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投资3亿招商6亿的“街舞”遇冷,优爱腾如何抓住下一个风口?

每日经济新闻 2018-03-08 13:12:17

继2017年说唱大热之后,2018年中国综艺市场又进入了街舞狂潮。据悉,开年首档街舞网综《这!就是街舞》投资达3亿,招商近6亿,但节目目前口碑关注度都不容乐观,对此感到紧张的不仅有优酷,还有节目制作方灿星。而对家爱奇艺、腾讯今年都把街舞类综艺当成重点项目打造,那么街舞2018年是否还有大爆的可能?

每经编辑 毕媛媛    

每经实习记者 毕媛媛

每经编辑 杜蔚

开年大综艺《这!就是街舞》于2月24日正式开播,这档由优酷、天猫、巨匠出品,联手灿星制作的综艺,在上映之前就引起了广泛关注和热议。

截至目前,《这!就是街舞》共上线两期,总播放量为1.8亿,除了第一期开播当天播放量达到4271万后,后续收视再无顶峰,这样的成绩显得并不出色。

▲《这!就是街舞》点击情况(骨朵数据/图)

据悉,《这!就是街舞》投资达3亿元,花费了优酷很多心血,无论是财力还是人力上都堪称国内一流打造,但节目现在的口碑和关注度都不容乐观,导师阵容、节目剪辑等均被网友诟病。

对此感到紧张的不仅有优酷、节目制作方灿星,对家爱奇艺、腾讯今年都把街舞类综艺当成重点项目打造,那么街舞是否还有大爆的可能?

明星导师发亮,舞者成了炮灰

首先看《这!就是街舞》的嘉宾阵容,可以说还是有看点的。四位队长各有各的魅力:韩庚严谨负责,专业性强;黄子韬平易近人,幽默诙谐,易烊千玺单纯善良,容易纠结;罗志祥舞技不减当年,同样严苛。

但根据各大社交平台的数据反馈来看,可以发现节目的主要讨论竟大多停留在易烊千玺身上,对街舞本身的讨论并不多。

微信指数显示,开播第二天,《这!就是街舞》微信搜索指数为80万,而易烊千玺的指数为160多万;在优酷播放页面显示,上线第一期中易烊千玺的表演小视频观看量最高,一度到10万,而微博和弹幕也以对易烊千玺的评价居多。

四位明星导师的表演固然重要,然而舞者不能真成了炮灰。关于节目,大多数人看了一圈下来只记住了易烊千玺的纠结,黄子韬的搞笑,而关于街舞最重要的是什么,以及评判标准的点如何,还需要进一步解释清楚。

▲《这!就是街舞》口碑平平(豆瓣/图)

观众看下去全程云里雾里,各种专业名词和舞种节目方也没有给到解释和普及,没有受过专业训练的观众怎么难看出个好坏,并参与进讨论呢?

垂直综艺确实小而美,但离开了观众,也就是唱了独角戏,相信《这!就是街舞》并不只想把节目做成款粉丝产品。

灿星能否凭《这!就是街舞》顺利IPO?

据公开资料显示,投资3亿元的《这!就是街舞》总招商金额达到了6亿元,可以说刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。

它的制作团队,正是凭借《中国好声音》打出知名度的灿星制作。

《这!就是街舞》的表现对灿星的重要性不言而喻。在去年年底的首轮融资中,灿星制作估值达到了210亿元,但《好声音》之后再无爆款,可《好声音》在四季后也陷入了“综N代”的疲态,再加之和Talpa、唐德的版权纠纷,再变装归来的《新歌声》在口碑和收视上已经大不如从前。

▲《新歌声》豆瓣评分情况(豆瓣/图)

去年3月底,A股上市公司浙富控股(002266)发布公告,拟以现金3亿元增资灿星文化,获得6.0698%股权,以此计算灿星的估值为50亿元。到了2017年底,灿星对外宣布完成首轮融资,公司估值由此达到210亿元,比年初翻了4倍多。

对于灿星而言,目前显然需要一档新的王牌来为其续航。事实上,灿星自2014年以来开始谋求上市,去年年底的Pre-IPO融资,就是在为上市铺路。目前,灿星已确定在今年年初申报IPO,《这!就是街舞》的表现将极大影响灿星的IPO之路。

灿星宣传总监路伟告诉《每日经济新闻》记者,“这是灿星第一次制作超大型网综,对播出效果感到满意,这也是灿星第一次多线索进行真人秀的拍摄和剪辑,两者都印证了灿星的能力和实力”。

目前,灿星已确定在今年年初申报IPO,《这!就是街舞》的表现将极大影响灿星的IPO之路,路伟也透露,“网友的反馈非常重要,节目从第二期开始,已经加上一些舞种科普,以后的每一期都会听取网友的意见,弹幕的评论进行调整”。

街舞题材成下一个风口?优爱腾如何出招

《这!就是街舞》要面对的不仅是内忧,还有外患。

继2017年说唱大热之后,2018年中国综艺市场又进入了街舞狂潮,从去年到今年播出、官宣的街舞综艺,就有五档。

北京卫视《舞力觉醒》抢先播出但没有掀起热度,爱奇艺的《热血街舞团》已定档在3.17,浙江卫视《新舞林大会》定档第一季度,此外还有腾讯视频同题材综艺《舞者24小时》不容小觑。整体来看,这几档街舞综艺,将在明星嘉宾阵容、制作团队、编舞团队三大层面上展开较量。

▲图片来源:《热血街舞团》官微

而作为国内领先的视频网站,2018年优爱腾在街舞综艺上的竞争也进入白热化阶段。
 
《舞者24》尚未公布节目嘉宾等情况,而目前看来,《这!就是街舞》最大的竞争对手莫过于今年3月17日将在爱奇艺上线的《热血街舞团》了。

首先在制作团队上,《这!就是街舞》则由优酷与灿星制作联合打造,《热血街舞团》则由去年为数不多的爆款综艺《中国有嘻哈》原班人马打造。

另外,在投资规模上,优酷将《这!就是街舞》以S级顶配资源进行全方位投入,联手灿星,天猫斥资3亿元打造,携带6亿元宣推资源。《热血街舞团》的制作金额暂时还未公布,但VIVO已拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。

最后则是明星导师和舞者的较量。据了解,《热血街舞团》“热血召集人”除鹿晗、陈伟霆之外,还有王嘉尔、宋茜加盟,完全不输《这!就是街舞》。

街舞题材的比拼,也预示着2018年优爱腾在综艺上的竞争进入了白热化阶段,但现在的重点是,虽然街舞综艺的题材较为新鲜,但如何脱颖而出成为爆款,才是最需要思考的。

责编 毕媛媛

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