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为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告?

中新经纬 2017-12-17 17:46:33

也许你认为现在已经很少有人玩页游了,但数据却能大跌你的眼镜。数据显示,今年网页游戏的营业收入为192.3亿元,占网络游戏市场总份额的9.6%。虽然比去年有所降低,但依然是不小的数字。

“嗨!我是张家辉,我是古天乐,点一下,玩一年,装备不花一分钱,是兄弟就跟我来!来到了就是赚到!”

看过这个广告后,真诚建议港台明星可以多加练习普通话

“开局只有一把刀一条狗,装备全靠捡。”

“爆率98%!卖武器比上班还赚。”

这一幕想必大家都不陌生,当你打开视频网站时,视频播放前的广告时常都会被网页游戏占领。不仅如此,你在浏览不少其他网站时,屏幕右下角也会弹出各种“神魔乱舞”的贴片广告。

林子聪的这个广告一度刷屏,烦不胜烦

更吸睛的,是这些广告画面的明星形象。古天乐、张家辉、张卫健这些明星,身穿明显粗制滥造的服装道具,甚至是直接PS上各式“神装”,整体颜色大红大紫或是大绿大蓝,要多辣眼睛有多辣眼睛。

这个可以说是集大成的辣眼代表了

除了五毛的特效,还有五毛的道具

凭借精湛演技拿下金马影帝的范伟也不能免俗

突然明白为何今年维密秀会有观众觉得嘉宾违和了

风格类似的海报画面,频繁出现的低成本广告,“无脑”的游戏操作,老套的游戏模式……为什么在各种平台的游戏飞速发展的今天,低成本的页游依然能够存活,还能够请到这么多明星代言呢?

明星为啥要代言页游?

对于如今大量明星代言页游的现象,有网友这样评论:

现在食品奶粉药品日常用品什么的估计质量都不是很可靠,明星们不敢放心代言,代言游戏有钱赚,也不怕有什么质量问题被骂。这些我心中的一线明星一代言游戏,感觉立马变成了三流明星,不知道你们是不是这种感觉。

郎平代言的莎普爱思目前被疑虚假宣传

确实如这位网友所说,代言是有着一定风险的,尤其是药品、食品、保健品等质量需严格把关的产品,只要被质检出重大问题,为其代言的明星也很有可能被波及。而游戏在这方面大家的敏感度没那么高,风险也不会太大。

而关于为什么明星不惜冒着形象被颠覆的风险代言页游,大家的评论也是多种多样。首先,网游代言费用高昂,很多代言只是出镜拍几套照片,录一段话就可以,性价比相对较高;其次,明星不管“人设”如何,总要考虑到提升自己曝光率,所以会选择这种方式。

杨幂代言某页游的海报

也有人猜测,很有可能代言行为是经纪公司安排的,而不是本人主动要求,甚至他们连最后呈现出什么效果都不知道。除此之外,也并不排除明星有可能参与到了游戏开发,或者参股了游戏公司。

不过,即使是以简单直接而著称的页游广告,也会踩上不少的雷区。一些页游公司为了获取噱头,会发出一些明星玩某游戏时的惊爆“新闻”,如“XXX价值百万游戏账号被盗”、“XXX游戏装备价值已突破百万”等等,其信息准确度则令人质疑。而网上曾热传的“少年组队吴京月入百万”的新闻,后被网友发现只是一名粉丝在社交媒体上发布的与吴京合影。

某弹窗广告截图

总而言之,对于页游来说,流量就是一切。以流量养流量是游戏业惯用的方式,从一线明星到刚起步的“网红”,只要报价到位,总会找到合适的代言人。不过,这庞大的代言费用是从何而来的呢?

代言费从哪来?页游比你想象的更赚钱

也许你认为现在已经很少有人玩页游了,但数据却能大跌你的眼镜。

近日,中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布了《2017年中国游戏行业发展报告》,报告中表示今年网页游戏的营业收入为192.3亿元,占网络游戏市场总份额的9.6%。虽然比去年有所降低,但依然是不小的数字。

在玩法上,传奇类国战类型产品依然是市场的“龙头老大”。报告中称,经典传奇类游戏《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等在本年度市场表现普遍优于新品游戏。以《传奇霸业》的制作公司三七互娱为例,其今年前三季度已营收44.6亿,净利润已达到12.1亿。

《传奇霸业》还邀请了邓超作为代言人

网页游戏的目标用户基本为男性,大体可分为两种类型:一种是35岁以上略有资本积累的中年人,无法抽出大量时间来娱乐,愿意以页游形式解闷;另一种则是刚步入社会的年轻人,追求虚拟世界的刺激感与征服感,有较强消费欲。

这一点从页游的吸金模式广告模式就能看得出来。陈小春、刘烨、邓超、张家辉等代言人都是人们心目中颇具男子气概的明星,与游戏所倡导的“兄弟”“热血”“开疆拓土”等关键词相吻合,长久重复的广告词和色彩鲜艳的页面能够吸引一部分目标群体,而选择登陆游戏,并有意充钱的人便成为了他们的主要目标。

某页游的引导充值界面 来源:某平台游戏截图

某曾经在页游公司担任客服的工作人员告诉经纬君,游戏中充值数额超过1000元的即被认为是大客户,而客服的主要任务就是刺激玩家们继续消费。

普通玩家主要反映的问题为新服开得过快,活动力度不够等,而客服的任务就是与他们“讨价还价”,承诺充更多的钱就能收到一些额外的福利。而极个别充值数目非常高的玩家则不会在这些“小钱”上计较,客服需要做的就是及时跟进,防止客户流失,有时甚至出现只为了一个玩家而维持一个服务器的情况。

某页游中,充值金额达到一定程度就可以获得特殊的称号,显示在人物头顶 。来源:某平台游戏截图

除此之外,页游的另一大诱惑则是直截了当地告诉你:玩游戏不仅可以得到乐趣,还能赚钱。很多游戏在广告中都会提示,玩家在游戏中打出的“极品”装备可以通过“装备回收”的方式获取奖励,甚至表示可以把虚拟装备折合成现金,给人一种可以靠此“发家致富”的感觉,对于社会经验不足的年轻人群来说诱惑极大。然而他们不知道的是,在得到“极品”装备之前,玩家需要充多少钱进去呢?

某页游弹窗广告

对于页游玩家来说,游戏的玩法对他们并不太重要,只要能够各种称号、装备、武器中满足自己的虚荣心,能够通过各种稀有的装备,把其他玩家“pk”掉就好。

不过对于营造良好的页游市场而言,如何提高广告品位,延长游戏生命周期,提升玩家消费贡献才应该成为页游厂商需要思考的。毕竟就像广告词中所说,玩家的时间,非常值钱。

文中未标注图片均来源于相关游戏官方宣传海报或视频

来源:中新经纬 作者:赵佳然

责编 卢祥勇

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