左手“世界杯”右手“好莱坞”，看海信如何玩转跨界营销

6月5日，距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天，世界杯官方赞助商的海信集团正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。这是“卷福”第一次代言中国消费电子品牌，他将和海信一起并肩征战世界杯赛场。

本尼迪克特·康伯巴奇，粉丝口中的“本尼”，大众眼里的“卷福”，是全球最当红的实力派演员之一，曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。近日他在《复仇者联盟3》中大火之后，主演的英剧《梅尔罗斯》继续火爆，“教科书般”的炸裂演技又俘获了大波粉丝，上周更是被爆出在伦敦街头见义勇为击退4名劫匪救下外卖小哥，口碑爆棚。

海信于2016年赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商，拉开了中国企业走向世界赞助国际顶级赛事的序幕。在此基础上，海信在本届世界杯的一举一动都备受关注。

在中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下，海信独辟蹊径，跳出“世界杯＋球星”的逻辑，左手“世界杯”，右手“好莱坞”， 独特性和差异化作为品牌传播的核心，将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合，在一众企业中脱颖而出。契合了世界一线品牌当前的主流操作手法。

据了解，海信在比较筛选了很多世界级的球星之后，最终认为还是演员本尼与海信在品牌调性上相符，并符合传播差异化的要求。这些年来，本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象，与海信这个品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。

近年来，海信不仅通过赞助欧洲杯大大提高了国际知名度，还在欧洲建立了自己的生产基地，在英国的电视、冰箱和洗衣机产品销量一直在快速增长。卷福对海信也不陌生，在专业上追求极致，对代言一直极为慎重的卷福将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信，也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。资料显示，2014年巴西世界杯德国对阵阿根廷的一场决赛，就有超过10亿人观看。尤其是本届俄罗斯世界杯，中俄只有五个小时的时差，有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档，对于总是熬夜看球的中国球迷来说，是除了2002年韩日世界杯外“最爽”的一届。

而对于卷福数不清的中国粉丝而言，更是十分期待偶像通过代言海信电视多多出现在大众视野中，亮相顶级体育赛事。

（商业资讯）