王源揽客、刘涛演恩爱、吴彦祖修房子……慢综艺难成爆款，只因得了这个病

每经编辑 杜蔚    

每经影视记者 杜蔚

进入全年最后一个季度，想要推陈出新打造爆款的综艺络绎不绝，争相垂直细分，挖掘市场。题材新颖的“慢综艺”突破桎梏，引发网络话题热议的同时，也吸引到大品牌商的青睐，自然得到了各大卫视的重视，Q4季度陆续开播的有：东方卫视的《青春旅社》、湖南卫视的《亲爱的 ·客栈》、浙江卫视的《漂亮的房子》；《三个院子》（江苏卫视）也将加入慢综艺霸屏大战。然而，让人遗憾的是，除了《亲爱的·客栈》收视率勉强破1外，其余两部意外爆冷，口碑也差强人意。

“慢综艺，只是一个相对的概念。我把它们叫做固定地点的生活体验类节目。”乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃向每经影视（微信号：meijingyingshi）记者解释道，“这类节目往往是找到一个地方，固定下来，在这里进行某种生活体验，不管是开餐厅、旅馆还是弄一个农家小院。”

如今，各大卫视飞蛾扑火般地跟风制作，造成慢综艺疲态逐渐显现，此时该如何破局？饱受诟病的“抄袭门”究竟存在吗？仅靠流量明星能维持多久热度？带着种种疑惑，每经影视记者向彭侃取了取经，看看他是如何看待这类“尴点”，又会为慢综艺的发展给出怎样一剂强心针？

“慢综艺”是个点子 好不好得靠后期执行

从国内综艺爆款涌现开始，时不时就会爆出“抄袭门”，购买版权或抄袭别国综艺的消息屡见不鲜。慢综艺也饱受“抄袭门”的困扰，《中餐厅》《亲爱的·客栈》皆陷入其中，被指分别抄袭韩国综艺《尹食堂》《孝利家民宿》。对于抄袭一说，湖南卫视并未做出回应，倒是《中餐厅》导演王恬提到了借鉴，“《尹食堂》也是借鉴日本的《海鸥食堂》，这种在国外开餐厅的创意其实大家都会有。”

新鲜出炉的慢综艺难道成了“抄袭君”？对此，彭侃向每经影视（微信号：meijingyingshi）记者表示，不能一概而论，“我觉得要分两方面来看。第一，在（综艺）节目行业这种借鉴很常见，我个人并不觉得所有的模式都有购买价值。因为很多模式可能就是一个点子，更多是靠后期执行。韩国慢综艺的模式感不足，而慢综艺并没有特定结构，所谓的节目创意都只是一个点子，因此很难有购买价值。第二，对于有模式的节目，我们还是应该去尊重别人的模式。”

的确，慢综艺的操作方式就是找到一个选题，然后挑好嘉宾，再去记录式的拍摄，最后通过精细化、重组式的方式剪辑出来呈现给观众。“我觉得（中国慢综艺）更多是受到启发，韩国节目也经常会受英国与欧美节目的启发，这并不是说非得买。被启发后，得把执行做得好才行。”彭侃补充道。

与此同时，彭侃告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者，综艺市场仍有不少待开拓的空间，“（综艺市场的）竞争很激烈，大家都太谨慎了，往往看到别人成功了才敢自己尝试，其实，也可以主动去开拓更多题材。”

流量明星难堪重用 找准切点才是良药

一般来讲，爆款综艺需要具备两个条件：高收视率、引发热议。

纵观正在播出的三档慢综艺，“三小只”已然成为青春向慢综艺的常客:《亲爱的·客栈》请来易烊千玺当神秘小助手，《青春旅社》里有王源“揽客”；《漂亮的房子》则打出男神吴彦祖加盟首个内地综艺的看点。流量明星的确带动了话题，数据显示，截至11月12日：新浪微博#亲爱的客栈#阅读量22.7亿，讨论量278万次，期间斩获微博综艺榜双榜第一名。与易烊千玺相关的话题，也接连进入热搜榜，全面刷屏。与《青春旅社》关于的微博“王源青春旅社”的话题讨论高达1亿次，几乎是#青春旅社#话题讨论（2079.8万次）的5倍，可以说，王源一个人就撑起了节目的所有人气。

不过，流量明星虽能带动话题，却不能成为慢综艺收视率的持久动力。前两部圆满收官的慢综艺《向往的生活》（14期）、《中餐厅》（11期）在CSM52城的平均收视率分别为1.48和1.29，但到了现阶段播出的《亲爱的·客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》，平均收视率已下滑至1.01、0.62、0.33。豆瓣评分也从7.2分（《向往的生活》）跌落到及格线外（《漂亮的房子》仅5.1分）。

由此看来，现阶段小众题材的“慢综艺”的确引发了关注，但却并非是爆款，倘若开发过度，势必失去新意。观众笑过之后，很难印象深刻，因此，加深节目内涵，让节目具备普世性，才有希望成为大众瞩目的精品。

面对同质化逐渐显露的慢综艺，彭侃开出了一剂良药,“拓展慢综艺的节目形态，找准切入点。即将游戏类的生活体验式节目发展为社区/生活实验式节目。比如，不止是开餐厅、旅馆，还可以打造大家都能参与的节目，我们想象一下，未来可能会让你去交换，体验对方的生活，当然，除了生活体验外，甚至还可以让你去当老板或做生意。这类的节目国外很多，我相信在国内也许很快也会出现。”

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