投资3亿招商6亿的“街舞”遇冷，优爱腾如何抓住下一个风口？

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每经实习记者 毕媛媛

每经编辑 杜蔚

开年大综艺《这！就是街舞》于2月24日正式开播，这档由优酷、天猫、巨匠出品，联手灿星制作的综艺，在上映之前就引起了广泛关注和热议。

截至目前，《这！就是街舞》共上线两期，总播放量为1.8亿，除了第一期开播当天播放量达到4271万后，后续收视再无顶峰，这样的成绩显得并不出色。

▲《这！就是街舞》点击情况（骨朵数据/图）

据悉，《这！就是街舞》投资达3亿元，花费了优酷很多心血，无论是财力还是人力上都堪称国内一流打造，但节目现在的口碑和关注度都不容乐观，导师阵容、节目剪辑等均被网友诟病。

对此感到紧张的不仅有优酷、节目制作方灿星，对家爱奇艺、腾讯今年都把街舞类综艺当成重点项目打造，那么街舞是否还有大爆的可能？

明星导师发亮，舞者成了炮灰

首先看《这！就是街舞》的嘉宾阵容，可以说还是有看点的。四位队长各有各的魅力：韩庚严谨负责，专业性强；黄子韬平易近人，幽默诙谐，易烊千玺单纯善良，容易纠结；罗志祥舞技不减当年，同样严苛。

但根据各大社交平台的数据反馈来看，可以发现节目的主要讨论竟大多停留在易烊千玺身上，对街舞本身的讨论并不多。

微信指数显示，开播第二天，《这！就是街舞》微信搜索指数为80万，而易烊千玺的指数为160多万；在优酷播放页面显示，上线第一期中易烊千玺的表演小视频观看量最高，一度到10万，而微博和弹幕也以对易烊千玺的评价居多。

四位明星导师的表演固然重要，然而舞者不能真成了炮灰。关于节目，大多数人看了一圈下来只记住了易烊千玺的纠结，黄子韬的搞笑，而关于街舞最重要的是什么，以及评判标准的点如何，还需要进一步解释清楚。

▲《这！就是街舞》口碑平平（豆瓣/图）

观众看下去全程云里雾里，各种专业名词和舞种节目方也没有给到解释和普及，没有受过专业训练的观众怎么难看出个好坏，并参与进讨论呢？

垂直综艺确实小而美，但离开了观众，也就是唱了独角戏，相信《这！就是街舞》并不只想把节目做成款粉丝产品。

灿星能否凭《这！就是街舞》顺利IPO？

据公开资料显示，投资3亿元的《这！就是街舞》总招商金额达到了6亿元，可以说刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。

它的制作团队，正是凭借《中国好声音》打出知名度的灿星制作。

《这！就是街舞》的表现对灿星的重要性不言而喻。在去年年底的首轮融资中，灿星制作估值达到了210亿元，但《好声音》之后再无爆款，可《好声音》在四季后也陷入了“综N代”的疲态，再加之和Talpa、唐德的版权纠纷，再变装归来的《新歌声》在口碑和收视上已经大不如从前。

▲《新歌声》豆瓣评分情况（豆瓣/图）

去年3月底，A股上市公司浙富控股（002266）发布公告，拟以现金3亿元增资灿星文化，获得6.0698%股权，以此计算灿星的估值为50亿元。到了2017年底，灿星对外宣布完成首轮融资，公司估值由此达到210亿元，比年初翻了4倍多。

对于灿星而言，目前显然需要一档新的王牌来为其续航。事实上，灿星自2014年以来开始谋求上市，去年年底的Pre-IPO融资，就是在为上市铺路。目前，灿星已确定在今年年初申报IPO，《这！就是街舞》的表现将极大影响灿星的IPO之路。

灿星宣传总监路伟告诉《每日经济新闻》记者，“这是灿星第一次制作超大型网综，对播出效果感到满意，这也是灿星第一次多线索进行真人秀的拍摄和剪辑，两者都印证了灿星的能力和实力”。

目前，灿星已确定在今年年初申报IPO，《这！就是街舞》的表现将极大影响灿星的IPO之路，路伟也透露，“网友的反馈非常重要，节目从第二期开始，已经加上一些舞种科普，以后的每一期都会听取网友的意见，弹幕的评论进行调整”。

街舞题材成下一个风口？优爱腾如何出招

《这！就是街舞》要面对的不仅是内忧，还有外患。

继2017年说唱大热之后，2018年中国综艺市场又进入了街舞狂潮，从去年到今年播出、官宣的街舞综艺，就有五档。

北京卫视《舞力觉醒》抢先播出但没有掀起热度，爱奇艺的《热血街舞团》已定档在3.17，浙江卫视《新舞林大会》定档第一季度，此外还有腾讯视频同题材综艺《舞者24小时》不容小觑。整体来看，这几档街舞综艺，将在明星嘉宾阵容、制作团队、编舞团队三大层面上展开较量。

▲图片来源：《热血街舞团》官微

而作为国内领先的视频网站，2018年优爱腾在街舞综艺上的竞争也进入白热化阶段。
 
《舞者24》尚未公布节目嘉宾等情况，而目前看来，《这！就是街舞》最大的竞争对手莫过于今年3月17日将在爱奇艺上线的《热血街舞团》了。

首先在制作团队上，《这！就是街舞》则由优酷与灿星制作联合打造，《热血街舞团》则由去年为数不多的爆款综艺《中国有嘻哈》原班人马打造。

另外，在投资规模上，优酷将《这！就是街舞》以S级顶配资源进行全方位投入，联手灿星，天猫斥资3亿元打造，携带6亿元宣推资源。《热血街舞团》的制作金额暂时还未公布，但VIVO已拿下《热血街舞团》总冠名，百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。

最后则是明星导师和舞者的较量。据了解，《热血街舞团》“热血召集人”除鹿晗、陈伟霆之外，还有王嘉尔、宋茜加盟，完全不输《这！就是街舞》。

街舞题材的比拼，也预示着2018年优爱腾在综艺上的竞争进入了白热化阶段，但现在的重点是，虽然街舞综艺的题材较为新鲜，但如何脱颖而出成为爆款，才是最需要思考的。