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13小时1207亿!天猫双十一成交额超去年,这些上市公司的产品最好卖!

e公司 丨李小平 彭勃 2017-11-11 14:33:22

截至11月11日13点09分49秒,天猫双十一1207亿成交额已超去年双十一全天成交额,这意味着新的历史记录被创造。数据还显示,开场一小时有62个品牌销售破亿。有媒体预测,今年天猫双十一销售额预计在1500亿左右,从增长率来说水平有所放缓。

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截至11月11日13点09分49秒,2017天猫双十一全球狂欢节成交额超1207亿元,已超2016年双十一全天成交额。这也意味着天猫双十一刷新了记录。在天猫双十一踏上新征程的背后,亿元俱乐部再度扩容。

(图片来源:视觉中国)

从三分钟破百亿到超越去年成交额,阿里巴巴仅用了13小时的时间,难怪有不少网友调侃,马云这练的不是太极拳,而是“太极钱”。

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一、1208亿,超越去年成交额用了13小时!

1207亿元,是2016年天猫双十一全球狂欢节交易额。也就是说,今年打破记录提前了11小时。

(图片来源:视觉中国)

阿里巴巴集团CEO张勇在凌晨1点的视频连线时表示,今年开场三分钟成交额破百亿,40分钟破500亿,1小时0分49秒超越2014年全天成交额,是一个很大的进步。

成交记录显示,今年双十一开场仅1时00分49秒,2017天猫双十一全球狂欢节成交额超571亿,超过2014年全天交易额。巧合的是,在2016年天猫双十一全球狂欢节的1时00分57秒,交易额突破362亿元,超过2013年双十一全天交易额。这意味着天猫又一次超越了曾经的自己。

不少业内人士表示,今年天猫双十一开场状况“完全超预期”:11秒破亿、3分01秒破百亿、6分05秒破200亿、40分12秒破500亿……规模越来越庞大的天猫双十一,还在上演“速度与激情”。

目前,2017天猫双十一媒体中心处于“闭馆”状态,再次开放时间需要等到下午4点。

根据e公司记者最新了解,截至上午9点,2017天猫双十一全球狂欢节已卖出超过5000吨奶粉;截至9点30分,2017天猫双十一全球狂欢节已卖出超过10亿片纸尿裤;菜鸟网络数据显示,截至上午9点36分,2017天猫双十一全球狂欢节已产生4.67亿个物流订单,超过2015年双十一全天。

二、开场一小时62品牌销售破亿

位居宁波的太平鸟(SH 603887),是一家服饰类上市公司,“双十一”对于公司的重要性不言而喻。为了今年的双十一日子,公司早早的着手准备,并成立了“双十一”指挥部。

今年的“双十一”打响后,2017太平鸟双十一作战中心的大屏幕上,销售额就开始狂飙。凌晨0点36分10秒,销售额突破3.83亿元,去年太平鸟达到达这个数据用时2小时20分。太平鸟女装1小时1分钟突破1亿元,旗下5大品牌销售总额已超4亿元。

(图片来源:视觉中国)

今年双十一开场后的一小时内,包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEWBALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内,已经有62家品牌实现销售过亿。截至上午8时,已有82个品牌在天猫双十一上销售过亿,亿元俱乐部再度扩容。

如果说双十一的业绩是“秋收”,那么新零售就是“春耕”。以太平鸟为例,今年9月20日,公司与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略合作意向。未来双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。公司预计2017年全年线上零售额达到30亿元;到2020年,太平鸟通过与天猫在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位新零售战略合作,目标实现公司线上零售额突破百亿,线上线下零售额实现双百亿。

与此同时,e公司记者从天猫获悉,在服饰领域,通过天猫大数据为服饰美妆品牌提供新品孵化、趋势预判和供应链解决的整套方案,进而通过“智慧门店”大幅推进的线上线下融合,正成为包括耐克、海澜之家、太平鸟等各品牌在今年双十一业绩爆发的关键动力;在3C家电领域,包括美的、海尔等“亿元俱乐部“成员的共性之一,就是从过去的大规模制造向以用户为中心的新制造转型;在快消品的大类中,通过天猫平台以精准内容触达精准用户已经成为众多品牌的营销新动力,依照用户反馈所研发的新产品,在双十一已然成为消费者的“新宠”;而在跨境贸易中,天猫已经成为国际品牌与数以亿计的中国消费者充分互动、理解并开拓中国市场的最核心平台。

三、有单笔订单竟高达1700万,是最贵订单吗?

双十一开场一个半小时,来自欧洲奢侈品牌阿斯顿马丁的价值近1700万的全球限量定制版水上超跑赛艇被一位来自贵州的买家预定支付,创下跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

来自中国海关数据显示,2017年11月11日08时08分08秒,天猫双十一菜鸟进口海关审单放行量已经突破500万大关,天猫国际则最新披露,澳洲大药房Chemist Warehouse双十一单日成交破亿,成为天猫国际首位“亿元俱乐部”成员。

截至前八个小时,日本refa、kao花王成交接近5000万,爱他美、swisse、A2、moony、德运等各国品牌则跻身千万俱乐部。

四、今年最终销售额能有多少?

此前,有媒体预测,天猫2017年双十一销售额的结果将在1488亿-1516亿左右的区间。照这个数据,比2016年的1207亿高出281亿-309亿元。从增长率来说较之前的水平有所放缓。

2009年:5000万元

2009年是淘宝首届双十一,当时网购还未蔚然成风,但是依然再短短一天内创造了5000万的销售额,这是那个时代很少的购物平台能达到的高度。

2010年:9.36亿元

2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势,因此这一年淘宝双十一销售额也大幅增长,高达9.36亿且同比增长1772%。

2011年:52亿元

这一年,淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃,淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿,为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的4倍。

值得注意的是,2011年京东也开始加入双11战局,尽管只有40万单的交易额,但打破了阿里一家独唱的局面。

2012年:191亿元

2012年被业内称为双十一的爆发点,这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日,天猫与淘宝的总销售额达到191亿,其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。

2013年:350亿元

2013年淘宝双11销售额继续攀升,超过2012年的191亿仅用了13个小时,再次达到新的高峰350.18亿元。

2014年:571亿元

作为阿里上市之后的第一个双十一,2014年淘宝产生的数据依旧不负众望,也是13个小时就超过了2013年的350亿,最终双十一总销售额达到了571亿元。

2015年:912亿元

截止到2015年11月12日零点,2015年淘宝双十一落下帷幕,阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到了912.17亿,其中无线端占比68%。

2016年:1207亿元

2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿,无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区。

五、马云能坐稳首富位置吗?

今年下半年以来,福布斯富豪榜已成为许家印、马云、马化腾三人的舞台,中国恒大、腾讯控股与阿里巴巴股价变化让上述三位在首富的位置上轮流坐庄,甚至出现一天多变的情况。

那么今年双十一,马云是否能借助这一利好,坐稳中国第一首富的位置呢?

值得注意的是,2014年与2015年,在天猫双十一期间,阿里巴巴股价均出现了一波涨势,但在双十一之后股价均出现下滑,在去年,阿里巴巴股价在双十一期间一路下跌,今年以来,阿里巴巴随美股一路上涨,今年双十一,淘宝与天猫销售额看来将超预期,而阿里巴巴股价是否会因此再创新高呢?

六、全球大协同成新动能

半天猫双十一已经成为人类历史上最大规模的全球商业力量大协同,这场大协同中,更有众多中国品牌挺进全球。

在物流方面,全网首单被签收只用了12分钟18秒;33分,跨境第一单被签收;69分钟,农村第一单在贵州黔南苗族布依族自治州被签收。“中国速度”当惊世界殊。

69分钟!2017天猫双十一农村地区第一单在贵州签收

以跨境电商为例,2017天猫双11进口第一单出现在浙江宁波。开场仅33分钟,宁波市民茹女士便收到了今年天猫双11的进口第一单。

随着海淘的普及和消费升级,进口电商已成为中产阶级的重要消费方式,也是今年双11的一大看点。菜鸟网络进口物流负责人赵剑表示,今年有更多来自全球的优质商家使用了菜鸟的保税服务,大数据预测也做到了“单未下,货先行”,在全国各地,国人最喜欢的海外商品提前放置在了保税仓。

目前,菜鸟已在全国多地口岸拥保税园区,几乎所有的国际大牌都已经进驻这套完备的保税体系。以茹女士所在的宁波为例,菜鸟通过密集的保税网络,在江浙沪地区,让大部分海淘商品能够当日达,并普遍实现了次日达。

(图片来源;视觉中国)

今年双11,最先成为“亿元俱乐部”成员的是中国品牌,而前一小时加入“亿元俱乐部”的中国品牌总共已有38个。

正如阿里巴巴CEO张勇在2017天猫双11发布会上所说,我们的商家朋友、合作伙伴们要再次给全球消费者奉献一个精彩的节日,这体现的是全球商业力量的大合作,技术创新的大突破。”

(来源:证券时报e公司官微ID:lianhuacaijing 作者:李小平 彭勃)

责编 张杨运

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