大年初一四大强片抢占超90%排片率，第二、三梯队影片还有多少生机？

每经编辑 白芸    

每经记者 白芸

每经编辑 温梦华

2018年春节档比往年来得更汹涌，仅大年初一（2月16日）预售就已超过3亿元，把这场没有硝烟的战争足足提前了半个月。虽然影片真面目还没看到，但“占座”大战已经打响。

不过，除了备受关注的位于第一梯队的《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》4部大片之外，《每日经济新闻》记者发现《熊出没：变形记》《祖宗十九代》等体量较小的影片也赫然在列，后者无论是关注度和排片情况都与第一梯队影片有着的较大差距，甚至还出现了《名将之后》《人怕出名猪怕壮》这样曝光度极低的小成本影片。

在堪称最强春节档的今年，这些第二、三梯队影片为何仍然选择入场拼杀？它们在四大强片的挤压下如何突围？

撤档、改档、提前点映 二、三梯队忙不停

今年春节档预售比往年疯狂得多，铺天盖地的营销令人眼花缭乱。

即使还未看到庐山真面目，但截至2月11日17点，仅《捉妖记2》一部电影的预售就已过1.5亿元，《西游记女儿国》预售超7000万。多位业内人士告诉《每日经济新闻》记者，预售有观众真金白银的购买成分，但更多的是片方“砸出来”的，让更高的预售带动影院排片。第一梯队四部影片的白热化竞争，使整个春节档的气氛更加低气压。头部影片尚且如此焦灼，那么那些没法大笔砸钱、排片相差甚多的第二、三梯队影片如何自救？

据猫眼专业版信息显示，截至目前，2月16日（大年初一）《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部影片已挤占了约90%的排片率。《熊出没：变形记》《祖宗十九代》的排片率分别为6.7%、2.3%，排片相差颇为悬殊。多家影城经理对《每日经济新闻》记者表示，这只是前期排片，后期还会根据口碑调整排片，《熊出没》和《祖宗十九代》会排，但会排得比较少。

▲春节档第二、第三梯队影片排片占比（图/猫眼专业版）

对此，资深电影发行人高军对《每日经济新闻》记者表示，“第二、第三梯队的影片主要锁定相应目标的营销群体，不参与更激烈的竞争，所以一般无需做更多的票补和宣传广告，只要把他锁定的目标营销观众群体安抚好，让他们来看影片就可以了”。

面对如此严峻的形势，已有影片提前撤离，大年初一定档影片从最初的10部变成了6部。原定于春节档上映的顾长卫新片《遇见你真好》已改档撤出春节档，顾长卫发微博称：“因故改档，好事多磨”

▲原定于2月16日上映的《遇见你真好》改档撤出春节档（图/顾长卫微博截图）

同时，也有名不见经传的小成本影片《名将之后》《人怕出名猪怕壮》留在了春节档，前者定档大年初二，后者改档初五，这是出于何种考虑？“从一开始就要定档春节档，这是合家欢的，适合三四线的小镇青年，我们定位为区域电影，深耕川渝，错开初一定在大年初五，现在开放了四川地区的预售，没有做大量的票补、锁场”，《人怕出名猪怕壮》的主投方成都天音文化董事长陈永宁对《每日经济新闻》记者说道。

对于开局居于弱势、固守大年初一的《熊出没：变形记》和《祖宗十九代》来说，一场硬战在所难免，而并无强力宣发之势的他们有哪些突围之策？双方发行方均以“票房出来以后再谈”为由，婉拒了记者的采访。

作为熊出没系列的第五部作品，儿童动画《熊出没：变形记》是目前唯一一部提前点映的春节档影片，在一周之前同时开放千场点映和预售，目前票房超过3500万元。主控方华强方特也告别了合作了四部的老伙伴乐视影业，转而和光线彩条屋合作。去年首次定档大年初一的《熊出没之奇幻空间》拿下了5.2亿元票房，而此前三部票房均在2亿元票房体量。

郭德纲自编自导、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周之前开始预售，截止目前预售惨淡仅433万元。“今年春节，被称为电影史上最血腥的一年，很荣幸，我的电影《祖宗十九代》忝列其中，卖钱不卖钱不重要，留一线与人争”，郭德纲在微博里写道。

春节档的超强吸金力始于4年前

5年前，春节档还不是“兵家必争之地”，更不是大片碾压的“血腥”档期。

2013年，大年初一只有两部影片上映，首日总票房不过1.1亿元。不过这两部影片的票房表现却天差地别。《西游降魔篇》最终取得出乎片方、发行方意料的12.5亿元票房，集合梁家辉等十几位一线影星的《越来越好之村晚》票房只有2994万元，成为陪跑炮灰。

▲《西游降魔篇》最终累计票房12.5亿元（图/CBO中国票房）

从那之后，春节档的超强吸金力开始显现。2014年，4部影片争战大年初一，票房头筹还是被“西游系”《西游记之大闹天宫》以10.4亿元拿下，而2014年大年初一当日首日总票房已达2.6亿元。不过，其他几部影片也赚得钵满盆满。综艺大电影《爸爸去哪儿》拿下6.9亿元票房，王晶的系列电影第一部《澳门风云》也取得5.2亿元票房，陪跑的《前任攻略》也有1.3亿元。

▲2014年大年初一当日总票房2.63亿元（图/猫眼专业版）

2015年，大年初一争锋的影片达到7部之多，首日总票房3.6亿元，票房显得“雨露均沾”：《天将雄师》（累计票房7.4亿元），《澳门风云2》（累计票房9.7亿元），《钟馗伏魔：雪妖魔灵》（累计票房4.1亿元），《爸爸去哪儿2》（累计票房2.2亿元），《狼图腾》（累计票房7.0亿元），《冲上云霄》（累计票房1.5亿元），《爸爸的假期》（累计票房1.1亿元）。

▲2015年大年初一当日总票房3.67亿元（图/猫眼专业版）

2016年，春节档之争真正开始白热化，大年初一首日总票房累计6.4亿元，在“巨无霸”《美人鱼》（累计票房33.9亿元）、“西游大户”《西游记之孙悟空三打白骨精》（累计票房12.0亿元）、系列续集《澳门风云3》（累计票房11.2亿元）、美国动画《功夫熊猫3》（累计票房10.0亿元）四部大片的夹击下，国产动画《年兽大作战》（累计票房3451万元）成为炮灰。

2017年大年初一，首日票房近8亿元，《西游伏妖篇》（累计票房16.5亿元）《大闹天竺》（累计票房7.5亿元）《功夫瑜伽》（累计票房17.5亿元）《乘风破浪》（累计票房10.5亿元）可谓势均力敌。重敌之下，《游戏规则》（累计票房1.0亿元）《健忘村》（累计票房1604万元）票房惨淡难以回本，只有国产系列动画《熊出没之奇幻空间》斩获5.2亿元的好票房。

吸金力越来越强的春节档，逐渐变成国产大片的重金角逐之地，竞争也越来越白热化，各分一杯羹的时代一去不复返，留给其他小体量影片的空间也一步步被挤压。在这号称最强春节档的2018年，二、三梯队影片固守的前路如何？仍需市场来检验。