上映首日排片不高、失去粉丝光环……《十冷2》能否在首周靠票房回本？

每经编辑 牟璇 杜蔚    

每经影视记者 牟璇 杜蔚

2017年暑期档接近尾声，《战狼2》成为最大黑马，但其他类型的国产电影却似乎集体“沉默”了。反观之前两个暑期档，国产动画片的表现令人瞩目：2015年票房近10亿元的《西游记之大圣归来》、2016年票房过5亿元的《大鱼海棠》。尽管今年暑期档也有不少国产动画电影，但表现最好的《大护法》票房止步8748万元，其余的如《阿唐奇遇》《豆福传》《玩偶奇兵》等均表现平平，反而“见缝插针”上映的好莱坞动画片《神偷奶爸3》票房轻松破10亿元。

今天（8月18日）上映的《十万个冷笑话2》（下简称《十冷2》）被誉为是最有希望拯救暑期档动画片的一部电影。一方面，从番剧到电影，《十冷》IP已被大多人知晓，其第一部大电影（下简称《十冷1》）创造了1.2亿元的票房纪录。另一方面，《十冷2》背后的资方实力雄厚，既有因收购有妖气而成为出品方之一的A股上市公司奥飞娱乐旗下的奥飞影业，也有万达影视、腾讯影业、卓然影业等国内知名影视公司。

不过如今，IP失灵是普遍现象，在没有番剧作支撑、粉丝光环也逐渐消失，上映首日排片不足10%的《十冷2》，能否在后期靠口碑吸引观众、赢得票房？这需要市场的验证。

日前，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者在成都采访了《十冷2》的两位导演卢恒宇和李姝洁，以及有妖气联合创始人董志凌，两位导演畅所欲言为大家讲述了《十冷2》的投资成本以及对国产动画行业、IP 的看法。

▲卢恒宇（左）、李姝洁（右）（本人供图）

【谈资本】
首日排片不高，《十冷2》能否一周回本？

每经影视：《十冷2》如何吸引到奥飞影业、腾讯影业、卓然影业等大公司入局？投资方的变化对创作有干预吗？能否透露一下各方的投资占比？

卢恒宇：他们不会干预到我们的创作，《十冷2》的出品方基本都是《十冷1》的原班人马。奥飞影业收购了有妖气；腾讯影业进来是因为在《十冷1》中跟我们合作的人后来去了腾讯；而卓然影业为《十冷1》做过宣发。从投资占比来讲，有妖气最多，腾讯影业和万达影视基本一样，卓然影业和艾尔平方（两位导演自己的公司，全称成都艾尔平方文化传播有限公司）基本一样，炫动（全称：上海炫动传播股份有限公司）虽然份额不多但它是第一出品方，因为炫动当年第一个愿意投《十冷》大电影。

每经影视：能否透露《十冷2》的制作成本？

卢恒宇：《十冷2》制作和宣发加在一起3000多万元，上一部电影《十冷1》的成本是1000多万元。

李姝洁：《十冷2》有一些意想不到的费用产生，比如光音乐版权费我们就花了100多万元，但我们认为是值得的。

▲截至8也18日15时许，《十冷2》票房暂排今日播出影片的第三名（猫眼专业版/图）

每经影视：《十冷2》制作周期多长？票房预期是多少？

卢恒宇：剧本和制作加起来两年多。我觉得《十冷2》过亿就不算丢人，但上映后的市场表现如何，凭预期猜测是没用的。

每经影视：《十冷2》中植入了商业广告，这对影片收回成本有帮助吗？

卢恒宇：这次商业广告的植入，我们钱要得少，资源要得多，不少广告都是跟合作方互换的，合作方会在《十冷2》上映时有一些配合宣传。

每经影视：《十冷2》是否有保底发行? 首日排片量不高，有担心吗？

董志凌：最早的时候，我们的成本控制比较严格，一上映就能赚钱是比较确定的，后来我们想把片子做得更好，就追加了一些投入，所以回收成本可能比之前慢一些，但我们还是挺有信心，希望首周就能够回收成本。《十冷2》没有保底发行，有妖气是最大投资方，如果市场反应好，会是收益最大化。另外，作为动画片来说《十冷2》是一个续集作品，一开始排片不会很高我们也不会意外，但希望后续能够有一些口碑发酵。

▲《十冷2》的排片不足10%（CBO中国票房/图）

每经影视：艾尔平方与有妖气是什么关系？现在公司的规模如何？

卢恒宇：项目合作，有妖气出制作费，我们负责导演和制作。《十冷1》只是导演，《十冷2》艾尔平方也参投了，是出品方之一。我们公司目前有140人。

每经影视：有没有公司想收购艾尔平方？

卢恒宇：我们现阶段不接受战略投资，因为公司还在发展初期，从创业的角度来说我们希望将公司做得更大。如果接受了战投或收购，那就变成战略中的一环了。

李姝洁：接受了我们也许会过得更好、更轻松，但我们想要尝试更多的可能性。

【聊行业】
国产动画有“蛋糕”可分，但总玩IP会产生泡沫

每经影视：中国动画行业目前的发展状况如何？还有哪些需要提升的地方？

卢恒宇：以前观众一听国产动画片就不想看，觉得“国产动画片=烂片”。后来《喜羊羊》和《熊出没》从低龄角度出发创造了一个市场，但低龄市场不是给成人准备的，所以逐渐地有人开始骂低龄市场的动画片，这是压抑了情绪造成的。直到《大圣归来》出现，让这种情绪爆发，使得该片成为现象级动画片。《大圣归来》后，《大鱼海棠》《大护法》的票房都不错，这说明创作是不可能完全复制的。我认为国产动画行业还在不断发展，上升趋势显而易见，空档还有，大家还有蛋糕可分，不过别太着急，总是想高举高打突飞猛进。

▲《十冷2》想凭口碑逆袭票房，但目前评分低于此前上映的动画片《大护法》（豆瓣电影/图）

李姝洁：一个行业好，不会是全都在跟风，而是需要各种各样的可能，跟风一定程度上意味着扑街，观众喜欢独特的东西。

每经影视：国产动画电影是不是更需要大IP的支撑？

卢恒宇：不能总是玩IP,会产生IP泡沫的。现在大家已经逐渐发现IP没那么重要了，大家需要去熟悉国产动画行业的规则，在规则里形成工业化体系。

每经影视：《十冷》也是IP，但现在它的热度会不会有点过了？

卢恒宇：网络动画《十冷》前两季是我们做的，后边没再做。我们做《十冷2》电影的时候并不担心（热度），我是故意想要尝试《十冷2》作为电影本身能不能在市场上立得住脚。做《十冷1》时我很辛苦，又做电影又做番剧，就是怕热度下降。但现在，我第二次做电影了，为什么还要重复上一次？我得做点冒险激进的事情，接受国产动画市场的考验。

李姝洁：市场总得验证不同的东西，现在是在验证我们作为导演的创作能力，或者说是在验证《十冷2》在没有番剧作为支撑的情况下，也失去了粉丝光环，还能不能活。很多人都说这样有些冒险，但是我偏不信，我不相信IP能够起决定性作用，我把《十冷2》当成一个全新的电影在做。

每经影视：《十冷2》有何宣发特点？

卢恒宇：我们以喜剧片来发《十冷2》，性质是“梗”片。国内这几年喜剧片太多了，再去玩新概念观众还是会审美疲劳。所以既然想不出好点子，那还不如提前做点映，只要我们片子的内容够好，口碑自然能散布出去。