永辉超市获腾讯入股 欲借力提升线上体系

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每经记者 李婷 每经编辑 杨军

盒马鲜生的最大竞争对手可能要来了。

12月11日晚间，临时停牌的永辉超市（601933，SH）发布公告确认了腾讯入股的消息。公告显示，林芝腾讯科技有限公司（以下简称腾讯）拟通过协议转让方式受让永辉超市5%股份。同时公告进一步表示，腾讯拟增持永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司（以下简称永辉云创）。

不过，上述公告也表示，该投资事宜仍在前期筹划中，公司承诺将尽快确定是否进行股份转让，并于12月18日之前公告并复牌。

《每日经济新闻》记者发现，腾讯此次拟增持的永辉云创，从财务数据上看，目前处于“赔钱”的阶段。

腾讯看上永辉云创

就在腾讯入股永辉超市消息传出之前， 12月6日，永辉超市全国第一家全新改造升级的未来2.0概念超市——永辉Bravo福州白马万科店正式开业。

12月11日，《每日经济新闻》记者实地走访后发现，这家永辉Bravo和传统的超市最大的差别就是取消了人工收银，只在超市出口处设置了多台自助收银机。

当记者以普通消费者身份入店体验时，有导购人员上前向记者说明如何使用手机下载APP扫码购。记者按照导购员的说明，下载了相关软件后，直接通过该软件扫码货架上的商品条码就可以完成支付，而在支付方式选择上，微信被设置为推荐方式。

值得一提的是，这家概念店的技术支持永辉云创正是此次腾讯拟入股增持的目标。根据永辉超市11日晚间公告披露，腾讯拟对公司控股子公司永辉云创进行增资，并拟取得永辉云创在该次增资完成后15%的股权。

永辉云创是永辉超市四大业务板块之一，永辉超市一直致力推动旗下“云超”、“云创”、“云商”、“云金”四大板块融合发展。

欲借腾讯提升线上体系

《每日经济新闻》记者整理发现，永辉在2016年年报中曾明确表示，在“云创”方面，引导消费升级，继续引领“超市+餐饮”行业转变，继续布局会员店，打造全新的“超级物种”，争取全年开店24家。

有机构分析表示，永辉云创是永辉践行线上线下融合发展新模式的重要举措，也是永辉超市新业务的孵化培育与创新能力的重要载体，超级物种是“永辉云创”旗下的主要新业态。

有市场观点认为，如果腾讯选择入局“超级物种”，看中的或许正是其“新零售”的试验属性。如果永辉超市与腾讯联手，或将改变新零售商超行业的竞争格局，一或是对标盒马鲜生布局；二或是打造底层技术改造样本，实验腾讯的零售解决方案。

中国电子商务研究中心主任曹磊则对《每日经济新闻》记者指出，从目前来看，永辉超级物种是腾讯最合适的选择。腾讯的投资能为超级物种提供相应资源，强化其线上化能力，而超级物种则将成为腾讯的“新零售”试验田。

据悉，永辉超级物种是永辉推出的第五种新业态，融合了鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房等创新项目，全部自营的运营方式，采取了“线上+线下+餐饮”的经营模式。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽则进一步指出，盒马鲜生的主要优势是阿里支付宝链接、支持，同时依托阿里巴巴资金、技术、物流，发展快，门店扩张迅速；但盒马鲜生仍处在发展阶段，属阿里自建体系，整体运维成本较高。永辉是生鲜零售的行业龙头之一，拥有完善、高效的供应、冷链运输体系，新增的超级物种提升其线上线下体系结合，拥有更突出的特色生鲜零售+餐饮融合体系；但永辉的超级物种线上体系较盒马鲜生要落后，APP热度还不够，自身发展较慢。

也有业内人士认为，对于永辉超市而言，借助腾讯无疑能够直接帮助提升线上体系。

永辉超市董事长张轩松此前在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，永辉的定位是绿色永辉、科技永辉，在这一轮的发展，希望可以跟科技型公司进行合作，成为一家应用型公司。

永辉超市的考虑究竟如何？和腾讯的合作将带来哪些变化？12月12日，永辉超市方面以“目前仍在停牌期，尚存在不确定性”回复了《每日经济新闻》记者的采访；腾讯方面则回复记者表示，不予置评。