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热播影视剧带火同名游戏 “影游联动”成游戏产业新突破口

央广网 丨何源 2017-10-07 17:56:15

“影游联动”近年来逐渐成为移动游戏产业的一大商业模式。今年上半年,我国移动游戏市场规模突破750亿元,同名影视剧改编的游戏作品占据其中近一半的市场收益。今年下半年,多家企业在影游联动领域持续投入,《捉妖记》手游上线、《寻秦记》手游即将推出……不过,业内人士认为,想完成高品质的“影游联动”,不仅要做到营销最大化,让游戏上线时间、游戏内容和影视作品高度贴合,还要注意作品质量,不能只做一锤子买卖,将IP当做一次性商品,而要充分考虑产品的后续性,争取通过影视、游戏的二次创作让IP升值。

据中国之声《新闻晚高峰》报道,热播影视剧落幕,但观众们追剧的心情意犹未尽,很想能有机会在虚拟世界中体验一把剧中主人公的感受,这大概是很多影视剧迷们共同的心愿。瞅准这个商机,越来越多的影视剧开发者开始围绕同一版权内容,开发影视剧的相关游戏产品,让影视剧受众、明星粉丝等不同群体,都能在游戏内找到属于他们的情感归属。

今年上半年,我国移动游戏市场规模突破750亿元,值得注意的是优质同名影视剧改编的游戏作品占据其中近一半的市场收益。“影游联动”近年来逐渐成为移动游戏产业的一大商业模式,“影游联动”带来了哪些商机?

一边看着影视剧,一边能身临其境过一把扮演剧中主人公的瘾,同名游戏满足了很多粉丝的心愿。张先生今年夏天迷上了电视剧《醉玲珑》,随后他就下载了同名手游。“我认为电视剧里的‘九转玲珑阵’是一个很有意思的设计,在手游里可以和朋友组队前往‘九转玲珑阵’,系统会根据不同的个人经历,开启不同的玲珑阵幻境。另外游戏里还有很多打斗的环节,相当于过了一把扮演主人公的瘾,挺好玩的。”

日前发布的《中国游戏产业报告》显示,今年上半年中国移动游戏市场规模突破750亿元,同比增长超过五成。从内容上看,国内移动游戏的题材仍然比较单一,少数优质同名影视剧改编的游戏作品占据了近一半的市场收益。行业分析师秦泽西表示,“有IP的这些游戏占比16%,但这16%游戏的营收占比达到了48%,由此可以看出,IP对于企业的收入方面有比较大的放大效应。”

虽然游戏收入在不断增加,但用户增速却在下滑。报告显示,上半年我国游戏用户规模5.07亿人,同比增长仅3.6%。游戏市场人口红利逐渐消失,用户趋于稳定。如何解决这一产业痛点?业内人士认为,同名影视剧和游戏之间的改编整合即常说的“影游互动”将成为发展游戏产业的全新突破口。通过已有粉丝基础的影视IP,可以帮助游戏低成本导入用户,增加用户粘性。以《鬼吹灯之黄皮子坟》的联动游戏《轩辕传奇》为例,玩家可以与剧中主人公共同完成探险任务、进入剧中场景黄皮子坟,情感互动和代入感交织,完成游戏和影视剧内容的双向联动。

手游制作人任志国介绍,《轩辕传奇》手游和《鬼吹灯之黄皮子坟》有很多共同点,里面出现了很多中国传统神话故事的妖兽。这也是泛娱乐的联手合作,可以和胡八一在游戏里探秘。

在此之前,欧美国家早已不乏影游联动成功的案例。比如《魔兽世界》《星际争霸》《古墓丽影》以及漫威系列IP作品。而国产系列IP影游联动早期是以网页游戏为主,近年来随着手机端发展逐渐向手游靠拢。

对于国内影视剧开发者来说,将产业下游延伸到游戏,本质还是出于对盈利压力的考虑。几年间,视频网站自制剧从“省钱”变“烧钱”,除了应付高额的明星片酬之外,对优质IP资源的争抢让一个IP售价2000万也是寻常事。但盈利模式依然不过“贴片广告”、“付费会员”等有限模式。想扭亏转盈,唯有拓展盈利渠道。企鹅影视副总裁韩志杰曾表示,眼下不少视频网站把自制剧盈利寄托在“协同”上,围绕同一版权内容,在动画、游戏等衍生品市场形成全产业链的“乘法效应”。“我们有很多网台联动,各种播出模式,先网后台,付费、会员等。未来还是会有很多可能性,还有全产业链开发,游戏、电影、小说、电商等都要尝试。”

今年下半年,多家企业在影游联动领域持续投入,《捉妖记》手游上线、《寻秦记》手游即将推出……不过,业内人士认为,想完成高品质的“影游联动”,不仅要做到营销最大化,让游戏上线时间、游戏内容和影视作品高度贴合,还要注意作品质量,不能只做一锤子买卖,将IP当做一次性商品,而要充分考虑产品的后续性,争取通过影视、游戏的二次创作让IP升值。资深影视制片人陈英杰表示,“不能说一部成功的影视作品一定能诞生一款成功的游戏,只能说因为有了影视,这款游戏就能让更多的用户所了解,但最终能够带来多少的ip收益还是取决于产品本身。”

来源:央广网 记者:何源

责编 李语涵

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