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股份绑定陈凯歌,5亿《妖猫传》赚钱难,新丽电影总裁李宁却说……(独家专访)

每日经济新闻 2018-01-04 14:39:13

奇幻的电影梦,生长于陈凯歌心中,他呕心沥血六年,于2017年贺岁档带来了《无极》之后第二部东方奇幻《妖猫传》。该片由新丽传媒主投并主控发行,若以目前5亿的票房计算,制片方的分账票房为1.78亿左右,并不能覆盖《妖猫传》2.5亿元的制作成本。除了票房,《妖猫传》还有哪些其他收入?制片方对海外发行收入预期如何?新丽传媒如何看待绑定陈凯歌大导演的合作?每经影视独家专访新丽传媒高级副总裁李宁时,他坦言:“《妖猫传》的票房没有达到预期。”但还是很有信心,“因为还有海外的收入。”

每经编辑 盖源源    

每经影视记者 盖源源 实习生 张玉路

每经编辑 杜蔚

很多人说,这么些年,陈凯歌再也没拍出《霸王别姬》那样高度的电影,2005年那部《无极》更是让他意想不到地“招黑”。《无极》是陈凯歌第一次尝试奇幻大片,至今他似乎仍活在那个奇幻的世界里。

▲《霸王别姬》在豆瓣电影评选的前250部电影中排名第二(豆瓣/图)

所以,每当有人问起他如何定义“奇幻”,他都会想起《无极》的那段台词:“真正的速度是看不见,就像风起云涌、日落月升,孩子什么时候长出第一颗牙,就像你不知道什么时候会爱上一个人。这个就是奇幻。”

奇幻的电影梦,生长于陈凯歌心中,他呕心沥血六年,于2017年贺岁档带来了《无极》之后第二部东方奇幻《妖猫传》。然而,《妖猫传》并未票房口碑双赢,截至2018年1月4日10时许,该片票房5.02亿元,以票房收益计算尚不能覆盖2.5亿元的制片成本。

陈凯歌与《妖猫传》的主要出品方新丽传媒是独家合作关系,双方将独家合作7部电影,至今已完成三部。新丽传媒2017年再次报送了IPO申报稿,陈凯歌通过喜诗投资间接持有新丽传媒247.48万股。

《妖猫传》是否收到了如期的市场效应?新丽传媒如何看待绑定陈凯歌大导演的合作?2018年新年前夕,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者独家专访了新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁。

“《妖猫传》票房不达预期 电影市场压力很大”

新丽传媒在行业首创性地与电商平台京东深度合作,开展《妖猫传》的宣发。新丽传媒向京东投放了整个电影宣发费用的60%~70%,而京东也调动了全平台的资源进行深度营销,光是《妖猫传》的电影券就派发了一亿元。

其实,京东的投入还不止在平台上看到的那些,李宁告诉每经影视(微信号:meijingyingshi)记者:“京东这次还投放了上亿的广告,这是京东站外的广告费。我在电影发行工作十八、九年,没有见过这样大的跨界行为。”

▲地铁等公共设施铺满了《妖猫传》的巨幅海报(《妖猫传》官微/图)

京东对《妖猫传》销售到底有多大帮助?李宁坦言:“最后的转化还没有算出来,因为是滚动的。究竟最终的数据怎么样,月初(2018年1月)京东会开一个发布会讲。这次合作整体上双方都比较满意。”

不过,在每经影视(微信号:meijingyingshi)记者2017年12月29日专访李宁时,《妖猫传》上映8天票房只有3.86亿元。元旦档期过后,截至2018年1月1日下午4点半,该片票房升至4.8亿元,但《妖猫传》增加的1亿元票房仅占元旦档期总票房的8.5%。对此,李宁也比较坦诚,他说:“《妖猫传》的票房没有达到预期。”

每经影视:12月29日《妖猫传》3.78亿元的票房,您是否满意呢?

李宁:我认为面对当前的电影市场,3.78亿这个数字已经很好了,因为电影市场本身面临的压力就很大。我们也不是和《芳华》同期PK,因为和它也不是同档期、同题材的电影。我们没有和《芳华》同档期PK的概念,我们希望中国电影都很好,每个电影都大卖。

▲正在热映的影片实时票房情况(CBO中国票房/图)

每经影视:与《妖猫传》同期上映的是《机器之血》和《心理罪之城市之光》,目前看《妖猫传》是比这两部电影票房高一些。

李宁:现在的档期都是这样的,竞争已经到白热化了。《机器之血》是进口大片、大制作,《心理罪之城市之光》是强IP,也有流量级大明星。如果我们连这两部都打不过,又怎么能和引起社会广泛关注的《芳华》比呢?我肯定是把同档期的电影比下去就行了。现在那两部的电影票房不太理想,我们这个电影票房也没有达到预期。但综合考量的话,我们对结果还是很满意的。而京东的营销活动也确实对票房起到了很大的助力。

每经影视:您觉得票房没达到预期的原因是什么呢?

李宁:综合原因就是片子太多了,观众分流了。而现在的大盘总量也不是很高,没有国庆档和春节档那么火热。

“有授权衍生品分红 海外发行收入仍有空间”

《妖猫传》的联合出品方有新丽传媒等7家,新丽传媒主投并主控发行。以该片5亿元的票房计算,制片方的分账票房为1.78亿左右,并不能覆盖该片2.5亿元的制作成本,何况以这部影片全球发行的姿态来看,宣发费用不菲,有业内人士分析称:“《妖猫传》的宣发投入也上亿了。”

除了票房,《妖猫传》还有哪些其他收入?制片方对海外发行收入预期如何?在每经影视(微信号:meijingyingshi)记者专访李宁的时候,陈凯歌即将前往日本,从日本开启《妖猫传》的海外市场发行。

每经影视:这次京东的营销活动,有一些独家定制的衍生品销售,新丽传媒参与分成吗?

李宁:我们有授权分红。我们将《妖猫传》产品授权给了京东。它那边每一个商家要使用《妖猫传》元素的话,都必须要经过我们的授权。落实到不同的品牌,具体的品类不太一样。电影的衍生产品,比起好莱坞这些,中国还是差得很多。

▲京东自营商家与《妖猫传》的授权合作(京东/图)

每经影视:《妖猫传》是全球发行的片子,海外发行怎么运作?围绕着它的收入构成是什么样?

李宁:这个电影和常规电影的收入还是一样的,无非就是这几种:票房收入、新媒体销售收入、国内外的衍生品收入、海外的发行收入,实际上我们这个电影是合拍片,我们在澳洲新西兰东南亚各地都会陆续上映,还有日本。我们找到了日本的东宝发行。二月份会做大规模的商业发行。欧洲我们已经在销售了,有几家已经在签约了。新媒体版权卖给了爱奇艺,所以爱奇艺是联合出品方。

每经影视:北美发行是什么情况?

李宁:我们正在获取一个大的公司,来代理我们的北美地区,希望能够覆盖到更大的受众。我们欧美市场是有专门的公司在做这样一件事情。日韩是在日本的合作伙伴角川公司手里,东南亚和港澳台地区是在香港英皇电影手里。

每经影视:未来这个片子在海外发行是比较盛大的。那您对《妖猫传》全球票房的预估是什么呢?

李宁:没有。因为海外都是由代理公司在做,我们也无法预测。只是说我们的努力和电影的品质,应该可以让这个影片的票房再高一点。今天(12月29日)是上映的第八天,票房有接近四个亿。这个成绩在国产片中不算很好,但也算是很亮眼的成绩了。到现在为止,已经是陈凯歌最好的成绩。

▲《无极》的北美票房情况(Box Office Mojo/图)

“国产电影要有冒险赌博精神 与凯歌导演的合作亲密无间”

新丽传媒与陈凯歌的合作非常紧密,据新丽传媒今年报送的IPO申报稿,双方将独家合作7部电影,目前已经完成《搜索》《道士下山》《妖猫传》三部。

不仅如此,陈凯歌与新丽传媒还有股份绑定。新丽传媒的第四大股东是喜诗投资,其以1582.35万元出资额持股9.59%。陈凯歌是喜诗投资第三大股东,以1407万元出资额持股15.64%。因此陈凯歌间接持有新丽传媒247.48万股。

不过,从双方已经合作的三部作品看,陈凯歌电影收益并不那么乐观。《搜索》相对成本较小,2012年上映票房1.7亿元,制片方应该赚钱。但《道士下山》成本1.6亿元,累计实现收入1.7亿元,只能算基本平手。到了双方合作的第三部《妖猫传》,目前来看也不一定能让制片方赚钱。对此,新丽传媒方面如何看待?

▲《搜索》《道士下山》《妖猫传》的评分(豆瓣电影/图)

每经影视:《妖猫传》制作成本2.5亿元,宣发成本也很大。以现在的情况看来,很难覆盖成本,您如何看这个事情?

李宁:我到现在还是很有信心的,因为我还有海外的收入。中国电影现在就在艰难过度的过程中,正是有了凯歌电影这样的创作,所以它还在一点一点前进。我们当然不希望赔钱,我们还是希望挣钱的,所以我们也在努力。

每经影视:我个人觉得这部电影很好,比去年贺岁档张艺谋导演那部魔幻巨制《长城》好,有东方特色。但票房,两部片子差距大。

李宁:感谢你的支持。但这个电影和《长城》是不一样的。《长城》是全世界的明星和顶级特效,投入是在1.8个亿美金左右。而且它是特效动作片,是好莱坞的类型片。我们这个电影是个中国片,是传承中国历史文化的电影,是一部有文艺高度的电影。我们没有大场面的场景、也没有特技特效,只有猫这些是特效做的。我们更多讲的是人文的故事。但现在观众能不能接受,我们是不确定的。观众能不能接受长安的美学、接受杨玉环的故事,我认为是未知的。因为没有人这样做过。要不然就是武侠片、要不然就是魔兽片,要不然就是侦探动作片,这种题材,以诗人为背景的题材,中国在哪里呢?

▲《长城》全球票房情况(Box Office Mojo/图)

每经影视:所以还是得看观众口味,对《妖猫传》褒贬不一,甚至分化两极。

李宁:有一千万的中国观众来看凯歌的电影,有来自业内媒体赞扬的声音,我们就觉得很欣慰了。电影一个是商业属性,一个是艺术属性。对这部电影,在艺术属性上我非常满意。我很自豪能够参与到这部电影,它一定能留在中国电影的史册上。这是一部真正的讲述中国人的故事的电影,讲了一个唐朝诗人的故事,讲了中国文化传入日本的故事。我觉得只有凯歌导演做的到,从这点讲,我个人是很满意的。从生意上来讲,每个公司都希望挣钱,这是KPI的硬指标。但谈到中国电影的现状,现在有几个电影公司是赚钱的呢?赚钱的还是少数。我们也有赚钱的电影,《妖猫传》也还在努力之中,未来也还会走下去。我觉得它现在的状态没达到预期,但我也还是基本满意的。

每经影视:《妖猫传》目前排片越来越少了,不到10%,它票房想要大幅起来可能也比较困难了吧?

李宁:当然会比较困难了,这是每个电影都要面临的问题。当你面对下一个档期的时候,你还能保持多大的放映空间。这个跟你的票房表现、商业属性、宣发手段、观众选择都有关。我们是投资方,也怕赔钱。我们希望有一个好作品的前提下,有一个好票房,希望有更多中国观众喜欢这个电影,让更多的创作者认为中国传统文化、诗歌这样的题材是能够拍的。这些东西都是我们做的深层次思考。中国国产电影是要有冒险精神、赌博精神的。中国不管什么档期,厮杀都非常激烈的。

▲1月4日《妖猫传》的排片情况(CBO中国票房/图)

每经影视:新丽传媒公司也不是靠一部电影赚钱。

李宁:我们公司有两个板块,一个电视剧,一个电影。我是负责电影的。今年我们有四部电视剧作品,《我的前半生》《白鹿原》《风筝》《剃刀边缘》。电影有《悟空传》《羞羞的铁拳》《妖猫传》《情圣》。我们可以负责任地说,在质量上,我们从没有欺骗过观众,都是精品。票房有高有低、收视率有高有低,这都是正常的。商业运营和商业定位,我们也没有大的错误。所以我们会坚持精品,赚不赚钱,就赌吧。赌得起就继续做,赌不起就离场,转行呗。但新丽会继续坚持下去。今年其实是我们电影电视剧双丰收的大年。

▲《我的前半生》颇受好评,引发网络热议(骨朵数据/图)

每经影视:那凯歌导演的项目,就是完全按照他的想法来是吧?

李宁:完全尊重。因为凯歌导演是我们的良师益友,他有自己独到的想法。当然了,我们也要努力去协调好他的步伐。我们现在的合作是亲密无间的,而这种情感是建立在我们对凯歌导演作品的认可,以及对他本人的认可上的。我们会坚持合作下去。

每经影视:所以你们不会因为《妖猫传》的票房不达预期,而对凯歌导演有什么想法是吗?

李宁:完全不会有。而且不能以现在的票房就给我们盖棺定论。我们目前面对的市场环境还是比较凶险的。不是陈凯歌的作品是这样,所有导演都一样。

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