视听内容创作进入“超级精品”时代 创新是引领发展的第一动力

每经编辑 牟璇    

每经影视记者 牟璇

每经影视编辑 温梦华

在互联网已经全面沁入人们日常生活的这些年，网络视听内容每一年的变化也是风起云涌。11月29日，第五届中国网络视听大会在成都召开，每经影视记者全程参与了此次大会，同时也完全体会到今年与往常相比，整个行业的发展更为迅猛、技术更为先进，并且比起往年浮躁和激进的态度，今年大家的观点更为务实，考虑的问题也更加全面。

▲第五届中国网络视听大会开幕式现场（每经记者 张建摄影）

在网络视听大会上，大家不仅仅关注一年能够生产多少网络视听作品，还关注这些作品是否有真情实意，是否讲好了中国故事；技术发展给媒体行业带来了更新的课题，中央电视台、湖南广电等领军媒体等管理者也为大家分享了主流媒体的担当以及创新；更重要的是，在本次大会上，我们看到更多产业与视频的融合，从VR、AI，无人机到智能设备的视频连接，视频+电商，视频+投资，视频+教育，视频+大数据，视频+云服务等等，无一不预示着网络与视频将在未来生活中充当的重要角色。

通过三天密集的活动，我们试图在繁复的内容中，为大家梳理出未来网络视听产业发展的六大趋势。

【趋势一：创新是视听行业的根本动能】

国家新闻出版广电总局副局长田进在讲话中指出，中国网络视听发展站在了时代的新起点上，网络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地，网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量，网络视听服务成为人民群众文化信息消费的重要平台，网络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。因此，“创新”成了本界大会的核心关键词。

▲国家新闻出版广电总局副局长田进主旨演讲（每经记者 张建摄影）

纵观3天的议程设置我们可以看出，无论是在活动架构还是议题关注点上，本届大会都在突出“创新”理念对于行业发展的影响，几乎每场活动的名字都带一个“新”字，尤其是在30日下午举行的产业峰会上，8位来自各大电视台与视听企业的代表都用自己独特的思维诠释了创新的意义。

其中，浙江广播电视集团党委书记、总裁吕建楚认为只有拥抱技术变革才能更好的构建新时代背景下的大媒体、大传播、大格局；腾讯集团副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀指出必须加大自主创新的力度，实现网络文艺的精品化发展，才能进一步打造互联网思想高地；爱奇艺CEO龚宇从技术创新、吸引优秀人才两大层面对大会主题进行了自己的思考；华数数字电视传媒集团党委书记王健儿，苏宁文创COO、苏宁体育集团副总裁米昕则分别结合自己企业的业务特色分析了网络视听产业发展需要更多去思考消费经济科技升级带来的新的开发应用与新的媒体内容创作模式。

当今时代，创新是引领发展的第一动力。对于网络视听行业来说，在媒体融合、内容创作与技术开发等领域的创新是推动行业供给能力提升的根本方法。

【趋势二：技术发展驱动媒体加速融合】

事实上，本届大会对于媒体融合发展的探讨非常深刻。国家新闻出版广电总局网络司罗建辉在新视听创新峰会上为到场嘉宾及观众分享了关于媒体融合的五点体会：一要进一步树立深度融合思维；二要进一步在内容创新上求突破；三要进一步在技术创新上求突破;四要进一步在体制机制创新上求突破；五要在产业链合作共赢上求突破。其中，技术创新尤为受到与会者的关注。

在无人机航拍峰会上，来自无人机应用产业链上的企业全面描述了无人机技术对内容创作的影响；而两场关于未来媒体的峰会则探讨了人工智能对于媒体内容制作、传播属性、传播方式的解构与重构。另外，由央视网与人民网主办的两场媒体融合峰会则从另一个角度探讨了传统媒体在新媒体时代的发力与着力。

▲无人机论坛现场（图/主办方供图）

技术的发展给媒体行业带来了更新的课题，但也同时带来更多的机遇，未来，媒体的地域界限将被打破，凭借内容创作优势在科学的平台架构下能够挖掘出更多的商业模式；凭借新技术，优质的内容能够得到爆炸式的传播影响力……未来媒体生态将呈现更丰富多样的内容与模式。

但是，正如中央电视台副台长袁正明所说，无论媒体生态如何发展，媒体融合、内容创新的初衷和目的都是为了坚守国家主流媒体的责任，更好地发挥主流媒体主力军、主阵地、主信源的作用。弘扬主流价值，讲好中国故事。

【趋势三：视听内容创作进入“超级精品”时代】

据《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示：2017年1月~10月，在国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库里备案的网络剧达555部、网络电影5620部、网络动画片659部，专业类节目2725档。

而这其中最为有趣的一项数据表明，2017年网生原创节目的数量与2016年基本持平，但用户规模和使用率却有大幅提长，说明网络自制内容已经全面进入精品化时代。

▲《2017中国网络视听发展研究报告》发布会现场（图/主办方供图）

我们可以发现，传统网生内容题材不再受宠，反而是能够体现更深的人文关怀、百姓生活的创意成为了各大平台争抢的内容。这说明在内容创作上，行业更加趋向于“走心”的创意。内容永远为王，是创作的定律。

【趋势四：短视频与知识付费仍是“风口浪尖”】

大众的消费形态正从“物质”消费逐步转移为 “精神”消费，人们开始愿意为信息与知识买单。而谈到内容行业的犒赏，除知识付费与 IP热之外，还有不得不提的短视频。

▲“网络剧高峰论坛：网络大剧的精品化与跨平台运营”，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏分享网剧的发展（每经记者 张建摄影）

在本届大会上，来自知识付费与短视频领域的各家代表企业也纷纷表示：短视频是未来的社交平台的立足点，短视频 PGC将会朝媒体化和专业化的方向发展，头部内容会越来越集中，也将成为新的消费战场。

在移动互联网时代，在一个 “物质与情怀同在”的消费升级时代，内容付费不只是文字、音频、视频、图画，内容的体验方式，情感交互方式本身也是内容。消费者情绪变化是高频刚需，用情感去滋润，弥补流量劣势，将会是短视频和知识付费未来最被看好的发展空间。

【趋势五：互联网电视的入口价值正在突显】

无论是从智能电视的市场占有率、参与市场的厂商数量，还是从消费者新的收看方式来看，智能电视在客厅经济中的地位日渐重要。据相关数据显示，随着智能电视产品在消费市场中的日渐普及，中国客厅经济市场规模将在2018年达到3400亿元。智能电视的更新迭代正改变着消费者的消费习惯，重视生态内容的建设取代了从前以终端为中心的局面，而内容所带来的巨大市场价值也吸引了OTT企业、运营商、传统电视厂商竞相加入战局。

【趋势六：产业融合是未来“视界”的重要进程】

生活的视频化、网络化是大势所趋，在这样的新时代背景下，网络视频也不再是单纯的内容生产与传播，而更是一种融合各产业的手段与渠道。在本届大会上，我们能够看到更多产业与视频的融合，从VR、AI，无人机到智能设备的视频连接，视频+电商，视频+投资，视频+教育，视频+大数据，视频+云服务等等，无一不预示着网络与视频将在未来生活中充当的重要角色。

把握时代发展方向，凝聚精神力量，努力提升创新创造活力，希望中国网络视听产业能够健康活力的不断向前发展。