雷军解构小米：是一家手机＋互联网＋新零售公司

在8月31日的2017’上海国际商业年会的的中国消费经济转型升级高峰论坛上，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示，小米既是一家手机公司，也是一家移动互联网公司，更是一家新零售的公司。

2010年4月，小米公司正式成立。如今，小米已经走过7个年头了。在这七年里，小米创造了多个销售“奇迹”，同时也为中国互联网行业带来了诸多创新。其中，创造销售神话的典范显然是小米手机。在2014年的时候，小米手机曾问鼎国内销量第一，世界第三。对此雷军感叹道，“就算我今天回想起两三年前发生的事情，都觉得不可思议。”

“小米在做手机的这些年，击败了市场上几乎所有的山寨机。”这是雷军感到最成功的地方。当然，这不是雷军第一次发表此类言论。早在年初作为全国人大代表的他在接受采访时就曾提到过，“在这五六年里，小米和同行几乎干掉了所有的山寨机，今天国产手机占有率越来越高，在全球的竞争力也越来越强，所以我们看到了消费升级给中国企业带来的巨大机会。”

今年7月份，在小米公司手机业务誓师大会上，雷军宣布小米第二季度手机出货量达2316万台，环比增长70%，创下小米季度手机出货量的新记录。此外，小米MIX全面屏成为今年下半年手机圈的热点，据透露，小米MIX2将于9月11日发布。

雷军表示，对于一个高科技公司来说，产品的本质是核心技术的创新。去年小米获得2895项专利，到现在为止累计获得超过4000项发明专利，其中一半是国际的专利。在2017年全球最具创新力公司评选中，中国入选6家，其中，阿里巴巴11名，腾讯12名，小米则排13名，步步高14名，华为15名，万达16名。

他指出，小米和万达一样，是综合体的做法。即以手机为核心，向电视、路由器、AI音箱、生态链企业展开。“手机卖得好，就会拉动小米的零售，拉动其他品类的销售。有了好的硬件，还需要新零售，即全程自产自销。”

雷军认为，小米使用的“前店后厂自产自销”模式能够最大限度的提升效率。从小米商城、小米天猫、京东旗舰店，到小米之家和正在尝试的有品商城、小米小店，过程中从产品研发制造到零售都来自于小米，这使得小米有机会将渠道做到最短，把销售成本做到最小，从而提升整体的效率。

随着产品线越来越多，小米用投资的方式孵化了接近100家小米生态链的企业，这些企业都是按小米的标准来研发、设计和制造的，这在一定程度上意味着小米支撑了100家企业的经营。

“小米是手机公司，也是移动互联网公司，更是新零售公司。我们在移动互联网领域做了不少事情，也达到了一定的规模，今年的收入超过了百亿。而很多人还没意识到小米另外的价值：我们从一家电商平台公司已经进化到新零售平台。新零售是小米公司在今年年初提出的五大核心战略之一，”雷军如是表示。

据他透露，截止目前，小米之家在全国开店的数量已达到179家，小米计划在今年年底开到200家，未来3年内开到1000家，基本覆盖所有一二线城市，力争五年内在中国市场的收入突破700亿元。