盛大游戏、腾讯投资韩国版“微信” 海外市场掘金胜算几何？

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每经记者 许恋恋 每经编辑 杜蔚

继盛大游戏接受腾讯30亿元战略入股之后，这家老牌游戏巨头和腾讯的联系愈发紧密，现在，他们开始一起海外掘金了。

4月2日，盛大游戏旗下控股子公司韩国Actoz soft（以下简称“亚拓士”）以100亿韩元（约5913.07万元人民币）投资韩国移动社交巨头Kakao旗下游戏子公司Kakao Games。此前，腾讯曾于今年2月13日领投了Kakao总计1400亿韩元（约8.19亿元人民币）的融资，成为其第二大股东。

盛大游戏携手腾讯接连投资有韩国版“微信”之称的Kakao，为公司发力海外市场再添砝码。《每日经济新闻》记者注意到，当国内游戏市场的竞争已经白热化之后，游戏厂商纷纷将目光瞄准了海外市场，希望能在海外继续掘金。然而由于文化差异等因素，国产游戏厂商的海外掘金之路并非坦途。

图片来源：盛大游戏官网

盛大游戏谋求5年内海外营收占比超50%

经历多年风波，股权结构趋于稳定的盛大游戏正在逐渐回血。盛大游戏2016年营业收入38.6亿元，净利润为16.2亿元，增长113%，2017年净利润或将超过20亿元。而在盛大游戏的功劳簿上，海外营收需要记上一笔。

记者了解到，目前，盛大游戏海外营收约占总营收的10%~20%，同时盛大游戏对海外市场的吸金能力颇有信心，盛大游戏表示，计划未来3~5年，海外营收占比能达到50%以上。

腾讯战略入股盛大游戏是，就有知情人士向《每日经济新闻》记者表示，未来腾讯和盛大游戏不排除将在游戏的开发、运营、发行上全方位深度合作。很明显，这次的合作是盛大游戏和腾讯牵手之后，再一次的深度结合。

盛大游戏相关人士向记者表示，腾讯的30亿元战略投资，使盛大游戏进入到一个新的阶段，盛大游戏不断发力全球市场，将全球发行列为公司四大战略之一。投资后，盛大游戏与亚拓士成为了Kakao的深度战略合作伙伴。

记者注意到，盛大游戏和腾讯投资之余，世纪华通（002602.SZ）旗下全资子公司点点互动也对Kakao Games完成了100亿韩元的投资。亚拓士与点点互动双方总计投资Kakao Games大约人民币1.18亿元人民币。就在近日，盛大游戏《龙之谷手游》登陆韩国市场，获得苹果iOS与安卓全平台精品推荐，并拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十的成绩。

对于非圈内人士来说，Kakao Games游戏平台非常陌生，其母体Kakao有韩国版微信之称，旗下研发运营了Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story等应用软件，其中聊天软件是韩国头部社交软件之一，截至2017年5月，拥有2.2亿注册用户和4900万月活用户，约占韩国人口的84%。而根据官方公布的数据，Kakao Games目前拥有超过5.5亿会员，业务覆盖手机游戏、PC游戏等，未来还将延伸到VR、AR等领域。

艾瑞互动娱乐分析师李抑扬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现在游戏领域的投资也越来越多样化而不仅限于开发商，盛大游戏这次的投资标的比较优质，“盛大游戏和韩国渊源颇深，不论是《传奇》的引进还是后续韩国游戏的引进对盛大游戏的发展都有比较重要的作用，但是这次投资之后，未来盛大游戏在韩国的发展也有待观察。”天风传媒分析师冯翠婷则认为，长期来看盛大游戏有望背靠腾讯生态持续发力海外市场，成为海内外研发一体的国际娱乐公司。

图片来源：盛大游戏官网

国内游戏人口红利趋尽？出海也非坦途

国内游戏行业已成血海，而更让厂商焦虑的是，国内游戏用户规模增速放缓。

根据《2017年中国游戏产业报告》，今年国内游戏市场实际销售收入达2036.1亿元，同比增长23.0%（v.s.2016年+17.7%），自2014年出现收入增长率下滑后首次回暖。2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3.1%（v.s.2016年+5.9%），用户规模增速趋缓。天分证券认为，这表现出我国游戏用户数量已趋于饱和，人口红利趋尽。

敏锐的游戏厂商嗅到了危险，将目光转向海外。记者注意到，2016年，各大游戏公司加快了出海步伐，以腾讯为例，自2011年起，先后收购了5家游戏公司。而完美世界、世纪华通、三七互娱等游戏厂商也越来越重视海外市场，财报数据显示，2017年上半年，三七互娱海外手游发行业务收入达3.67亿元，同比增长181%。蓝港互动2017年全年总营收4.94亿元，其中海外市场收入为1.647亿元，与2016年相比上涨36%。

2017年中国游戏产值突破2000亿大关

李抑扬表示，由于国内竞争十分激烈，国外虽然有文化差异等种种因素，但是依然是一个可以拓展市场去掘金的地方，游戏公司自己拥有海外业务，在业务结构和业务报表上也是一个巨大的亮点。

中国游戏正在以极快的速度布局全球市场，除去欧美日韩东南亚等中国游戏厂商较为熟悉的游戏市场，中东及非洲地区、南美洲及印度等新兴市场也吸引着各大厂商的目光。海外各地的游戏市场也在快速增长中。以印度为例，从2012 年至2016年， 印度手机网民总人口从4800万人到3.71亿人，互联网及智能手机的爆发式普及给印度游戏市场注入巨大能量。

不过海外掘金并不容易，《每日经济新闻》曾经采访过多位游戏上市公司高管，他们对于海外市场的看法一致，海外市场极为重要，虽然相对蓝海，但是竞争依然激烈，不仅要面对国内的竞争，还要面临当地的本土竞争。

李抑扬认为，海外市场比较复杂，不仅是语言翻译，包括图标、美术风格的偏好、玩法的偏好等，都和国内有差距。“海外不仅是产品矩阵，也是发行等各环节的协同矩阵，海外市场的差异也非常大，不是说把一个地区的爆款产品照搬到另一个国家就能大卖，也需要观察后续产品和业务如何协同。”