中美贸易大战，将会对影视行业有怎样的影响？

近日，中美间的贸易大战一触即发。3月22日，美国总统特朗普签署针对中国“知识产权侵权”的总统备忘录，内容包括对价值600亿美元（约合人民币3798.6亿元）的自中国进口商品加征关税。中国随即也做出回应，商务部23日发布消息，拟对自美进口涉及到30亿美元规模的部分产品加征关税。贸易战一旦正式开打，势必将波及到更多的行业。那么影视行业会受到直接影响吗？ 要回答这个问题，我们首先要来看贸易战的本质。贸易战是指一些国家通过高筑关税壁垒和非关税壁垒，限制别国商品进入本国市场，同时又通过倾销和外汇贬值等措施争夺国外市场，由此引起的一系列报复和反报复措施。对从它国进口的商品增收关税或者限制进口，是贸易战的一种常见打法。 而在挑选制裁行业时，贸易战往往是遵循以下标准进行选择：（1）这一行业是否在与它国的贸易中存在严重的贸易逆差；（2）打击这一行业的进口是否会给对方这一行业的利益造成重大影响，从而促使该国从业者对政府施加舆论和政治压力；（3）增强对这一行业产品的进口管控是否会对本国该行业造成巨大的影响，是否有可替代的进口来源。 举个例子来说，据媒体报道，在中美贸易战中，大豆等农产品首当其冲。因为首先美国地广人稀，农产品产能过剩，而中国是美国农产品最大的出口市场，仅2016年中国便从美国进口了214亿美元的农产品。其次，农产品主要涉及美国中西部的八个州，几乎都是共和党的天下，也是特朗普的重要“票仓”，中国的制裁会影响到美国农业领域的利益，相关从业者和机构可能会向白宫施压。再者，中国人南方人以吃菜籽油为主，北方人吃花生油、葵花籽油，大豆油并非不可替代，其它的大豆制品，中国也能从巴西、阿根廷等地进口，因此不会对本国大豆市场造成太大影响。 ▲图片来源：摄图网 而照着这三个标准看，影视行业也颇为符合。首先，影视行业是中国对美国存在严重贸易逆差的领域。作为世界电影工厂，好莱坞的电影一直以来雄霸着世界电影市场。据美国电影协会的数据显示，2016年，美国影视产业在全球的出口额为165亿美元，几乎在每个国家都是贸易顺差，顺差总额高达122亿美元，占到美国服务领域贸易顺差总额的5%。 而中国是美国影视行业最大的海外市场。例如，2017年，美国出品影片在中国的收入共计34亿美元，比2106年的27亿美元增加了25%。而中国电影在美国市场2017年的票房收入加起来可能只有100多万美元，差异巨大。而如果把电视剧、动画片、纪录片等其它影视内容计算进来，中国相对美国的影视贸易逆差非常严重。 其次，影视产业属于“雨点小，雷声大”的行业，其本身的产业规模并不大，但却有巨大的社会影响力。尽管好莱坞更倾向于民主党，并不是共和党的票仓，但好莱坞影视公司都隶属于更大的传媒集团，除了电影外，它们还掌控着整个美国乃至全球的电视网、报纸、杂志等传媒行业，有巨大的话语权，能够制造社会舆论，从而对政府造成影响。而中国市场对于好莱坞来说无疑是非常重要的，近些年来，美国国内的电影市场一直处于停滞甚至下滑的状态，好莱坞各大制片厂都非常看重中国带来的增量，也一直在通过各种手段促使中国政府进一步增加电影进口配额甚至完全开放市场。 ▲图片来源：摄图网 据称，原本2018年中美间要就电影进口达成新的协议，但如果中美贸易战开打，这个新协议恐怕就谈不成了。中国甚至会收紧对进口好莱坞电影等影视内容的管控，从而使好莱坞的利益直接受损，促使他们动用自己的势力对政府施压。要知道好莱坞有一个很厉害的行业组织美国电影协会（MPAA），游说能力很强，甚至被称为“小国务院”。 当然，中国也会评估限制美国影视内容进口对本国市场的影响。如果减少进口量，对本国的发行、放映方自然会有较大影响。毕竟好莱坞电影票房要占到中国票房的接近一半，而票房中的大部分收入是由中方的发行、放映公司以及专资办拿走了，美国公司只能拿走25%左右。 因此笔者估计中国在影视这块并不会采取太激进的措施，毕竟“折敌1000，自损800”。历史上曾有多个对好莱坞电影采取制裁而导致本国电影市场严重受损的案例。最近的一个案例是2011年，印度尼西亚政府提高了进口好莱坞电影的关税，为示抗议，好莱坞各大制片厂联合起来宣布中止在印度尼西亚上映美国电影。而印度尼西亚的本土电影工业很薄弱，供应不了多少优质影片，从而使电影放映业遭受严重打击，最终以达成妥协请好莱坞电影回归而告终。 不过，相对于印度尼西亚，中国如果要对好莱坞发起制裁，底气要足得多。因为首先，从2003年中国电影开始深度产业化改革开始，经过15年高速发展，中国的国产电影工业已经有了长足的进步，优质国产片的供应越来越多。 其次，中国观众对于好莱坞电影的喜好度似乎正在逐渐下降，2018年开年以来，《黑豹》和《古墓丽影》等多部好莱坞大片在中国的票房成绩都不太理想。据统计，一线城市的观众往往更偏好好莱坞大片，但三四线城市的观众却更偏好国产片。2017年，上海、北京、广东、广西、新疆这几个省份的进口片票房超过国产片，但剩下的所有省份中，国产片票房都过进口片。随着电影市场的进一步下沉，相信对好莱坞电影的依赖程度会进一步降低。 ▲2018春节档，国产片收获颇丰（猫眼专业版/图） 综合上述因素考虑，笔者认为一旦中美贸易大战真正开打，中国政府拿好莱坞电影开刀的可能性是存在的。但应该不会采取过于激进的措施，而可能通过中止新的电影协议谈判、增长影片审查周期等方式让好莱坞难受，促使他们向特朗普政府施压。另一方面，中国政府或许会要求进口更多其它国家的电影取代好莱坞电影。中国每年的电影配额大部分都被好莱坞电影所占据，但事实上，这些进口片指标并不是只为好莱坞电影准备的，其它国家的电影也可以分享指标，近年来也屡屡有其它国家的影片能在中国取得票房成功的案例。中国制裁好莱坞对于其它国家的电影可能是利好消息。 而如果影视行业卷入到贸易大战中，那些从事中美影视版权交易、发行或为美国影视公司在华业务打工的从业者们要格外小心了，生意做起来可能会更加不顺利，视频网站等播放平台可能也需要对进口美国影视内容持更加谨慎的态度。