超3亿用户支撑 “00后”将完成二次元主流化

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每经实习记者 许恋恋 每经编辑 魏文艺

曾经“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行，如今爱奇艺、腾讯视频、优酷都开设了二次元专区，腾讯、网易在漫画和二次元游戏方面加大投入，伴随着“残念”“大丈夫”“鬼畜”“傲娇”“CP”等二次元词汇突破了次元壁在三次元世界（现实世界）流行，二次元文化渐渐从小众走向大众。

数据显示，在动漫IP化日益显著的基础上，二次元用户稳定增长，至2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户，其中“90后”和“00后”占据95%以上。

A站CEO刘炎焱在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，90后的二次元消费观念和消费能力比较平衡，“00后”消费能力不足，“80后”则消费观念不足，因此“90后”是二次元领域最值得开发的一批人，也是极具消费观念又有钱的人。国金证券海外TMT首席分析师裴培则认为，“二次元文化”的主流化，将随着“00后”进入社会舞台而完成。

90后是消费主力

“喜欢才买，二次元用户其实很简单。”著名游戏声优小孽告诉《每日经济新闻》记者，她自小就对二次元文化非常喜欢，最喜欢的动漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos过索尼子。最初“触电”二次元，少女小孽觉得动画片里面的人物无所不能，动漫人物的形象以及故事非常有魅力。痴迷二次元的小孽大学专业选的就是动漫，2014年成为Chinajoy最红的人气模特，并为《鹿鼎记》游戏双儿角色配音。

在还没有经济独立的时候，小孽的零花钱几乎全部花在了漫展和购买周边上。最近的广州漫展因为工作冲突没去让小孽倍觉遗憾，“因为每次去漫展都会收获惊喜，能看到有不一样的新番、新cos以及新周边。”“90后”小孽多年来在二次元上花了多少钱她自己已经无法计算，除了为自己带来一份喜欢的工作以外，满屋子的动漫周边都是她的战利品。

数据显示，目前全中国“90后”人群约1.74亿，大约有9280万人是二次元爱好者，市场规模达2000亿元以上。调查显示，二次元用户愿意在漫画、写真、动漫周边、声优、虚拟偶像（如初音未来）等二次元内容上付费。据统计，在二次元文化周边上，二次元用户每年平均花费超过1700元。

启明创投执行董事周凌霏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从年龄段看，“90后”已经接近而立之年，“00后”也开始读大学或者已经步入社会，有一定的经济能力，不得不说他们确实是主流，“00后”的消费潜力值得期待。

不过，刘炎焱则认为，“80后”、“90后”的代替规律不能套用在“90后”、“00后”身上，“80后”在30岁以后可能在二次元这块就不会继续过多消费了，但“90后”的消费观念已经成型，未来当“00后”和“90后”互相作用，会让二次元市场爆发更大的力量。

但是年轻人的钱也不是那么好赚，从弹幕视频网站的商业化道路可以看出来，他们对商业化的要求更高。刘炎焱坦言，“90后”是核心用户群，ARPU值很高，消费空间很大，但如果抓不到“90后”的点，他们宁可一分钱不花。

国漫正在崛起

虽然国内二次元用户大多从小看日漫，但近年来国漫正在崛起，伴随着《画江湖之不良人》《魁拔》等一批优秀国漫诞生，二次元市场开始百花齐放。易观国际《二次元产业专题研究报告》认为，目前我国二次元产业处于市场启动期，当进入成熟期后，中国核心二次元用户将超过1.5亿人，二次元用户总人数将突破3亿人，而国产动漫覆盖率将超过70%。

《每日经济新闻》记者注意到，为扶持原创国漫内容，阿里、腾讯都有所布局。目前，阿里文学已设立二次元和漫画部门，并给予该类文学IP更多扶持。阿里文学总编辑周运认为，“不等同于日本的轻小说，二次元小说是中国土生土长的小说模式，人物设定富有特色，性格鲜明。”此外，腾讯动漫也曾投3亿元人民币建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品。

不过业内人士认为，目前国漫的发展还有诸多瓶颈需要突破。首先是国漫优质作品数量不多，其次是优质作品的价值未被充分挖掘，尚未改编成动画、手游、电影等。同时在内容、制作、宣传等方面都处于不太成熟的阶段。

调查显示，将近九成的用户对国漫持支持态度，国内二次元用户并非崇洋媚外，用户对国漫拥有很深的情怀，只要看到国产动漫在进步在改善，用户就会愿意支持。

业内人士分析，中国市场和日本市场对二次元文化的认知度不一样，这是需要市场去等待和磨练的过程。周凌霏表示，国漫在追逐，这两年发展非常快，势头很好。虽然老牌IP有一定的聚合效应，但并不是决定因素。如果平台会运营IP，会选作者，也有很大的空间去变现。