世界杯开幕，中国品牌的首场亮相到底如何？

大浪淘沙，洗尽铅华无数。

沧海横流，尽显英雄本色。

6月14日，为期一个月的2018俄罗斯世界杯正式拉开序幕，与往届的世界杯不同，尽管本次世界杯中国队依旧无缘，但作为中国实力的另一展现—中国品牌却十分抢眼。开幕赛虽非强队，但同台亮相俄罗斯赞助商身份的四大中国品牌成为一大亮点。在变革与颠覆的时代，从来不缺创新的故事，企业之间在体育赛事营销方面的角逐和竞争也愈演愈烈。

细数四大中国品牌赞助商，蒙牛、vivo依托流量小生吸引关注；万达立足线下引爆消费狂欢；而作为第二次出现在世界顶级赛场的消费电子品牌海信，在收获了2016年欧洲杯赞助的甜头后，此次世界杯差异化营销引人期待。海信是否可延续2016年欧洲杯的品牌效应？

14日晚世界杯开幕，海信亮出俄语广告“Смотри Hisense”。Смотри含有惊叹的意思，英文含义为：Watch，中文释义为： 哇，看，海信！且专门用了明黄的底色，一切皆为了醒目，据悉，海信为此做了大量的色彩测试。

而主流信息为：Hisense，其中有靓丽的彩色电视机穿插闪现，意指：海信电视！ ，这源于电视与世界杯的强关联。据悉，四大中国品牌赞助商中，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，其中央空调系列产品当地市场占有率已高达24%。这正印证了海信总裁刘洪新所说：“赞助世界杯，不单是海信的一次营销行为，更是一次战略抉择。”这个战略，则是海信打造全球化顶尖消费电子品牌的核心，如何在全球核心市场站住脚，这也成为海信世界杯营销的内核。

2016年，欧洲杯赛场上海信电视的广告引发了全球关注；而此次海信在俄罗斯世界杯的广告策略也让人期待，开幕广告简短直接，为了是拉近与俄罗斯球迷的距离，提高俄罗斯消费者对海信品牌的熟知度。而随着赛程的进行，海信或在广告上还会有不同的广告展现。

回顾下此前海信世界杯营销的行为，不仅作为唯一指定电视品牌接连推出世界杯官方指定电视U7、“看球神器”——80吋L5激光电视、ULED超画质电视U9系列等多个重磅产品。更突破“体育IP＋好莱坞巨星”常规手法，选定英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视代言人，左手“世界杯”，右手“好莱坞”。

毋庸置疑，世界杯，是更快、更经济的全球品牌成长路径，将助力海信缩短在全球的“成长时间”，也将为海信斩获全球核心市场提供引擎。

文/张虹蕾