再遭意外《芳华》临时紧急撤档 10亿冯小刚对赌雪上加霜

每经编辑 盖源源    

每经影视记者 盖源源

每经编辑 杜蔚

“《芳华》不会和国庆档任何题材、风格撞车，和2017年的中国电影都不撞车。《芳华》自带芬芳。”导演冯小刚参加电影《芳华》路演时的豪情壮语犹在耳畔，今天凌晨，原本定档9月29日公映的《芳华》却遭遇“意外”！

新浪微博认证的“冯小刚电影官微”于凌晨1点37分宣布，“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！”《芳华》主要出品方华谊兄弟的CEO王中磊、负责《芳华》宣发的伯乐营销随后均确认了《芳华》撤离“国庆档”的消息。

这无疑是冯小刚再次遭遇重挫！去年，冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》同样是定档国庆，却在9月20日前后传出撤档的消息。彼时，《我不是潘金莲》正角逐圣塞巴斯蒂安电影节，并获得多伦多电影节国际影评人费比西奖，最终《我不是潘金莲》延期至11月18日上映。

现在，《芳华》撤离一年中电影的重要档期“国庆档”，投资方不乐意看到，对冯小刚更是雪上加霜。如今的冯导，已很难完全从艺术角度去考评自己的电影，将自己的公司浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）70%股权作价10.5亿元卖给华谊兄弟（300027）之后，他就背上了“赌债”，签下了5年净利润总额6.74亿元的业绩承诺。

2017年度是业绩承诺的第二年，要完成1.15亿元净利润。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，2017年下半年东阳美拉还有8752万元净利润的业绩压力，对照去年的情况，今年要完成难度不小，何况《芳华》忽然撤档归期未定，冯导又该怎么办？

业绩承诺计算期与2016年不同 2017年压力更大

冯小刚的公司东阳美拉在2015年11月19日与华谊兄弟签署了股权转让协议，当时冯小刚持有东阳美拉99%股权，陆国强持有1%。华谊兄弟一次性支付了10.5亿元收购了东阳美拉70%的股权，其中包括冯小刚69%的股权，陆国强1%的股权。冯小刚套现10.35亿元，财富迅速增值，要知道冯小刚光靠拍电影赚钱可没那么快，从1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手机》《天下无贼》《夜宴》《非诚勿扰》等9部商业片，总票房才过10亿元。

 ▲华谊兄弟公告 截图

华谊兄弟此举是为了绑定冯小刚，储备电影核心资源。而东阳美拉也签下了自股权转让完成之日起至2020年12月31日止的业绩承诺。其中2016年度承诺经审计后净利润不低于1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。冯小刚的“赌债”并不轻松，5年承诺的净利润总额为6.74亿元，2017年度要完成净利润1.15亿元。

据华谊兄弟2016年年报，东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元，达到了业绩承诺。但实际上，这次净利润完成是比较特殊的。东阳美拉2016年上半年净利润3535.6万元，当时距离承诺的1亿元还差6463.4万元。但华谊兄弟取得东阳美拉的股权是在2015年12月9日，因此东阳美拉2015年的净利润4602.67万元算进了承诺期首年区间。因此，2016年上半年，东阳美拉累计实现的净利润就达到了8138.27万元。所以当2016年冯小刚惟一一部电影《我不是潘金莲》刚上映约一周的时候，华谊兄弟董秘高辉就表示东阳美拉完成1亿元净利润承诺没有问题，“冯导还有很多代言收入，其实已经够了。”

 ▲《我不是潘金莲》最终收获4.84亿元票房（CBO中国票房/图）

但2017年对冯小刚来说压力陡增，不仅因为净利润目标上浮了15%，而且2017年上半年，东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降，营业收入3467.4万元，净利润2748.1万元。这意味着，2017年下半年，东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。

 ▲华谊兄弟2017年半年报 截图

单靠《芳华》做利润几乎不可能完成 冯导的其他收入是个谜 

8752万元的“缺口”如何填？东阳美拉是冯小刚个人的公司，目前电影作品仍是东阳美拉主要的收入来源。2017年冯小刚只有一部公映的电影《芳华》，但2017年大多数国产片表现低迷，《芳华》并不是纯商业类型的电影，带着一些文艺气质，它又能在这样的市场环境下录得多少票房？

华谊兄弟CEO王中磊对《芳华》票房的预期可以做个参照，他说：“我们计算过，冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人（注：因《芳华》有战争题材），他们在消费能力的人数是150万人次。”按电影平均票价35元每张，上述预估《芳华》的基础票房在4.5亿左右，这与冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多，后者票房是4.8亿元。

《我不是潘金莲》，华谊兄弟（含东阳美拉）最初的投资份额为70%，后因为文投控股以5亿元保底发行，华谊兄弟让出了14%的投资份额给文投控股。《芳华》仍是华谊兄弟主控的电影，主出品方有六家，分别为东阳美拉、华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂。公开信息显示《芳华》制片成本1.3亿元，若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。即便东阳美拉占据主导投资份额，获取的制片利润与要补的8752万元净利润“缺口”仍相距甚远。若东阳美拉完全依靠《芳华》一部电影的票房收益完成业绩承诺，以投资份额60%~70%计算，那么《芳华》需要约8.8~8.2亿元票房成绩。

不过，东阳美拉目前并非完全依靠冯小刚一部电影的收益来做利润。据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。

 ▲《美少年学社》累计播放情况（骨朵数据/图）

目前，《芳华》“归期”未定，但撤离了黄金档期国庆，《芳华》的票房或许会受到一定影响，何况前期为国庆档宣发的投入也打了水漂。据猫眼专业版数据，截至2017年9月24日，2017年票房10亿以上的国产片只有4部，达到5亿票房的国产片也只有10部。

就算《芳华》能触碰5亿票房关口，东阳美拉仍需要其他业务板块来补齐承诺的1.15亿元净利润。除了东阳美拉新发展的业务，华谊兄弟方面也曾透露，冯小刚还有广告代言（注：冯小刚目前代言有金立手机、北汽BJ80）、导演片酬等收入，此外，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，冯小刚在海口还有电影IP相关的实景娱乐品牌，上述部分收入到底能有多少，还是个谜。