每日经济新闻 2018-01-30 11:09:22
最近，一款日本小游戏《旅行青蛙》风靡网络，成都青羊区在他们的官方微信公号“锦绣青羊”里说：“你的蛙背着行囊来到了成都”，然后放出一波明信片。以往蹭热点营销，企业是常客。而2018年以来，各个城市跟上了步伐，虽谈不上精品，但背后那颗向当“网红”的心蠢蠢欲动，又一个城市竞争的战场悄悄拉开帷幕。
每经编辑 吴林静
本文出自微信公众号：城市进化论（ID：urban_evolution）
每经记者 吴林静 每经编辑 杨欢
这篇稿子被领导催了三遍，从上周二说到现在，城叔很担忧：稿子发出来的时候，热点过了，怎么是好。
是啊，城叔掐指一算，2018年第一个月还没过完，那些明星分手、养老公、养蛙、全国下雪、区块链概念股大涨大跌等等的热点话题、热点事件，城叔的手指头加脚趾头都数不过来了啊！
所以，
你养蛙了吗，你还在养蛙吗？
你还记得上周“跳一跳”的周冠军是谁吗？
你还在攒钻石给李泽言刷生日蛋糕吗？
手机里那几个答题赢百万现金的APP卸载了吗？
……
不是我不明白，这世界变化快。所谓“热点”，就是一剂快消品。蜉蝣一世，朝升夕落，是正常周期，火过一周还能登上茶余饭后话题榜TOP3的，就属于“长寿”。
但就在这一浪接一浪的热点切换中，城叔注意到，这其中出现了一些城市的身影。
在成都“养蛙”
比如，成都青羊区蹭上了“养蛙”的热点。
1月20日城叔下载了一款日本小游戏《旅行青蛙》，开始养蛙，蛙出门旅行，两天不归。23日，青羊区在他们的官方微信公号“锦绣青羊”里说：“你的蛙背着行囊来到了成都”，然后放出一波明信片。
▲图片出自：锦绣青羊
报告完蛙这两天的去处后，猝不及防被青羊区趁机推介了一波他们自己：
“看完了你的小青蛙给你发的照片，是不是很想来咱们青羊逛一逛呢？除了以上介绍的美景之外，咱们青羊还有很多好吃好玩的，等待你和你的蛙一起来挖掘。”
直播答题重庆专场
▲图片出自：微博截图
又比如，重庆蹭上了“答题”的热点。
《冲顶大会》《芝士超人》《西瓜视频》……几个“你答题、他撒币”的APP一同带起了一股手机答题赢现金的热潮，答对全部 12 道题的用户就能一同瓜分当期奖金。
1月19日，花椒《百万赢家》的一场答题游戏，迎来了611.1万人（次），这一次主持人是重庆小幺妹谢公子，题目与重庆有关。像“重庆话里的‘嘎嘎’是什么意思？”“重庆有几个5A景区？”“长江三峡国际旅游节多久举办一次？”这类题目，重庆网友在评论区刷屏：简直送分！
▲图片出自：游戏截图
就像一家企业、一个品牌、一个产品一样，城市也需要营销。重报都市传媒集团、信天云数字传播和《百万赢家》一起，做了一个直播答题史上首个城市专场，重庆的“名片”传递到了611多万人手中。80%题目都涉及重庆的民俗名胜，当地的风土民情和文化历史得到了最大量级的曝光。
据说，《百万赢家》尝到了甜头，后来还在继续推出“城市专场”，将城市推广融合到直播答题中，促进城市文化的传播。
“跳一跳”为上海打call
再比如，上海蹭上了“跳一跳”的热点。
元旦刚过，微信小游戏“跳一跳”迅速占领茶余饭后甚至上班时间，随时随地都能来一局，没事都在“跳一跳”。
▲图片出自：游戏截图
因为“跳一跳”，大家仿佛都回到了学生年代，回顾了高中的抛物线知识，翻出了大学的函数公式，甚至做起了“论背景音乐和距离线性关系”的研究生课题……
就在大家想着怎么刷高分的时候，上海把“跳一跳”与2018年上海各项工作的蓝图联系了起来↓↓↓
▲图片出自：微博截图
热点话题热点事件，向来都是段子手的必考题目。在全民狂欢的背景下，一个品牌若能借势进行一波高质量的营销，必定能收割不错的曝光量、关注度。
蹭热点营销，企业历来是常客。2018年以来，城叔发现城市们跟上了步伐，虽谈不上精品，但背后那颗向当“网红”的心蠢蠢欲动，又一个城市竞争的战场悄悄拉开帷幕。
知名品牌战略专家李光斗回忆，以前“城市营销”更多与口号、电视台广告、海报挂钩，发展到互联网时代、社交时代，受众更容易接受年轻化、娱乐化、故事化的方式，城市营销也需要年轻化，才能把城市品牌传达给更多的人群。
李光斗还说，热点营销很容易转瞬即逝，城市要把握住自己的核心价值，不是什么热点都去蹭，也不能在蹭热点中迷失了自己的城市形象。
城市营销样本“熊本熊”
有的城市朋友说，热点不是时时有，想让城市宣传走一波，怎么办？李光斗搬出了城市营销的经典案例——熊本熊。
▲图片出自：熊本熊官方微博
呆萌的外表，大胆出位的表演，外加海量无底限表情包，让这只胖嘟嘟的熊本熊迅速走红。不过，你知道吗，它的家乡日本熊本县并没有熊出没。
为了借新干线开通的东风，熊本县设计了熊本熊，并通过一系列的“有备而来”实现了城市的逆袭。熊本县从农业省，摇身一变成为世界知名的旅游胜地，每年吸引大量海内外游客前往旅游。
这只今年已经6岁的官方吉祥物，为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，将熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，也成为城市营销的成功范例。
所以说，没有热点，有个系统策划也是不错的。
以后，再提到城市营销，你还想着放个风景片就真心OUT了！
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