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小游戏“跳一跳”潜藏大市场 H5游戏行业迎来春天?

北京日报 2018-01-07 14:58:55

岁末年初,一款名为“跳一跳”的微信小游戏,以“难以想象”的速度占领了朋友圈,成为全民热门话题。然而,这款看似不起眼的小游戏,背后却潜藏着数百亿元规模的大市场。H5游戏蓄力多年,此番得到微信小程序的入局,更是让业内人嗅到了春天来临的气息。

按住手机屏幕,松开,“小黑人儿”一个空翻,跳向下一个方格,只要站稳就能得分……岁末年初,一款名为“跳一跳”的微信小游戏,以“难以想象”的速度占领了朋友圈,成为全民热门话题。

无需下载、即玩即走、轻松休闲,小游戏几乎无门槛,就连平时不怎么玩的游戏“小白”,也能玩得不亦乐乎——这正是H5小游戏的迷人之处。看似不起眼的小游戏,背后却潜藏着数百亿元规模的大市场。H5游戏蓄力多年,此番得到微信小程序的入局,更是让业内人嗅到了春天来临的气息。


“小黑人儿”点燃第一把火

“今天你跳了吗?”这几天,微信朋友圈里“跳一跳”小游戏异常火热,其自带的得分排名功能,更是让很多人彻夜刷分。

2017年12月28日,微信正式公布小游戏产品,其中第一批开放了15款H5小游戏,“跳一跳”即是其中之一。游戏玩法很简单,用户只需长按住屏幕中黑色的抽象小人儿,进行蓄力,蓄力越久就能跳得越远。只要小黑人儿不落到方格外,就能得分。一旦跳出方格外,游戏就算结束。这款游戏即点即玩,无需下载安装,玩家可以在微信内和好友一起玩。

“跳在盒子中间,会得2分,连续跳在盒子中间,会在上次的基础上累加2分;跳在一些特殊样式的盒子上,停留一段时间,会获得5到30分不等的额外加分。”与游戏几乎同时热传的,还有各种火速出炉的得分攻略,很多人拿来尝试,更是让得分榜不断刷出新高。

在一些网络平台上,一些商家紧盯商机,推出“代玩”“代练”等刷分服务,记者在淘宝平台发现,有商家推出的刷分服务从几元到几十元不等,不过大多销量寥寥。

如同前些年的“抢停车位”“偷菜”,去年大热的“王者荣耀”等,游戏市场里的“爆款”往往在不经意间就出现了。岁末年初突然走红的“跳一跳”小游戏,可谓是点燃了今年游戏市场里的第一把火。

蹿红背后是小程序在撑腰

H5小游戏,可以简单理解为手机端的网页游戏。一些游戏业内人士认为,这种小游戏有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军。

其实,早在2012年,H5游戏概念就已出现,但真正火爆的是2014年的“围住神经猫”,当时,这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。但H5游戏由于产业不成熟,缺乏付费机制,虽然很叫好,却难赚到钱,很快又沉寂下去,不温不火。艾瑞咨询分析师陈小欢形容,在游戏产业中,“H5就处在‘鄙视链’的最低端。”

对这次“跳一跳”的走红,陈小欢认为,这跟微信的“强制”推广有一定关系,微信升级新版本后,用户进入微信,就能看到“跳一跳”游戏。也就是说,“跳一跳”走红,其实是微信小程序在背后撑腰。有人认为,这相当于把游戏直接无障碍地推到9亿用户的面前,这换了任何一个游戏都可能会火。

“主要是通过朋友圈和微信群转发,有一个排行榜的功能,并没有很花哨的东西在里面。”网竞科技赛事经理代曦认为,用户平时在微信里的互动还相对较少或者不那么活跃了,通过“跳一跳”这些小游戏,大家有了新话题,社交的功能就被放大了,“它只是点燃了社交需求。”

H5小游戏是否等来春天

H5游戏虽然被游戏业内视作风口,但几年过去,始终没有吹起来。这回微信的杀入,确有点曙光乍现的意味。

白鹭时代是行业领先的H5一站式移动技术和服务提供商,其产品在市面上占很大比重。白鹭时代联合创始人黄竣认为,像微信这种流量级别的巨头进入,对行业来说是积极的。“主要解决了现在H5游戏获客成本越来越高的问题,并能为游戏市场培养增量玩家。”

广发证券研报也认为,微信开放H5开发者工具,H5市场迎来新起点。腾讯开放了小游戏的开发工具和文档供开发商使用,根据腾讯2017年三季度财报,微信月活跃用户9月末已突破9.8亿,其生态圈向H5游戏的逐步开放,将为市场提供最大的流量入口。

不过,虽然微信展现出开放的一面,但小游戏每次发布需要经过腾讯的审核。这道门槛的存在,可能会给H5游戏行业的利好打折扣。陈小欢认为,“目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的,对开发者来说,游戏是要等微信去审核的,微信审核肯定是要比苹果APP Store严。苹果偶尔还能看到‘换皮’的游戏,但在微信上是不可能的。”

小游戏点开就能玩,这是优点,也是软肋,游戏太简单,用户可能很快就会玩腻,而且缺乏主动探索的动力。比如这次微信小程序共推出15款小游戏,但除“跳一跳”外,其他各种棋牌、找茬、消除类游戏,并没有受到太多关注。“时间和精力都顾不上。”一位玩家表示。但黄竣认为,微信目前推出简单的小游戏,也只是一种策略,“循序渐进,先从简单的推,以后可能会慢慢增加一些重度游戏,这在技术上不是问题。”

对于H5游戏的市场规模,市场看法不一。有数据显示,H5游戏2017年市场约为30亿到50亿元,未来市场可达300亿元。而在黄竣看来,市场规模可能更为乐观,2017年估计在100亿到200亿元上下,而已经到来的2018年,有望迎来爆发性的增长,“保守估计比去年增加两三倍。”

责编 温梦华

原标题: 小游戏“跳一跳”潜藏大市场 H5游戏行业迎来春天?

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