王老吉与加多宝案判决警示市场要良性竞争

每经编辑 谭浩俊    

谭浩俊

王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有了结果。最高人民法院经过审理，于8月16日公开宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

自从广药集团与加多宝公司“分手”以后，两家的官司就没有停过，为此付出的时间、精力、财力也是不计其数，双方在市场的形象也都受到了不小的损害。

更重要的是，为了证明自己才是“正宗”红罐凉茶，也为了抢占市场，双方还在产品的价格、营销手段等方面全面开战，对双方的效益也造成了严重影响。甚至还因为连续不断的官司以及过度的商战，已经让部分消费者对王老吉和加多宝的产品质量都产生了怀疑，让凉茶的市场形象受到了很大影响。

如果不尽快结束这场纷争，无论是王老吉还是加多宝，都有可能因此而陷入困境，成为市场的共同失败者。

事实也是如此，作为曾经的合作者，广药集团和加多宝公司之前能够共患难，却不能同富贵，能够在王老吉起步时精诚合作，却不能在王老吉具有较大市场影响时密切配合，非得闹出一出又一出的不愉快，非得不停地闹到法庭上见。殊不知，闹腾的结果，只会让市场对王老吉形成越来越多的负面印象，对双方效益的影响也会越来越大。

事实上，在两家企业“分手”以后，两者加在一起的总销量明显是增加了，可利润却未能实现与销量的同步增长，可见两家企业为纷争付出了高昂的代价，比如投入的广告等宣传费用，巨量的付出也会造成实际效益下降。这样的纷争，何尝不是一种“双输”。

判决出来以后，王老吉方面表示，尊重最高人民法院的判决结果；而加多宝方面则表示，“由衷感谢最高人民法院公平公正裁决，由衷感谢最高人民法院就加多宝对红罐凉茶装潢设计首创劳动成果贡献的肯定，由衷感谢最高人民法院依法保护了民营企业正当合法权益”——显然，第三个“由衷感谢”看得出还是有点火药味的，也是会引起议论的——虽然广药集团是一家国有企业，而加多宝公司是民营企业，但不管是何种所有制企业，在法律面前都是平等的，是不该有所有制之分的。

在市场已经高度开放的今天，消费者有着自由选择的巨大空间，只有依靠过硬的产品质量、市场形象和企业信誉，才能赢得消费者信心。

我们说，市场经济是竞争经济，没有竞争就没有市场，但竞争不是无序的，竞争不等于乱打一气，竞争也不是官司不断，竞争的结果如果能提升产品质量和企业形象，这才是良性竞争。

像广药集团和加多宝公司近几年来的纷争，已经离真正的市场竞争越来越远。消费者如果面对的是两家纷争永无休止的企业，可能就很难再为两家企业增加分数，很难再给两家企业投信任票。

现在，有关“红罐”的纷争终于在最高法的公开宣判下结束了，双方也没有理由再继续围绕“红罐”问题打来打去了。那么，双方能否以此为契机，将其他方面的纠纷也一并坐下来好好商谈，寻找解决的办法与途径呢？

最高法以共享“红罐王老吉凉茶”来结束这场纷争，一定程度上也是在提醒双方，和气才能生财，共容才能共富，是在给双方一个引导——判决明确指出，广药集团与加多宝公司，均曾为“王老吉”品牌商誉的积累，作出了积极的贡献。在有效提升企业知名度的同时，也都获得了巨大的市场利益。

也就是说，对双方都作出贡献的品牌，没有理由偏袒哪一方，没有理由让其中一方独占，从而损害对方利益，最终损害消费者利益。因此，最高法在判决书中特别指出，知识产权制度在于保障和激励创新。劳动者以诚实劳动、诚信经营的方式创造和积累社会财富的行为，应当为法律所保护。知识产权司法保护应当以维护有序规范、公平竞争、充满活力的市场环境为己任，并为社会公众提供明确的法律预期。

这也意味着，最高法对此起纷争的判决，已经不是局限于两家企业纷争的判决，而上升到知识产权保护层面，上升到市场秩序规范层面。所以，此起判决不仅应当引起广药集团和加多宝公司的反思，也应当引起其他有类似矛盾企业的反思。只有共赢和尊重，才是化解矛盾的基础，才是市场秩序规范的前提。