奢侈品牌普拉达中报不及预期 股价应声下跌13.95%

每经编辑 每经记者 袁东    

每经记者 袁东 每经编辑 谢欣

作为奢侈品行业的老品牌，普拉达（01913，HK）创立至今早已誉满全球，其产品甚至经常出现在影视作品里。但是自从2014年以来，普拉达的净利润就持续下滑，而且随着业绩的下滑，公司的股价也从最高的每股81.89港元（已前复权处理），跌至了最新的每股24.05港元，仅为最高价格的三成。

《每日经济新闻》记者注意到，在上周五收盘后，普拉达公布了公司的中期业绩。由于市场认为不达预期，9月11日普拉达股价应声下跌13.95%，创出年内新低。

仅中国市场小幅增长

在普拉达公布的今年中期业绩（2月份至7月份）里，公司收入14.69亿欧元，同比下滑5.5%；同期净利润为1.16亿欧元，同比下滑18.4%。

对于普拉达公布的中期业绩，投行麦格理发布研报表示，公司中期业绩表现令人失望，收入和利润都弱于市场及该行预期。不过麦格理还是提出“相信公司正以正确方向复苏其业务表现，建议投资者趁中报欠佳之时吸纳其股票，但是目标价从34港元下调至30.4港元，重申‘跑赢大市’评级。”

在业绩期内，普拉达零售额为11.77亿欧元，同比下降7.8%，在期内关闭了13家旗下品牌门店，同时新开了6家旗下品牌门店。

《每日经济新闻》记者注意到，从普拉达在各大区域的销售来看，除了中国以外，其他销售区域均处于萎缩状态。

欧洲普拉达的销售额同比下滑了7.7%，普拉达公司表示期末欧元汇率的强势对旅游消费造成了不利的影响。日本市场的销售额同比下跌了14.2%，主要也是受旅游消费的影响。中东地区则是因为地区局势的影响，使该区域销售额同比下滑超过10%。

而中国市场期内销售额达到3.02亿欧元，按固定汇率计算同比上涨了5.2%。

净利润已连续三年下滑

普拉达品牌最早可以追溯到1913年，在上世纪80年代后迅速在全球进行扩张，旗下除了主品牌PRADA以外，还有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股价从上市以后便一路攀升，一度上涨至了每股81.89港元，但是随后股价便开始了漫长的下跌之路。普拉达股价从2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元。

与普拉达股价相匹配的是普拉达的业绩，据Wind资讯显示，从2011年至2014年（均指到当年1月份），普拉达净利润从2.5亿欧元，涨至了6.28亿港元。但是从2014年至2017年，普拉达的净利润分别为6.28亿欧元、4.51亿欧元、3.31亿欧元和2.78亿欧元。

《每日经济新闻》记者注意到，随着普拉达净利润的下滑，公司也在做其他积极的业务尝试。

普拉达已为旗下所有品牌推出了一项电子商务计划，以产品销售及地域覆盖两方面扩大网上销售渠道为重点，并通过广告、资讯，通过创造主题及传媒工具，务求在三个分销渠道之间创造协同效应。

不过有意思的是，港股市场上一些知名欧美公司如普拉达、嘉能可、俄铝联合、宏利金融等，均不是港股通标的，而这些公司的市值都非常大。《每日经济新闻》记者了解到，对于上述公司内地投资者并不熟悉，所以关注度也相对较低。

国元证券（香港）资产管理投资经理王林峰也对《每日经济新闻》记者表示，这些在港股市场上的欧美公司不是投资重点，目前他们还是比较看好新能源汽车、造纸这些板块。