“撒币”已超亿元！直播答题是门好生意吗？

1月18日，网易新闻上线知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”IOS版。至此，直播答题这个2018年新“风口”已集结花椒、映客等起码十来个玩家。据羊城晚报记者不完全统计，这些直播答题平台发放奖金总量已超过亿元。而平台在“烧钱”的同时也相继获得“金主爸爸”赞助，那么，直播答题会是一门好生意吗？

新玩家涌入猛烧钱

1月16日，网易新闻宣布上线知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”安卓版，正式加入全民竞答的队伍，用户升级最新版本网易新闻或者网易薄荷直播都可参与直播答题。而在昨日，“网易大赢家”IOS版也上线。

试图后来居上的不只网易，还有趣店旗下的大白汽车，后者拟初期投入上亿元的答题直播频道“百万答人”。有意思的是，这两家企业数日前都还是直播答题平台的赞助商。至此，国内的直播答题平台不足一个月已集结了十来个重量级玩家。包括最早出炉的“冲顶大会”、奇虎360旗下花椒直播的“百万赢家”、映客旗下的“芝士超人”、今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”等。

据悉，直播答题模式的鼻祖是美国一款小知识测试直播APPHQ，它在去年下半年上线后迅速走俏，很快为中国企业效仿，并成为了国内2018年第一个“风口”，引发各大平台“烧”钱。根据羊城晚报记者不完全统计，国内直播答题平台起码已经“撒币”超过亿元。据花椒直播方面透露，光是“百万赢家”，自从1月5日上线至1月16日，在其举办的115场直播就累计发放奖金达6591万元。

怎么变现？已有商业广告

回溯最近两年国内涌现的投资新“风口”，“烧钱”不是稀奇事，能否赚钱才是重点。那么直播答题如何才能在“撒币”后赚钱？对于记者所提出的“是否已盈利”的问题，多个直播答题平台并未直接作答，不过给出了正在逐步变现的佐证：那就是，它们陆续迎来了商业广告。

例如，1月9日，“百万赢家”迎来其第一个直播答题广告——美团专场，这也是直播答题领域第一个商业广告。随后，京东、华为等知名品牌也冠名植入“百万赢家”。此外，趣店与“芝士超人”，一加手机与“百万英雄”等，也达成了商业广告合作。

不过，作为一个门槛较低、对手密集的领域，玩家们不敢掉以轻心，试图早日构建市场壁垒，因此其“撒币”大战，并不仅出现在直播间。记者获悉，以芝士超人为例，已在全国进行院线贴片广告和楼宇广告投放，投放费用高达2亿多元。

财经热观察

对于直播答题，除了叫好声，也有人认为其“寿命”有限，如何留住用户，也将成为“这会否成为一门好生意”的判断依据。

易观互动娱乐行业中心分析师王传珍就表示，目前直播答题依然处于谁砸钱多谁就能吸引更多用户的阶段，尽管参与厂商纷纷通过广告赞助费用来覆盖巨额补贴成本，但用户也在多家的答题直播间赶场，如何让用户在平台沉淀是参与厂商要迫切思考的问题。

对此，“百万赢家”、芝士超人等直播答题平台相关负责人在回复羊城晚报记者时，都表示会不断创新改变。而在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，“有效转化流量是直播答题的成败关键。高额奖金是互联网前期打开市场的惯有模式，但不是长久之计”。他认为，“实现可持续发展和差异化的模式转变，将是直播答题需要认真探索的方向”。直播答题会否成为一门好生意，还要看企业能否摸索出能让其“延年益寿”的长久之计。（马化展）

（来源：羊城晚报 记者 马化展）