭借与耐克合作的“乔丹”系列产品，今年以来个人净值已经上升了3.5亿美元。

优衣库创始人、CEO柳井正称，与费德勒的合作将不仅限于体育赞助层面。“我们将藉由此伙伴关系，追求场上或场下的创新合作。……我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”

华尔街见闻 陶旖洁