中国记协原书记处书记顾勇华：打造城市名片最好方式是讲故事

每经编辑 每经记者 陈耀霖 每经编辑 陈 旭    

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如何打造城市品牌，记录一个城市的变迁和变化，既是每个人关心的共同话题，更是媒体义不容辞的责任。

8月29日，“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都盛大举行。在论坛上，中国记协原书记处书记顾勇华发表了主题演讲。顾勇华表示，“好的城市故事不是说出来的，是做出来的。媒体要学会做‘看不见的传播’，讲故事是最好的沟通和工作方式。”

作为具有超过40年媒体从业经验的专家，顾勇华对品牌塑造和媒体传播具有深刻的研究。他提出，城市品牌的影响力，归根结底是传播的结果。特别是在互联网时代，媒体如何讲述更具特色和个性的城市故事，是一门有深刻学问的艺术。

“讲故事是最好的沟通方式，因为和直接的传播相比，它有情感。”顾勇华表示，如果媒体的故事讲不好，传播生硬，与生动活泼的城市实际形象不吻合，就不能算基本代表了城市形象。只有好的、生动的城市故事，才会让人印象深刻，同时让这个城市留下难以磨灭的印象。

顾勇华谈到，如今在“十三五”规划中，就有“建设一支讲好中国故事的队伍”的要求，这也充分说明了讲故事的重要性和必要性。在国际上，很多城市都是先因事而名，例如卢森堡边境小镇申根、瑞士达沃斯等。“所以，好的城市故事不是说出来的，是做出来的，是长期精心经营的结果。”

那么，媒体怎么才能讲好城市故事呢？在顾勇华看来，媒体要推动更多能够承载良好城市形象的优秀作品问世。例如，如果有比较好的评论，就能更好揭示城市进步的内涵和意义；其次，要通过议题设置，引导公众欣赏城市；第三，就是及时、有力地在出现热点、焦点问题时能够准确回应社会关切。

在讲述城市故事方面，一首名叫《成都》的歌曲，就让一座城市的形象跃然纸上，其对城市品牌的宣传作用远胜过传统媒体的大量文字报道。在顾勇华看来，文化作品对城市形象塑造的力量巨大。对于成都这样的一个城市来说，应当有更多优秀文艺作品。很多媒体传播，对文化作品的认识还不够专业，而专业媒体对优秀文化作品的“嗅觉”是非常敏锐的。

“成都是一个做品牌宣传很成功的城市。”顾勇华认为，在网上搜索，会发现成都对于自身品牌的传播还是做得不错。“未来的城市品牌传播，不光是媒体说出来的，还要是由成都以及成都当地的人共同做出来的。”

顾勇华谈到，在打造城市品牌上，媒体的传播表达还要升级。“服务是重中之重，如果一个人到过成都，其他印象都不深，但能说一句‘成都人不错’，这样的宣传才是最简单但又最有用的。”