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春节“联姻”互联网 文化消费有新玩法

人民日报海外版 2018-02-07 11:28:39

随着互联网时代到来,春节期间穿新衣、收红包、放鞭炮等传统年俗日渐式微,“网上赶集”、微信拜年、网络红包等与互联网相关的新年俗正成为主流。当春节与互联网“联姻”,如何在保持春节精神内涵基础上,做出适应新时代的民俗变革,成为重要话题。

原标题:春节“联姻”互联网 文化消费有新玩法

2018年1月3日,在安徽省合肥市瑶海区和平路街道辖区轨道交通四号线建设工地上,社区青年志愿者帮助地铁建设者从网上购买返乡火车票。解 琛摄 人民图片发

随着互联网时代到来,春节期间穿新衣、收红包、放鞭炮等传统年俗日渐式微,“网上赶集”、微信拜年、网络红包等与互联网相关的新年俗正成为主流。当春节与互联网“联姻”,如何在保持春节精神内涵基础上,做出适应新时代的民俗变革,成为重要话题。

衣食住行纷纷“触网”

从1月开始,各大电商的“年货节”广告和宣传就已展开。打着“年货”旗号的网络购物节,越来越迎合大众生活需求。

阿里巴巴集团打造的“淘宝年货节”“聚划算年货节”“天猫年货节”,从2017年12月起便开始宣传。来自全球各地的“洋年货”和全国各省精选的“土年货”成为亮点。澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚牧场的牛羊肉、美国家庭牧场的黑豚猪……这些“洋年货”成为消费者今年囤年货的新品种。而广东的清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、沙漠绿洲的青茂甘草羊、川西高原阿坝的牦牛肉、宁夏盐池县特产的滩羊等“土年货”也颇受网购族青睐,它们将被端上千家万户的年夜饭餐桌。

网购平台京东打造的“京东年货节”则主打涉及人们衣食住行的全品类购物。从1月23日到2月8日,年货节每天都会主推不同主题的促销活动,消费者有机会在当天抢到优惠力度更大的特定类型商品。

北京市民王先生已经在各大电商平台购买了将近3000元的年货,种类包括各地特产、干果、零食、水果等。他解释说:“现在网上买年货种类多,送货速度也快,更方便。”

回家过年是春节的重要内容。截至2月,12306网站高峰日售票量已达1500万张。“12306网站订票,手机支付,刷身份证取票,车上能充电、能上网看视频,还能订餐送到座位上。”“95后”唐悦今年春运期间选择坐高铁回家。互联网在唐悦的出行旅程中将发挥关键作用。

此外,互联网拼租车成为新时尚。1月24日,滴滴顺风车对外公开了该平台今年春运的预测数据,预计将运送3300万人回家,相当于前两年总和的3倍。

每年春节都是家庭出游旺季,由于今年春节“撞上”西方情人节,情侣结伴出游将成为春节假期的另一道风景。通过网络订房、规划出游路线成为很多人的必选动作,目前很多热门地方酒店预订已显示“满房”。对此,蚂蜂窝旅行网近日发布《2018春节旅游急救攻略》,通过大数据分析,筛选出酒店价格平稳的目的地,满足目前仍未制定出行计划、又想要旅游过年的游客。

文化消费有新玩法

春节未至,各类网络春晚已如火如荼上演。

2月3日,2018年(第八届)未成年人网络春晚在四川成都举行。四川成都小朋友演出的《坝坝戏》、江西萍乡孩子演出的《鼓童福响》……32个节目出现在晚会上。它们是从各地选送的2560个节目中选出的,通过网络和电视台直播,让孩子们提前过自己的“春晚”。

各地也纷纷自办春晚,并“触网”直播。在广东梅州,当地特色的“兴宁话”、武术、歌舞、网络抢红包等成为网络春晚亮点。在内蒙古阿鲁科尔沁旗,一场名为“骏马追风·阿鲁科尔沁2018蒙古语网络春晚”已完成录制,将为当地网民献上原汁原味的蒙古语文化大餐。

今年央视网络春晚则将展现“智能美好生活”作为主要内容,定于2月8日晚(小年夜)在央视综艺频道及央视网多终端首播。在晚会上,观众将能看到新一代人工智能产品等中国先进科技。

春节期间游庙会、看电影、听音乐会、买书等文化活动是很多人的消费内容之一。据统计,今年春节期间,100多个城市将为消费者提供近千个“灯会庙会”类产品。

1月30日,全国首个文化惠民消费线上支付平台“文创成都”App(手机软件)正式上线运营。据四川省成都市文广新局相关负责人介绍,这个App通过“消费+补贴”、线上支付实时完成等新“路径”,将政府补贴和商家补贴结合,预计将极大激发市民文化消费热情。目前,该App已汇集包括剧目展演、图书、电影、文创产品、文博景区门票在内的5大类近百个商家、300余种文化商品。

年俗重构再现生机

春节临近,由河北省网信办主办的“美丽河北·e起过年”2018春节主题活动在网络上如火如荼地展开。突出燕赵文化、节日民俗、非遗传承等内容的文章、动漫、音乐、微电影、小游戏等作品,受到网友大力追捧,为传统新春佳节增添了时尚味道。

互联网为传统年俗注入了新的时代内涵,同时也让一些人感觉年味变淡了。

“其实不是年味儿变淡了,而是我们不够用心。”中国艺术研究院当代文艺批评中心主任孙佳山表示,互联网与春节文化的矛盾可以调和。因为互联网归根结底只是一个工具和平台,而春节文化的主体是人。春节遇上互联网会产生何种变化,不仅取决于互联网,更取决于使用互联网的人。不管是电视春晚,还是互联网化的过年方式,放在4000多年的春节历史中,都不过是沧海一粟。春节的文化内涵在过去4000多年都未曾改变,今天又岂会被轻易颠覆?因此我们不必过度担心互联网对春节文化的挑战。

孙佳山认为,互联网让全民参与到新年俗重构之中,并创造出了更具文化认同感的文化娱乐内容。“我们应该继续保持春节文化内涵,如情感聚合、‘孝文化’绵延等,让年味儿更加醇厚,同时利用互联网把中华民族优秀文化传播到全世界。”

责编 温梦华

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