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国产手机买再多也只挣"辛苦钱"!?利润都被他们赚走了...

央视财经 2017-09-14 13:57:00

苹果手机新品的发布让人们把视线再次聚焦到全球手机市场。作为全球最重要的智能手机市场,今年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、oppo、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额,苹果以8.2%的份额排在第5名。但市场研究公司战略分析日前发布的报告则显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果就占到83.4%,而中国手机品牌的利润均不高。高出货量却无法带来高利润,这其中到底是什么原因呢?

北京时间昨日凌晨,苹果公司在位于硅谷的总部举行新品发布会,重点推出三款新手机。其中iPhoneX最引人关注,从科技、到外观再到价格,在上市前就引来颇多猜测,而此次的亮相几乎各项指标都没有超出人们的预期。那么苹果能否凭借新款手机挽救逐渐丧失的市场份额呢?

新一代iPhone发布领先势头能否保持?

​作为苹果手机十周年纪念款,iPhoneX最大的变化是首次采用了5.8英寸的OLED全面屏,取消Home键,搭载3D面部识别扫描功能和无线充电技术,双摄像头则启用了现实增强功能。iPhoneX起售价999美元,是史上最贵的苹果手机。分析认为苹果寄希望于这款旗舰产品能够为其在全球市场抢占更大的份额。

苹果零售商店原设计师蒂姆·科比:当前手机市场是异常激烈竞争的结果。你看看市场上已经开发的技术,比如说小米和华为手机,它们正在非常激进地致力于发展超越苹果手机的技术。我认为一些其他品牌的技术已经追上了苹果。

从2007年第一款苹果手机发布以来。十年间iPhone为苹果带来了7750亿美元的营收和2500亿美元利润。苹果公司超过六成的收入来自手机。但据行业咨询公司高德纳统计,今年一季度苹果在全球智能手机市场上的份额从14.8%跌至13.7%。而苹果在大中华区的销售量持续六个季度下滑;2017年第三财季大中华区营收同比下降10%。

美国互动媒体网站CNET.COM高级编辑布丽奇特·凯里:市场上便宜手机很多,中国企业制造,可以浏览脸书也可以收邮件。这也是为什么这些企业必须得向人们证明,最好的摄像头、无线充电以及各种花哨的功能是物有所值的。

​iPhoneX从10月27日开始接受预订,11月3日才能交货。分析认为由于iPhoneX使用的高端OLED全面屏在相当长的一段时间内都将处于“严重短缺”的处境,产能将成为限制iPhoneX目前大规模上市的重要原因。据悉目前iPhoneX备货只有500万台,每天的产量不到1万台。由于投资者担心iPhoneX出货太晚,其第四季度的销售额可能无法达到预期,12日苹果股价盘中一度下挫1.7%,截至收盘跌幅为0.42%。

国产手机出货量占比超九成 利润仍被美日韩企业赚走

作为全球最重要的智能手机市场,今年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、oppo、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额,苹果以8.2%的份额排在第5名。但市场研究公司战略分析日前发布的报告则显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果就占到83.4%,而中国手机品牌的利润均不高。高出货量却无法带来高利润,这其中到底是什么原因呢?

邱经经曾经在深圳从事手机行业十多年的时间,他告诉记者,主板占手机整机成本的50%,主控加内存又占主板成本的70%以上,而作为整机制造商,他们的利润只有5%左右。

深圳手机行业从业者邱经经:我当时已经接了30k的手机订单,那个CPU从五个美金直接涨了八个美金,当时我们整个货价格就涨上去了,那一单货我就已经亏了很多钱。

邱经经说,由于手机主板核心元器件价格出现上涨,订单越大就亏得越多,这笔买卖亏掉了他多年的积蓄,也让他不得不离开手机行业。

深圳手机行业从业者邱经经:当时做的过程中非常痛苦,后面的利润非常薄,特别是很多核心器件,一直受到国外核心资源的制约,比如说CPU,内存,还有显示屏这块。

​业内人士告诉记者,从供应端来看,整个安卓手机市场中的芯片主要被高通、三星、联发科和海思瓜分。其中,高通骁龙芯片的供应数量占比超出了50%,随后是联发科和三星等。目前全球从事闪存业务的厂商被英特尔、海力士、闪迪等多家企业几乎垄断了,他们价格稍有波动就会影响整个手机行业。以一台售价1000元的智能手机为例,核心部件的成本占到三分之一以上。

深圳市手机行业协会会长孙文平:我们的品牌手机以前可能跟苹果三星的技术应用时间差距比较长,那么现在非常短,可能同时出来,核心部件不是我们依赖,三星苹果仍然是依赖的,我们中小企业更不可能去做这个芯片的制造或者是芯片的研发。

全面屏升级战国产手机产业链或迎来转机

业内人士表示,虽然在核心元部件上,中国企业想要赶超国际供应商还需要相对长的时间,但随着全面屏手机时代的到来,中国企业可以在一些新兴的配套技术方面加快创新,逐步在产业链中赢得一席之地。

廖艺龙是深圳一家手机面板切割设备企业的负责人,以往手机屏切割设备主要依靠进口,今年他们在全面屏的切割技术上获得突破,客户纷纷上门来谈合作。

深圳市久久犇自动设备股份有限公司总经理 廖艺龙:今年的6月份开始,我们已经有8、9家客户跟我们洽谈合作,这几年全面屏在手机上的应用将会是一个爆发性增长,我们设备预期可能会在明年的一季度,它的需求量可能会呈几倍到几十倍的增长。

全面屏的到来将引起面板及相关产业链的变革,智能手机配备全面屏之后前置摄像头、指纹识别、声学、天线等元器件的设计都将面临变化。而中国厂商在这些领域都在不断加大研发和创新。

​苏州迈瑞微电子有限公司总经理 郭小川:因为全面屏主要改变了整个手机的结构,屏幕正面留给其它部件的面积很少,那么就要跨代到最先进的技术了。消费者换机的意愿也在增加,我们的订单按季度比应该是增加了30%以上。

旭日大数据研究中心主任 吴凌云:很多领域的IC(芯片)已经有替代和赶超海外一些芯片的趋势,非常明显,我觉得在主控IC(芯片)这个板块3到5年左右应该是能看到未来。​​​​

来源:央视财经《经济信息联播》

责编 李语涵

原标题: 国产手机只挣"辛苦钱"!?利润都被他们赚走了...

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