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收购创业公司成立游戏事业群 阿里加速布局“一个大文娱”

每日经济新闻 丨王星平 2017-09-27 17:19:45

虽然当前游戏市场呈现明显的两强争霸格局,但阿里在游戏领域的野心一直未减。9月26日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布正式成立游戏事业群。业内人士认为,此次阿里成立游戏事业群的意义主要还是在其“一个大文娱”生态上的链条补充,对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用。

每经实习记者 王星平 每经编辑 曾健辉

继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后,阿里大文娱的调整仍在继续。9月26日,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)宣布正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时,由原网易COO詹钟晖(叮当)等创办的广州简悦信息科技有限公司(简称广州简悦)并入阿里游戏事业群。

目前,游戏市场呈现明显的两强争霸格局。但阿里在游戏领域的野心一直未减。游戏时评人张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,游戏作为文娱的一个链条,对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用,是其形成衍生品和吸金能力的关键。但阿里若要在游戏这块业务上打开更多市场,未来仍需要打造出爆款产品。

自研和联运两条腿走路

阿里大文娱以优酷、UC和垂直业务群构成3大核心用户平台,推动剧集、综艺、电影、文学等内容板块。游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节,对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用,同时也是爆款IP触达用户和商业化的平台。

早在2016年,阿里就开始重点布局游戏。2016年1月15日,阿里和UC九游合并,UC九游更名为“阿里游戏”,并将进行公司化运作。此次,UC九游也将并入阿里大文娱旗下游戏事业群。

对于此次成立游戏事业部的意义,阿里大文娱公关部门相关工作人员对《每日经济新闻》记者表示,成立游戏事业群的目标还是做大文娱的基础设施,实现文影游多方联动。简悦主要负责自研业务,九游负责联运业务,从而实现自研和联运两条腿走路。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在员工内部信中表示,游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制,由班委会共同制定游戏事业群的战略,推进业务策略的落地执行。其中,游戏事业群下设两个事业部,互动娱乐事业部和开放平台事业部。

据行业数据显示,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,是全球最大的游戏市场。

收购公司创始人来自网易游戏

众所周知,拥有数亿用户的腾讯和强大自研的网易占据行业两极,独立游戏开发商也大量存在。此次收购的广州简悦虽不为大众所知,但其创始团队却不可小觑。

据了解,詹钟晖曾经是网易游戏的灵魂人物,1999年加入网易,2011年离任时为网易COO。从10人到4000人,詹钟晖建立了一支完整的游戏开发运营团队。

2011年5月,詹钟晖带领网易游戏杭州研发中心总监吴云洋(云风)、前网易暴雪合资公司总经理陈伟安等人离职创立简悦游戏。陈伟安曾经是《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人,吴云洋曾经是《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者。上述游戏都曾在市场上创下佳绩,这二位也将一同进入阿里任职。

不过,詹钟晖在内部信中也坦言,整体而言,在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代,简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面,其有理想、有情怀,却受限于资源有限、体量不足,没能准确地把握好市场的脉搏。

张书乐表示,虽然在一些经典游戏的运营和开发上,简悦的团队形成了一个小闭环链条,但阿里并购的不是公司和公司的产品,而是这个能创造和运作游戏的团队,其主要成员的履历主要都是大型端游,在手游方面能否打开局面,其实不确定性还较大。

反哺“一个大文娱”

数据显示,在2016年中国800亿元手游市场中,腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%,Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已经呈现明显的两强争霸格局。

业内人士认为,今年手游的崛起,主要在于腾讯旗下《王者荣耀》与网易旗下《阴阳师》两款游戏的推动,如果没有一款手游爆款产品出现,将很难打破腾讯与网易两强争霸的格局。

事实上,阿里在游戏上的野望已经很久,就在今年3月,阿里游戏在2017年战略发布会上表示,将砸10亿元资金助力游戏IP生态发展,并启动游戏国际化战略。此次“挖”来网易的传奇人物,同时又将游戏业务上升为事业群,能否在愈发繁荣的手游市场中搅动格局?

张书乐认为,此次阿里成立游戏事业群的意义主要还是在其“一个大文娱”生态上的链条补充,对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用。不久前,俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考,特别提出了“一个大文娱”的理念。他判断,中国文娱产业进入了整合发展的时代,未来大文娱将成为产业常态,如果不具备生态能力,无法实现产业间相互拉通和衔接,将会存在很多资源和能力的缺陷。

“成立游戏事业群对整个行业格局应该不会产生太大影响,因为现在游戏领域还是靠血统的,网易的研发背景,腾讯的社交背景,阿里游戏看似有靠山,但靠山和游戏关联不大。”张书乐说。

但阿里在游戏领域并非没有“蹊径”可走。张书乐表示,阿里的生态,最终还是回到电商,阿里的游戏目标也是如此。如果未来阿里用游戏作为入口,然后让背后的游戏衍生链,特别是周边产品形成更大的蓝海市场引爆,会让阿里的游戏业务产生很大的能量。

责编 曾建辉

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