冯小刚说IP是个屁？他们却这样谈论IP……

每经记者 白芸    每经编辑 杜蔚    

在去年6月的上海电影节上，“老炮儿”冯小刚曾向“唯IP论”猛烈开炮，“这个拿个IP，那个拿个IP，拿的全都是屁！”

尽管IP常常成为公众吐槽的靶子，但各大影视公司谁也不敢视IP如敝屣，热门IP依然是引发资方争夺的抢手货。

“去年和前年，IP热之中不时有冷水泼上来，实际上观众不是对IP本身感到厌倦，而是IP改编得不到位，引发观众的不满。”谈及IP这一话题，操盘了《妖猫传》《羞羞的铁拳》《悟空传》等诸多由IP改编成电影的新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁，在今日（4月18日）第八届北京国际电影节“把脉中国电影人匠人之‘芯’”论坛上如是说道。

乐创文娱董事长张昭：IP化要形成长线闭环

自2011年起一手创办了乐视影业的张昭，日前已宣布将乐视影业更名为乐创文娱，正式脱离乐视网。在今日的论坛现场，张昭称已经度过了过去一年的“黑暗阶段”，“做了那么多年的互联网电影，已经掌握了互联网的精髓，可以脱离乐视网了。”

在张昭看来，互联网思维在电影市场应用的关键词是“分众”，“要努力把每个分众都做大，做到精准。”他认为，未来十年，将会有一个“屌丝”向中产过渡的趋势。一方面，90后（90年生人）将从28岁成长到38岁，另一方面，三四五线城市人均GDP将不断增长，由此将会催生“新中产家庭”这一值得关注的新分众群体。

同时在现场，张昭也为IP正名。他提到，中国电影产业升级的标志是，通过电影品牌和衍生的多轮闭环用户运营，实现可持续增长，而不是仅依靠票房，这也是迪士尼模式能获得巨大成功的原因所在。简言之即是：“IP化＝品牌化＋衍生化＋系列化”。

▲乐创文娱董事长张昭（每经记者 白芸摄）

张昭认为，品牌衍生化有互联网视频、文旅实景、品牌联营、衍生品及其他授权四个方向，而第一大市场就会出现在互联网视频市场，比如乐创文娱手中的张艺谋电影《影》也会开发电视剧、网络剧，香港导演李仁港监制的《刺局》也有开发成大网剧的计划。

不过，张昭也坦承，IP化需要一个过程，“也许需要3年、5年，或是10年。”2016年郭敬明导演的《爵迹》预估10亿票房最终却仅收获3.8亿元票房，在谈及《爵迹》时，张昭并不认为是失败之作，他认为“爵迹”依然是可以系列化的IP。“第一没亏钱，第二这是第一部，还会有第2、3部，《爵迹2》今年会推出，较第一部会有很大进步。”张昭说道。

此外，张昭也提到新电影也有成为IP的潜力。据张昭透露，2016年乐创文娱（当时为“乐视影业”）曾推出《28岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》《高跟鞋先生》三部处女作影片，都获得了过亿票房，投资回报率达50%以上，而与华强方特合作的4部《熊出没》动画票房由2亿元提升到5亿元量级，投资回报率高达150%。

新丽电影CEO李宁：不是观众对IP厌倦 而是改编不力

去年，新丽传媒推出的《妖猫传》《悟空传》《羞羞的铁拳》《情圣》四部电影或是改编自热门小说、舞台剧、或是翻拍外国电影，均是由IP改编而来的电影作品，基本上都获得了不错的票房成绩和较好的口碑。谈论IP这个话题，新丽传媒无疑是很有底气的。

开始谈论IP话题时，李宁引用了“老炮儿”冯小刚在去年上海电影节中放出的经典横炮“IP都是屁”来自我调侃，但他认为问题出在“IP改编不力”，不能把IP一棒子打死。

李宁认为，电影主要分为两类，一类是创作中心制的原创电影，更侧重艺术方面的创作，另一类则是市场中心制的IP电影，“运用大数据等互联网技术，从观众喜好程度对票房的影响等因素出发，更看重商业回报。”

▲新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁（每经记者 白芸摄）

“随着电影产业的多元化发展，IP改编电影在我国电影票房中所占的比重越来越大，在IP电影热的现象消退前，影视公司应该开发出更多形式的电影，把握关键因素，领会原IP真正内涵，不一味迷信IP，才不会使观众产生审美疲劳。”李宁说道。

不过，IP转化成影视作品如何避免触及观众的“雷区”？李宁直言称，IP转化的难度还是很大，“‘原著党’对IP粘合度很高，会带来很大影响力，但这种影响力也可能成为IP电影开发的阻力。”比如去年的《悟空传》改编也引发了原著党的一些反弹。

作为新公司的代表，去年8月刚成立的上海香蕉影业因老板王思聪的“任性”也备受舆论关注。其执行总裁韦翔东坦率称开发的项目会尽量原创，“IP太贵了，改编IP也很贵。”

对此，“IP储备大户”掌阅科技联合创始人王良则笑称：“IP也不贵”，“改编IP的难点在于好故事很少，而开发也不容易做好，目前这些问题还没有完全解决，全产业链化还没有特别成功的，但未来是会有的。”