每日经济新闻 2017-09-12 18:16:24
因在搜寻结果中太过偏袒自家网购服务，谷歌在6月遭到欧洲反垄断当局处以29亿美元（约24亿欧元）的史上最高罚金后，于9月11日启动法律上诉程序，在卢森堡的欧盟法院提出上诉。欧盟法院规定限时谷歌90天内改善，否则将面临更多罚金。
每经编辑 蔡鼎
每经记者 蔡鼎 每经实习编辑 张杨运
欧盟今年6月曾宣布，由于谷歌滥用其在搜索引擎市场上的垄断地位偏袒自家服务Google Shopping，决定对谷歌处以29亿美元（约24亿欧元）的罚款。谷歌当时曾发表声明称，不认同欧盟的该裁决，将考虑提起上诉。
当地时间本周一（9月11日）谷歌正式对该裁决提起上诉。但随即一盆凉水浇了下来：加拿大皇家银行资本分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，谷歌可能会面临更多的惩罚。
《每日经济新闻》记者注意到，9月11日也是谷歌对欧盟罚款提出上诉的最后期限。谷歌目前已经向欧盟缴纳了29亿美元的罚款，这也将对其今年第二财季利润产生影响。
《卫报》指出，对谷歌的上诉做出裁定，欧盟法院预计将花费数年时间。此外，在欧盟于6月底宣布对谷歌罚款时，谷歌便回应称“尊重”但不同意欧盟方面的法律论证。欧盟委员会的一位发言人则表示:“欧盟委员会将在法庭上捍卫其决定。”
今年6月底，欧洲竞争委员会委员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）对外表示，谷歌在搜索中有意地且非法地提升了自己的价格比较服务，这一做法不但对消费者的购物选择构成垄断，还让竞争对手在其谷歌的搜索引擎中没有任何竞争优势。
“在欧盟反垄断规则下，谷歌的做法是非法的。谷歌剥夺了其他公司在这些市场和创新层面上展开竞争的机会。最重要的是，谷歌剥夺了欧洲消费者对服务的真正选择权和创新的利益。”维斯塔格在一份声明中说道。
《卫报》指出，欧盟对谷歌开出的24.24亿欧元罚款，是考虑到谷歌“违法行为的持续时间和严重性”，并基于谷歌在13个国家通过其购物比较服务获取的收入。
欧盟方面表示，谷歌滥用其在搜索引擎市场上的垄断地位的做法，直接让其购物服务流量在英国、德国和法国分别增加45倍、35倍和19倍。
《每日经济新闻》记者注意到，欧盟委员会曾要求谷歌在90天内（9月28日前）停止上述行为，否则还将面临最高达其母公司Alphabet全球日均营业额5%的罚金。Alphabet在2016年的营业额为903亿美元，也就是说，如谷歌未能在9月28日前按照欧盟的要求做出改变，每天还需额外缴纳1200万至1400万美元罚款。
《卫报》报道中称，目前欧盟方面也正在审查谷歌关于如何遵守欧盟裁决的提议。卢森堡法院的一名女发言人则表示，谷歌并没有主动要求延缓欧盟的决定，这意味着如果谷歌未能在本月28日前整改到位，其可能面临数额更高的罚款。
游说团体FairSearch则表示，欧盟对谷歌的裁决是合理的。但值得注意的是，FairSearch的成员中有包括英国购物比较网站Foundem和美国旅游网站TripAdvisor（NASDAQ:TRIP）等在内的公司。“欧盟的裁决在法律和事实层面上都是合理的，我们预计欧盟将在谷歌此次的上诉中获胜。”FairSearch的律师托马斯·维尼耶（Thomas Vinje）表示。
《每日经济新闻》记者还注意到，欧盟6月底开出的29亿美元天价罚单只是其对谷歌的三项指控的结果之一。独立金融分析师理查德·温莎（Richard Windsor）此前对路透社表示，欧盟6月份的裁决是对正在进行的谷歌安卓手机操作系统和AdSense广告系统调查的一个警告。
就此，加拿大皇家银行资本分析师马克·马哈尼表示，谷歌可能会面临更多的惩罚，尽管他维持了自己对谷歌的增持评级。
“有报道称，欧盟正寻求对谷歌的安卓操作系统采取更积极的行动。”马哈尼在给客户的一份报告中写道。“这里的问题是，欧盟未来的监管行动很可能会迫使谷歌将安卓从搜索、YouTube、地图等服务中解绑，从而为(电脑制造商)提供谈判筹码……并可能导致更高的TAC(流量获取成本)费用。”
“TAC是谷歌让其合作网站刊登广告所支付的费用。谷歌二季度的TAC费用上涨28%至50.9亿美元，远高于分析师们之前19%涨幅的预期。”马哈尼补充道。“谷歌不断增长的TAC可能与苹果（NASDAQ:AAPL）的搜索协议续签有关。TAC是（谷歌的）一项主要支出，在2017年将会达到210亿美元，占谷歌广告收入的22%。谷歌的TAC支出一直是投资者主要的担忧。谷歌的TAC每上涨100个基点，我们对谷歌2018年的收益预计就将会减少40美分或1%。”
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